פייסבוק שוב על הכוונת: לאורך השנים פייסבוק ידועה במדיניות שמפלה לרעה משתמשים בקרב השכבות המבוגרות בחברה. הפעם - בקשה לתביעת ענק נגד הרשת החברתית שיצאה לדרך בישראל טוענת כי הרשת מפלה בעקביות אנשים מבוגרים בפרסום מודעות תעסוקה.
פרסום ממוקד אישי הוא מקור הכנסה אדיר של פייסבוק, שנובע בין היתר מפרסומות המשמשות מודעות לגיוס עובדים – ממש כמו לוח דרושים שהיה נהוג בעבר. גם בישראל לא מעט חברות פרטיות, ציבוריות וממשלתיות מסתייעות ברשת החברתית במטרה לגייס עובדים. התביעה שעליה עומלים כאן בישראל טוענת כי המודעות הללו יוצרות אפליה לאנשים מבוגרים באופן קבוע וסיסטמטי.
איך בדיוק הפרסום בפייסבוק עובד? כשחברה רוצה לפרסם ברשת, האלגוריתם "שואל" את מגייסיה למי הם מעוניינים להציג את המודעה (מה שנקרא בשפת המגייסים "טרגוט"). תהליך הסינון כולל גם את הגיל שקובע כי מי שמתאים לקריטריונים יוכל לצפות בהודעה ומי שלא – לא יוכל לראות אותה.
כך קורה לפי בקשת התביעה של עורכי הדין מתן גוטמן וניר פרידמן, שטוענים כי פייסבוק מפלה באופן קבוע אנשים מבוגרים במודעות שמתפרסמות ברשת החברתית. בין המודעות שניתן למצוא בפייסבוק של חברות שמגייסות עובדים יש כאלו שהופיעו רק לאנשים מתחת לגיל 40 למשל.
בכתב הבקשה לתביעה אין טענה כי החברות עוברות על החוק, אלא פייסבוק עצמה שמפתחת את האלגוריתם המסוים וקובעת את המדיניות. הבקשה לתביעה הוגשה לבית הדין לענייני עבודה בתל אביב ושוויה מוערך במאות מיליארדי שקלים.
עורך הדין גוטמן מסביר מדוע לדבריו לתביעה יש סיכויים טובים: "במדינות אחרות היכן שהייתה תביעה משפטית – פייסבוק שינתה את המדיניות. מארק צוקרברג הצהיר בקונגרס בארה"ב – 'אני נגד אפליה במודעות', אלא שהוא נגד רק איפה שתובעים אותו. במדינות שבהן לא תובעים אותו, הוא ממשיך להרוויח מיליארדים".
מחברת אלמנטור נמסר כי היא "מעסיקה עובדים מכל המינים, הגילים, המגזרים והדתות. אנחנו גאים בגיוון העובדים שלנו ודואגים להמשיך ולגוון את הצוותים העובדים בחברה. קצב הגדילה שלנו הוא מהגבוהים בארץ ואנחנו מקבלים עובדים בכל הגילים. אנחנו שמחים להודיע שבעקבות הכתבה הוסרו מגבלות הגילים שהיו על המודעות".