קקטוס הזהב: 2025 יצאה לדרך ועמה הדירוג המחודש של קשת 12 וחברת המחקר "שילוב", על הפרסומות האפקטיוביות ביותר של השבוע בטלוויזיה. המדד, המבוסס על חוות דעתם של מאות צופים, בוחן את הפרסומות לפי פרמטרים כמו זכירות, אטרקטיביות ותרומה למותג. בין שלל הפרזנטורים, המסרים והקמפיינים, מי היו הפרסומות שעשו לכולנו את השבוע?
מקום 1: מרכז רפואי שיבא | רונה ועידו
רביב כנר והמרכז הרפואי שיבא יוצאים במסר מחזק ומרגש עבור אלו שחזרו מהמלחמה ומתמודדים עם מצוקות רגשיות. שיתוף הפעולה הביא אותם אל המקום הראשון בדירוג קקטוס הזהב.
מקום 2: מקדונלדס | יהושע/TBWA
מקדונלדס חוזרים בגדול עם תפריט ביג דיל חדש ומשתלם במיוחד, שמזכה אותם במקום השני בדירוג קקטוס הזהב.
מקום 3: טאצ' | INBAR MERHAV g HAVAS
מירן בוזגלו הפתיעה את המשפחה בתרגיל מלוכלך במיוחד. בזכות ההברקה של טאצ' היא הגיעה אל המקום השלישי בדירוג קקטוס הזהב.
ואילו פרסומות נוספות זכו בדירוג?
על המדד
דירוג קקטוס הזהב מבוסס על מחקר ה AdTracker שפותח ומבוצע ע"י חברת המחקר שילוב.
במסגרת המחקר, נבדקות כל שבוע הפרסומות האהובות ביותר בערוצים המסחריים באמצעות סקר מייצג בקרב 640 מרואיינים בגילאי 18+.
תוצאות המחקר, מדרגות את ביצועי הפרסומות ב-3 מדדים מרכזיים (המבוססים על 13 שאלות שונות):
זכירות, מדד אטרקטיביות ומדד השפעה על המותג.
ציון המדד המסכם – הקובע את המנצחת באותו שבוע, משקלל את המדדים הללו ואת רמת המיתוג של הפרסומת לכדי מדד מסכם המוצג כאחוזון ומייצג את ביצועי הפרסומת בהשוואה לפרסומות האחרות במאגר.
טעות הדגימה הסטטיסטית 3.9%
המחקר בוצע על ידי חברת המחקר Shiluv i2R
בדיקת ביצועי הפרסומות מבוססות על סקר שבועי ייעודי בקרב למעלה כ 640 איש, הנערך בקרב מדגם מייצג ואקראי של האוכלוסייה היהודית בגילאי 18+. טעות הדגימה הסטטיסטית 3.9%