מי קטף את פרס קקטוס הזהב TV השבוע? בכל שבוע, קשת 12 יחד עם איגוד הפרסום הישראלי וחברת המחקר "שילוב", מפרסמות את הדירוג השבועי של הפרסומות הכי מצליחות ואפקטיביות בטלוויזיה. המדד יתפרסם כאן ב-Business. שיתוף הפעולה מבוסס על מדד מקצועי שבוחן את הפרסומות לפי פרמטרים של זכירות, אטרקטיביות לצופה ותרומה למותג. מאות אנשים דירגו את כל הפרסומות ששודרו השבוע על המסך, אז מי הטובה מכולן?
מקום ראשון: תאגיד המחזור תמיר | גליקמן שמיר סמסונוב פובליסיס
תאגיד המחזור תמיר עם ישראל קטורזה קופצים מהמקום השלישי היישר אל המקום הראשון.
מנכ''ל: רני איידלר | סמנכ''לית שיווק: שלי מלצר | שרונה שלום – מנהלת פרסום | משרד פרסום: גליקמן שמיר סמסונוב פובליסיס | מנכ''ל משותף ומנהל קריאטיב ראשי: יגאל שמיר | משנה למנכ"ל וסמנכ"ל קריאטיב: עדי ברונר | צוות קריאייטיב: רונן לוין וניר לניר | סמנכ"לית לקוחות: עירית פסטרנק | ניהול לקוח: מורן ג'וליאן והילה אורה | מנהלת מחלקת הפקה: מירי סלהוב מודעי | הפקת משרד פרסום: שחר לוי ונועה פולק | הפקה: גוסטבו הפקות |מפיקה: לירון עומר | מפיקה בפועל: מורן שלו | במאי: אסף קוברובסקי | צלם: ארי עמית | ארטדירקטור: משה חמו | הלבשה: לילך פינגרמן | מפיקת פוסט: אלינור אלמגור | עורך: אייר עוזיאל | בית פוסט: גרויטי | בית סאונד: בייסליין | קריין: גיל קומר | דיבוב: ציון ברוך
מקום שני: דנונה | באומן בר ריבנאי
נועה קולר וארז לזרוביץ' חוזרים למצעד עם עוד פרסומת לדנונה - והפעם עם אוולין הגואל
משרד פרסום: באומן בר ריבנאי | לקוח: שטראוס | שם הפרסומת: דנונה מולטי | סמנכ"ל שיווק: אבי לאופר | מנהל שיווק דנונה: לירז סופרין | מנהלת תחום יוגורטים: מיכל פלומין | מנהל תקשורת שיווקית: איציק אדרי | מנהל קריאייטיב: גלי דיבון | צוות קריאיטיב: שובל דר ופול פשקובסקי | ניהול לקוח: נעמה פולוס ואסתי סידורוב | הפקה : איריס ישראלי ונעמה בר שלמה | חברת הפקה: מולה | משרד מדיה: יוניון | מנהל קמפיין של המשרד מדיה: דנה מנור
מקום שלישי: yes | אדלר חומסקי
יס שומרת על השפה עם נועה קירל ומשיקה את שירות דיסני +
משרד פרסום: אדלר חומסקי | שם הלקוח yes | שם פרסומת: ב-yes יש דיסני+ | סמנכ"ל שיווק: דרור בהט | מנהלת אגף תקשורת שיווקית ושיווק תוכן: נויה ינאי ישראלי | מנהלת מחלקת פרסום ושיווק תוכן: רויטל רוגד | מנהלת פרסום: מירי גוטמן | סמנכ"ל קריאייטיב: מיכאל קוטקס | מנהלת לקוח: טל ויסבוך | קופירייטרית: יעל קורן | סופרווייזרית: גל יניב | הפקה: מולה | משרד מדיה: מדיה קום | מנהל קמפיין של המשרד מדיה: שירי פרידמן, אלין יפת, ואוריה זקן
על המדד
דירוג קקטוס הזהב מבוסס על מחקר ה AdTracker שפותח ומבוצע ע"י חברת המחקר שילוב.
במסגרת המחקר, נבדקות כל שבוע הפרסומות הבולטות ביותר בערוצים המסחריים באמצעות סקר מייצג בקרב 640 מרואיינים בגילאי 18+.
תוצאות המחקר, מדרגות את ביצועי הפרסומות ב 3 מדדים מרכזיים (המבוססים על 13 שאלות שונות):
זכירות, מדד אטרקטיביות ומדד השפעה על המותג.
ציון המדד המסכם – הקובע את המנצחת באותו שבוע, משקלל את המדדים הללו ואת רמת המיתוג של הפרסומת לכדי מדד מסכם המוצג כאחוזון ומייצג את ביצועי הפרסומת בהשוואה לפרסומות האחרות במאגר.
טעות הדגימה הסטטיסטית 3.9%
המחקר בוצע על ידי חברת המחקר Shiluv i2R
בדיקת ביצועי הפרסומות מבוססות על סקר שבועי ייעודי בקרב למעלה כ 640 איש, הנערך בקרב מדגם מייצג ואקראי של האוכלוסייה היהודית בגילאי 18+. טעות הדגימה הסטטיסטית 3.9%