זמן קצר לאחר ההודעה על התפטרותה של זהבית כהן מנכ"ל אייפקס ישראל, מתפקידיה כיו"ר תנובה וכיו"ר פסגות, הודיעה תנובה על ההחלטה להוריד את מחיריהם של עשרות ממוצריה בעקבות ירידת מחירו של החלב הגולמי השבוע ב-3.8 אגורות לליטר.
המוצרים שמחיריהם מוזלים: גבינות לבנות, גבינות צהובות במדף ומעדן תנובה. כך, למשל: המחיר המומלץ לצרכן של גבינה לבנה רגילה 250 גרם (באחוזי שומן שונים) יעמוד על 6.33 שקלים כולל מע"מ (במקום 7.45 שקלים כיום); המחיר המומלץ לצרכן של חבילת גבינת עמק פרוסה 200 גרם יעמוד על 14.58 שקלים כולל מע"מ (במקום 17.15 שקלים כיום).
להלן כמה דוגמאות לירידת המחירים:
| שם המוצר | מחיר מומלץ לפני ההוזלה | מחיר מומלץ אחרי ההוזלה | ירידת המחיר ב-% |
| עמק פרוס 200 גר' | 17.15 ש"ח | 14.58 ש"ח | 15% |
| עמק לייט 9% פרוס 200 גר' | 17.96 ש"ח | 15.27 ש"ח | 15% |
| מאגדת רביעייה מעדן דיאט שוקולד 0% | 14.9 ש"ח | 13.86 ש"ח | 7% |
| מאגדת רביעייה מעדן שוקולד 3% | 14.9 ש"ח | 13.86 ש"ח | 7% |
| גבינה לבנה 5% 250 גר' | 7.45 ש"ח | 6.33 ש"ח | 15% |
| גבינה לבנה 9% 250 גר' | 7.45 ש"ח | 6.66 ש"ח | 15% |
| גבינה לבנה עם זיתים 5% 225 גר' | 9.9 ש"ח | 8.42 ש"ח | 14.9% |
| גבינה לבנה 5% 500 גר' | 13.26 ש"ח | 11.58 ש"ח | 12.6% |
| גבינה לבנה 9% 500 גר' | 13.26 ש"ח | 11.58 ש"ח | 12.6% |
| גבינה לבנה 5% 750 גר' | 17.75 ש"ח | 16.14 ש"ח | 9.1% |
מנכ"ל תנובה: החברה קשובה לצרכנים
"תנובה קשובה לקולו של הצרכן ולכן החלטנו על הורדה משמעותית של מחירי עשרות מוצרים. אמר מנכ"ל תנובה אריק שור. "אנו קוראים לרשתות השיווק לאמץ את ההמלצות ולתרום את חלקם להורדת המחירים. המחאה על יוקר המחייה בישראל הצליחה. זו הפעם הראשונה שדבר כזה קורה בישראל. אני מאמין שכחברה מובילה בשוק המזון הישראלי הצעד חסר התקדים שבו נקטנו היום יהווה דוגמה".
שור הוסיף כי "תנובה רואה חשיבות בהמשך ייצור מוצרי חלב איכותיים מחלב ישראלי משובח תוך חיזוק מגזר הרפתנים והחקלאים בישראל. תנובה מצטרפת לעמדת הרפתנים כי אין מקום לפתיחת שוק החלב לייבוא, שעלול להביא לפגיעה ברפתנים ללא בשורה של ממש לצרכנים".