איך הפך בקהאם למותג יוקרתי?

הפרישה של דיוויד בקהאם מכדורגל הזכירה ללא מעט אנשים שלפני הכל - הוא בעצם באמת כדורגלן. בקהאם כבר מזמן לא מפורסם בזכות היכולות שלו על המגרש, אלא בזכות העובדה שהוא הפנים של אינספור גופים ציבוריים, קווי אופנה ווחברות מסחריות. איך הוא הצליח להפוך למותג ששווה מאות מיליוני דולרים?