זהירות, ספויילר: בפרק הראשון של "פשוט ככה", סדרת ההמשך של "סקס והעיר הגדולה", מתרחשת תפנית מפתיעה. מיסטר ביג, הדמות הגברית המרכזית בסדרה ומי שמלווה את קארי בראדשו מתחילת הסדרה - מת מהתקף לב לאחר אימון באופני כושר של חברת "פלוטון" האמריקנית. כתוצאה משידור הפרק, מניות החברה ירדו בכ-9%, מה שהשלים ירידה שנתית של 75% בערכה של המניה.
על פי הדיווחים בארצות הברית, החברה ידעה שייעשה שימוש במכשירים שלה, אך לא תיארה שזה יהיה כל כך מרכזי בקו העלילה. כתוצאה מהסצנה, עולה האפשרות ש"פלוטון" תתבע את יוצרי הסדרה על פגיעה בהכנסותיה, אך לפי שעה לא נראה שהיא מתכוונת לעשות זאת.
תקופת הקורונה והסגרים במהלכה דווקא הביאו את החברה לשיא, מכיוון שאנשים החלו לקנות את מכשירי האופניים ולהתאמן באמצעותם בבית. כשהוסרו המגבלות, החלה המניה לרדת ומחיר המכשירים הוזל משמעותית. צרותיה של החברה נמשכו לאחר שאחד המשתמשים מת ועשרות נפצעו בעקבות בעיות בטיחות באופניים. אחרי האירועים, החברה ביצעה ריקול נרחב למוצריה ותדמיתה נפגעה.
חברת "פלוטון" תקפה את יוצרי הסדרה והטילה את האשמה על אורח חייו והרגלי התזונה של הדמות האייקונית: "אנו בטוחים כי מעריצי הסדרה עצובים כמונו ממותו של 'מיסטר ביג' מהתקף לב. הוא חי חיי הוללות – שכללו שתיית קוקטיילים, אכילת סטייקים גדולים ועישון סיגרים", הסבירה נציגת החברה. "למיסטר ביג היה אירוע לב בעונה השישית שנגרם כתוצאה מבחירותיו התזונתיות וההיסטוריה הרפואית שלו".
לטענת החברה, הרכיבה על האופניים עזרה ל'מיסטר ביג' לעכב את אירוע הלב השני. "אפשר למנוע כ-80% ממקרי המוות כתוצאה מהתקפי לב באמצעות אורח חיים בריא. השיעור החשוב כאן הוא להיות מודע לנתונים שלך ולהיות בקשר עם הרופא", המשיכה הנציגה להגן על החברה. "אנחנו יכולים לעזור, מכיוון שאנחנו מודדים את קצב הלב שלכם בזמן רכיבה".