עקב אכילס שלנו הוא ייסורי המצפון שאנחנו גורמות לעצמנו. נדירות הנשים שמסוגלות לתקוע לאפה חומוס-צ'יפס-פרגיות מבלי לאכול את עצמן אחר כך, לרכוש ג'ינס ב-2,000 שקל מבלי לבכות על מר גורלן או להזמין עוגת שוקולד חמה עם כדור וניל לבד ומבלי להקיא את נשמתן. ובכן, הגיע הזמן להפסיק להתעלל בעצמנו. מצד שני, מסתבר שאנחנו עושות את זה די טוב גם בלי שיגידו לנו את זה. מחקר חדש מגלה כי 83 אחוז מהנשים חשות ייסורי מצפון ורגשות אשם לאחר מסע קניות של בגדים, נעליים ואקססוריז. אבל האשמה הזאת היא כה קלילה וחסרת משמעות, שכעבור זמן מאוד קצר אנחנו ממשיכות בשופינג-מניה ובסך הכל מבזבזות כ-340 שקל בחודש על עצמנו. ובינינו, זה ממש לא הרבה, אז מה פתאום אשמה?
המחקר שכלל 3,000 משתתפות בין הגילאים 50-17 מטעם חברת הגלידות skinny cow, מצא גם כי 86 אחוז הצליחו לאלתר איזושהי הצדקה מטופשת ל"השקעה הכספית" הנבונה של עוד זוג נעליים ירוק פיסטוק שמזכיר באופן פלא את נעלי הירוק זית משבוע שעבר.
"החיים בימינו מלאים במתחים סביב כסף ומיתון, אבל מסתבר כי קשה מאוד לשבור הרגלים ואורח חיים", ניסה דובר מטעם החברה להצדיק גם הוא את הממצאים. "אמנם התחושות סביב השופינג גובים מאיתנו כעת יותר מטען, לכן נשים מנסות למצוא דרכים להסביר ולתרץ את סיבות הרכישה, בזמן שהן מנסות למצוא הנאות חיים קטנות נוספות שלא יגרמו להן לייסורי מצפון".
בעוד שחצי מהמשתתפות הודו כי המיתון אכן השפיע על יחסן לשופינג, אחת מתוך חמש דווקא טענו שהן בהכחשה גמורה ודבר לא שינה את גישתן לנושא. למעשה, שבעה אחוזים מהן אף טענו כי הן באטרף גדול יותר לקניות וזאת כדי לשפר את מצב רוחן העגום משהו.
הדבר הישן הזה? יש לי אותו כבר שנים
אחת מתוך עשר נשים הודתה כי היא משקרת לפרטנר שלה בנוגע לגובה המחיר. שקר נוסף שעובד טוב בקרב השופהוליקיות שלנו הוא משפט בסגנון "החולצה עם הטיקט הזה בכלל לא חדשה. זה סתם משהו ישן ששלפתי מארון הבגדים. מה אתה מבין בכלל?". המגזימות אף טענו כי הן מוכנות לחיות על לחם קלוי ומים תפלים כל עוד הן יוכלו לממן את התיק החדש שהן חשקו בו כל כך.
אבל יש בכל זאת כמה יעילות בסדום שניסו לתחמן את המערכת בדרכים לגיטימיות ומקוריות להפליא: אלו מכרו באתר ebay את מרכולתן הישנה ובכך מימנו רכישות חדשות. היו גם כאלה שביקשו מקדמה על המשכורת כדי להקדים בגד לארון. לא הצעד הכי מבריק, אבל אי אפשר לומר שלא מדובר בפיתרון יצירתי.
אז מה למדנו מכל זה? קודם כל, שעושים כאן פיל מנמלה קטנה ומסכנה שכל ברצונה לרכוש מעיל טוב לחורף. 350 שקל חודשיים על קורטוב של פינוק עצמי הם באמת לא בשמיים, וכשמדובר במחירים כאלה, באמת שאין לנו על מה ולמה להתייסר כל כך. חוץ מזה שחיים רק פעם אחת – אז למה לא לחיות אותם עד תום? לכן, בפעם הבאה שאת יוצאת לרכישה הקבועה שלך, תוסיפי לזה גם לאפה הגונה וקרם ברולה מפואר. וכשתשבי לך, עם כפתור שלוף ובטן מנופחת לרווחה, טפחי לעצמך על השכם. פעם בחודש מגיע לך (אבל רק פעם בחודש, כן? נתנו לך אצבע, אל תתפתי לכל היד. גם אם היא בסייל ממש ממש שווה).