מדוע אפל משקיעה מיליארדים ב"ביטס"?

למה ענקית כמו אפל חושבת שכדאי להשקיע שלושה מיליארד דולר בחברת אוזניות? אז נכון שמדובר במותג שצעירים מאוד אוהבים, אבל בתכניות של אפל לגבי "ביטס" יש הרבה יותר מאזניות