הדרך הכי ציורית לדמות את מה שקורה בארצות הברית היא תוכנית שידוכים. הפורמט של התוכנית נשאר, שלושת הגברים שמחפשים כלה נשארו, ואז הבחורה מתחלפת. זה מה שקרה לטראמפ, והוא ממשיך עם אותם השטיקים בלי להבין שאין יותר מאצ'. צריך דרך אחרת לכבוש את הכלה, והוא מפספס. הכלה היא לא האריס, אגב, הכלה היא הציבור האמריקני.
כשהמועמד מתחלף - הקמפיין מתחלף. משחק חדש התחיל, ודונלד טראמפ לא הגיע אליו בכלל. קמפיין טראמפ מול ביידן היה מאוד ברור: המצב רע, ביידן לא כשיר, תחליפו אותו ויהיה טוב. טראמפ לא היה צריך להוכיח לגבי עצמו שום דבר, בעיקר להיות כתום ולשתוק, כי יותר רע לא יכול להיות.
כשביידן הלך, זה נגמר, וטראמפ לא הבין את זה. בימים הראשונים הוא הוציא תשדיר נגד קמלה, על שהסתירה את מצבו הדמנטי של ביידן. זה היה עיסוק מיותר בעבר, אבל מילא. בינתיים הזמן חלף, והעימות הנשיאותי הלילה (בין שלישי לרביעי) הוכיח סופית שהוא חייב לחשב מסלול מחדש.
האריס ביצעה בעימות את כל מה שהיא צריכה לעשות, ניצלה 150% מהפוטנציאל שלה. מדויקת, מחלקת כל תשובה שלה לחזון, פרט ביוגרפי כדי לחזק מוכרות, ואז מתקפה על טראמפ בנקודה רגישה מתחלפת. זה סימל את הרגע שטראמפ צריך לעבור מניהול קמפיין לניהול משבר. כי עם כל הכבוד לקמלה, הכשל של טראמפ בסיסי הרבה יותר, והפתרון מסובך הרבה פחות:
בבחירות יש מועמד שינוי ומהפכה, ומועמד המשכיות ויציבות. במדינה בקריסה כלכלית וחברתית כמו ארצות הברית, זה היה אמור להיות קל: מועמד השינוי ינצח. אבל אז קרה הבלתי צפוי: דווקא טראמפ נרדם ואיבד את הזהות. במקום להיות מועמד השינוי, אחרי שלוש וחצי שנים מחוץ למערכת, באה סגנית הנשיא, מתוך החדר הסגלגל – והפכה למועמדת השינוי, הטרנד, המהפכה.
"יש לי תוכנית", אמרה האריס בעימות. "צריך ללכת לעתיד", הוסיפה. יש לה המון הבטחות, היא בכלל הרגע הגיעה. יש לה תוכניות לגבי הכלכלה, לגבי הפלות, לגבי הגבולות, פצלי שמן, מה לא. "אתה מתמודד מולי לא מול ביידן", אמרה לטראמפ בעוד רגע מוזר בעימות. הוא לא ענה.
בסוף העימות טראמפ עוד ניסה להגיד שהיא יכולה להעיר את ביידן ולשנות את הדברים כבר עכשיו, אבל זה היה עוד מסר. זאת לא אסטרטגיה.
רק דמיינו את טראמפ אומר משפט פשוט: אתם רוצים אותו הדבר? תבחרו אותו הדבר. אתם רוצים שינוי? היי, אני פה. ברוס לי אמר פעם: "אני לא מפחד מיריבים שהתאמנו לבעוט עשרת אלפים בעיטות פעם אחת, אני מפחד מאלה שהתאמנו על בעיטה אחת עשרת אלפים פעמים". טראמפ צריך לעבור לבעוט בעיטה אחת.
השינוי של טראמפ צריך להיות קמפיין שינוי. הכלה מתחילה להשתעמם.
>>> משה קלוגהפט הוא יועץ אסטרטגי ומנהל קמפייני בחירות בעולם, ופרשן התוכנית "פגוש את העיתונות"