חודשיים לפני הבחירות לנשיאות ארה"ב, נראה כי הקמפיין של הילרי קלינטון נמצא בנקודת שבר משמעותית. פרסום התמונות שבהן היא נראית מתמוטטת בידי מאבטחיה בטקס הזיכרון לקורבנות 11 בספטמבר משחקות לידיו של טראפ, שכבר הגיב ואמר כי הוא "מאחל להילרי החלמה מהירה". בשיחה עם חדשות 2 Online מנתחים שלושה יועצים אסטרטגיים את מצב הקמפיין של קלינטון ומציעים לה טיפים והמלצות להמשך.
לעדכונים נוספים ושליחת הסיפורים שלכם - היכנסו לחדשות 2 בפייסבוק
לטענת היועצת האסטרטגית טל אלכסנדרוביץ'-שגב, קלינטון לקחה הימור בכך שלא רצתה לחשוף שיש לה דלקת ריאות. "טראמפ 'ישב עליה' בעניין הזה, אבל בסוף התברר שההימור הקטן הפך לאסון קולוסאלי תקשורתי", מציינת אלכסדנרוביץ'-שגב. "זה היה הימור לא מוצלח בעליל. לא רק שהיא נחשפה ולא רק שזה קרה בפריים טיים ובסמליות של 11 בספטמבר - הכל פשוט התפרק לה בבת אחת".
"אין לה מקום לשום טעות נוספת", מוסיפה אלכסנדרוביץ'-שגב. "היא לא יכולה למצמץ או להשתעל. אפס טעויות מעכשיו. ולמה? כי היריב שלה טראמפ כל הזמן כיוון לבטן הרכה - הבריאות - והוא נגע בדיוק בנקודה הרגישה. זה בעצם הרגע שהכל התחבר לו".
אלכסנדרוביץ'-שגב מוסיפה כי אם מצבה הרפואי אכן יותר קשה מדובר בבעיה של ממש. "אם היא במצב בריאות סביר וזו אכן רק דלקת ריאות, אין לה ברירה אלא לפרסם את הגליון הרפואי שלה - ובמהרה. מה שכן, היא צריכה להפעיל לחץ על טראמפ לפרסם את הגליון שלו", היא מסבירה.
גם טל אשכנזי, מבעלי משרד הפרסום אשכנזי-זלצמן, חושב שקלינטון צריכה לנהוג ביותר שקיפות. "להילרי יש קור רוח והיא צריכה להמשיך איתו ולהבליט אותו", הוא אומר. "היא צריכה כמה שיותר הופעות פומביות, לתת סינקים, להוציא תשדירים, שכולם יראו שהכל צלול והכל בסדר. ברמת הקמפיין הכותרת שלה צריכה להיות שקופה. יותר שקופה ממים צלולים".
אשכנזי מציין כי קלינטון חייבת לפתוח את התיק הרפואי שלה. "ידברו על זה יומיים וזה יעבור", מבהיר אשכנזי. "אני גם מציע שהיא תפתח את הצהרת ההון שלה. שתעשה 'מבצעי אמינות ושקיפות' עם הציבור. העיקר שתגיד את האמת".
"אם יש לה מה להסתיר אין לקלינטון מה לרוץ", מוסיף אשכנזי. "אם אין לה מה להסתיר - שתפתח החוצה הכל. והיא גם חייבת להגיד לטראמפ: 'תפתח הכל, גם את התיק הבריאותי וגם את התיק הרפואי'. להערכתי טראמפ לא פותח כי אין לו הרבה כסף למרות התדמית. היא צריכה להכות בו ללא רחם".
אשכנזי מציין שקלינטון חייבת לשפר גם את הופעתה החולה. "חשוב מאוד שכשהיא מופיעה אסור לה להשתעל או להשתנק", הוא מדגיש. "ואם צריך שתיקח חופש של כמה ימים ותחזור. היא אישה חזקה. המערכת הזאת היא כמו לונה פארק, והיא יכולה לנצח את זה".
יועץ התקשורת והאסטרטגיה יוסי לוי חושב שקלינטון צריכה מעתה ללכת על מסרים חיוביים ושליליים. "אני לא רופא אבל זה לא נראה כדלקת ריאות או התייבשות אלא יותר כארוע מוחי מינורי. אם זו האמת אז ספק אם יהיה נכון לומר אותה, גם בתרבות האמריקנית שמקדשת שקיפות. לכן צריך להחליט בין רע לפחות רע. כי הודאה בארוע מוחי עלולה לסיים לה את הקמפיין. אפשרות שמבחינתה אינה קיימת".
"לגבי השלילי", המשיך לוי, "היא צריכה לתקוף את טראמפ על האמינות שלו ועל המכתב שהוא הכתיב לרופא שלו ועל כך שהוא זה שמסתיר את מצבו הרפואי", אומר לוי, ששימש בעבר כדוברו של ראש הממשלה נתניהו. "היא צריכה להגיד: 'גם ביום של שפעת עם ארבעים מעלות חום אני יותר כשירה ממנו'".
"שנית, היא חייבת לשלוף את הג'וקר ביל ולהגיד שהוא עוזר ותומך. במקביל, היא צריכה להדגיש שהיא שולטת בעניינים", מציין לוי. "הסרת מועמדות היא לא אופציה בשום דרך. אם זו רק דלקת ריאות או תשישות, היא חייבת לגלות שקיפות ובמקביל לתקוף את טראמפ".