N12 - רמזי בפריסה ארצית: זו הפרסומת המנצחת של השבוע

מי קטף את פרס קקטוס הזהב TV השבוע? בכל שבוע, קשת 12 יחד עם איגוד הפרסום הישראלי וחברת המחקר "שילוב", מפרסמות את הדירוג השבועי של הפרסומות הכי מצליחות ואפקטיביות בטלוויזיה. המדד יתפרסם כאן ב-Business. שיתוף הפעולה מבוסס על מדד מקצועי שבוחן את הפרסומות לפי פרמטרים של זכירות, אטרקטיביות לצופה ותרומה למותג. מאות אנשים דירגו את כל הפרסומות ששודרו השבוע על המסך, אז מי הטובה מכולן?

מקום ראשון: מיני סופר אלונית | מנצ'

ראמזי הפך לאחד הפרזנטורים האטרקטיביים ביותר וכל פרסומת בכיכובו נכנסת לראש המצעד. לדברי איתי אוליניק מחברת המחקר שילוב, השילוב של דמות חביבה ותסריט מקורי שמצליח להפתיע בכל פעם מחדש עם דרך חדשה ויצירתית להעברת המסר – גורם לכך שהפרסומות לסופר אלונית מצליחות לקסום לקהל רחב של צופים ולהיות אחת הפרסומות האטרקטיביות ביותר שמדדנו.

מקום שני: תמי 4 | אדלר חומסקי & ורשבסקי

פרסומות טובות שלא נעשה להן abuse מבחינת עודף שידור, מצליחות לשמור על רלוונטיות ואטרקטיביות גם בשידורים נוספים, מסביר אוליניק. במיוחד אם עברו כמה חודשים בין גל לגל.

מקום שלישי: תפוצ'יפס | אדלר חומסקי & ורשבסקי

עמוס לביא מקיבוץ נירים חוזר שנית עם הפרסומת האהובה לתפוצ'יפס ומוכיח לנו שוב שפרסומות טובות אינן מאבדות מכוחן גם בשידור שני או שלישי.

על המדד
דירוג קקטוס הזהב מבוסס על מחקר ה AdTracker שפותח ומבוצע ע"י חברת המחקר שילוב.
במסגרת המחקר, נבדקות כל שבוע הפרסומות הבולטות ביותר בערוצים המסחריים באמצעות סקר מייצג בקרב 640 מרואיינים בגילאי 18+.

תוצאות המחקר, מדרגות את ביצועי הפרסומות ב 3 מדדים מרכזיים (המבוססים על 13 שאלות שונות):
זכירות, מדד אטרקטיביות ומדד השפעה על המותג.

ציון המדד המסכם – הקובע את המנצחת באותו שבוע, משקלל את המדדים הללו ואת רמת המיתוג של הפרסומת לכדי מדד מסכם המוצג כאחוזון ומייצג את ביצועי הפרסומת בהשוואה לפרסומות האחרות במאגר.

טעות הדגימה הסטטיסטית 3.9%

המחקר בוצע על ידי חברת המחקר Shiluv i2R

בדיקת ביצועי הפרסומות מבוססות על סקר שבועי ייעודי בקרב למעלה כ 640 איש, הנערך בקרב מדגם מייצג ואקראי של האוכלוסייה היהודית בגילאי 18+. טעות הדגימה הסטטיסטית 3.9%