לפני כמה חודשים, נגד כל הסיכויים ואחרי שכבר הפסיד במשפט אחד מול אמבר הרד, זכה ג׳וני דפ במשפט דיבה וגרף עשרות מיליוני דולרים כפיצויים (ומאות מיליונים בסרטים וקמפיינים עתידיים). הניצחון הזה של ג׳וני דפ הושג הרבה בזכות קמפיין טיקטוק ענק ומדויק.
האסטרטגיה של צוות הקמפיין של דפ הייתה מאוד פשוטה: להעביר את המסר היומי של הקמפיין בעשרות סרטוני טיקטוק, כביכול מטעם תומכיו. אלו היו מוציאים אותו מצחיק, קול, חכם, אנושי ודובר אמת. אלו היו כמה שבועות של פמפום סרטונים בהם רק רואים אותו צוחק במשפט, מסתלבט על עורכי הדין של הצד השני ותופס אותם בשקרים ובטעויות.
@johnnydeppqforthewin I think nearly everyone in that court room is secretly on Johnny’s side #johnnydepp #justiceforjohnnydepp #johnnydeppisinnocent #notguilty #johnnydepptrial ♬ som original - bbm
הסרטונים בטיקטוק הודהדו על ידי מאות אלפי עוקבים, זלגו לטוויטר ומשם לאתרי הרכילות הגדולים שצמאים לקליקבייטים פופוליסטיים מהמשפט, הרבה יותר מאשר לעובדות המשעממות. המושבעים אמנם לא קוראים עיתונים או רואים טלוויזיה, אבל הם כן בטיקטוק וכן נחשפים לבני משפחותיהם ואפילו לשליח של הפיצות. אלו, ייתכן, כבר טפטפו להם את המסר שדפ נחמד וצודק. השאר היסטוריה: דפ ניצח וכבר עסוק בהפקות ענק חדשות.
@johnnyismyking #johnnydeppisinnocent #justiceforjohnnydepp #fry ♬ alkuperäinen ääni - Justice For Johnny Depp
ובינתיים במערכת הבחירות המשעממת בישראל: התקשורת משוועת לתוכן מעניין, אבל מקבלת רק "כן ביבי - לא ביבי"; "כן נשב איתו - לא נשב איתו"; "כן יביא יציבות - לא יביא יציבות"; ומה זה לעזאזל ממלכתי, בזמן שהבוחרים משקשקים מיוקר המחיה, האינפלציה, חוסר המשילות, בחירות בפעם השישית ופיגועים.
ישראל היא מדינה צעירה עם אחוז חדירת טיקטוק גבוה מאוד, אבל כל המועמדים אפילו לא מתקרבים למיצוי סביר של המדיום המטורף הזה. מרב מיכאלי אמנם משיגה מספרים יפים של עוקבים וצפיות, אבל מתקשרת הישגים אזוטריים ובדיחות אישיות, מייצרת תוכן רק פעם בכמה ימים, כשיש 2-3 מנדטים של צעירים שלא רואים חדשות וצמאים למסרים פרוגרסיביים בטיקטוק. בן גביר מעלה את מסיבת העיתונאים שלו ומשחרר תוכן, לרוב דרך הבן שלו, הרבה יותר משעמם מהסינקים שלו בשאר הצינורות, כולל הטוויטר. זאת, בזמן שיש לפחות 5 מנדטים של צעירים אולטרא-ימנים שלא מקבלים שום דבר שמחמם אותם בטיקטוק. זהבה גלאון, שלא קיימת בכלל בפלטפורמה, הייתה יכולה להעביר את הריב שלה עם בן גביר מהטוויטר לטיקטוק ולחשוף את היכולות הוויראליות הטובות שלה למיליוני מצביעים צעירים.
גם נתניהו וגנץ לא משתפים מספיק בטיקטוק, וכשהם כן משתפים, הם מתייחסים למדיום כאל אפליקציה שצריכים להיות בה מגניבים - אבל בעיקר יוצאים בומרים. לשים את נתניהו ברכב פיאט קבריולט זה רק להוריד מפאסון "ליגה אחרת" שלו. בני גנץ עם פרוסה של עגבניה זה לא "מגניב", בטח לא כמו ג'וני דפ מסתלבט על עורך דין במשפט. ליאיר לפיד יש רק כמה חודשים למצב את עצמו כראש ממשלה, וזה גם מה שהטיקטוק שלו מנסה לעשות, אבל בממלכתיות כל כך משעממת שמביאה רק מאות לייקים. שניים וחצי מיליון ישראלים נמצאים בטיקטוק - אין קיצור דרך טוב מזה לראש הממשלה להיכנס ללב, לראש ולסדר היום שלהם. ש"ס לא קיימת בכלל, אבל יש כמה מנדטים של צעירים מסורתיים שהיו מתים לקבל תוכן מסורתי ויראלי חזק ישר לטיקטוק שלהם.
@bnetanyahu יוצאים לדרך
♬ original sound - Benjamin Netanyahu - נתניהו
@gantzbe אין על פרוסה עם עגבנייה באמצע הלילה בקריה.
♬ צליל מקורי - בני גנץ - Benny Gantz
טיקטוק היא כבר מזמן לא אפליקציית ריקודים טיפשית. טיקטוק היא הניצוץ שמדליק אש ויראלית בטוויטר ובתקשורת. טיקטוק לא מתחרה בפייסבוק ובאינסטגרם, אותם היא ניצחה מזמן. טיקטוק עסוקה היום בלנצח את גוגל ויוטיוב. נסו לחפש מתכון לניוקי בטיקטוק ולא תחזרו לעולם לגוגל או יוטיוב.
במערכת בחירות כל כך צמודה ומשעממת, המועמדים שישכילו לצאת מהטוויטר ולהיכנס לעבודה מושקעת, נכונה ומדויקת בטיקטוק, יוכלו לגרוף את הכמה מנדטים הבודדים שחסרים להם. אלו המנדטים שיכולים לשנות את הכול.
טיקטוק צריכה להיות הפלטפורמה שבה כל מועמד מעביר את חדשות היום, ואת המסרים היומיים שלו, למיליוני עוקבים. זו צריכה להיות האלטרנטיבה למהדורות החדשות, לא הפסקת הפרסומות שביניהן. לבוחרים נמאס מחישובי המנדטים של מהדורות החדשות: הם משוועים לקבל את החדשות שלהם מהמועמדים עצמם. נתניהו צריך להפציץ בתכנים של ראש אופוזיציה אמיתי, להטמיע את המסר שאם לא ייבחר - הולכים לבחירות שישיות. לפיד צריך להעניק לאזרחים הצצה אמיתית לאיך זה להיות ראש ממשלה ולהעמיק את הקשר הישיר בחודשים שנותרו לו.
עשרות מנדטים של בוחרים משועממים מחכים להם בטיקטוק. צריך רק להדליק אותם, כמו ג'וני דפ.
>>> ספי שקד הוא יועץ אסטרטגי בין-לאומי, ייעץ בישראל לקמפיין של בני גנץ ולקמפיין של אריה דרעי