על אף אהבתנו הגדולה למותגים כמו טופשופ, H&M או זארה, אנחנו תמיד שמחות כשמותג ישראלי ומקומי מצליח למשוך לנו את העין וללכוד לנו את הלב. זה מה שקרה לנו עם ירון מנדלוביץ' ואסנת פייטלסון, האבא והאמא של המותג הישראלי Gelada. שני אלה מעצבים ומייצרים חולצות טי אורבאניות בסגנון רטרו, כאשר הקולקציות שלהן עוסקות במסעות בעולם, נוסטלגיה, תעופה, חלל ורוקנרול. ובלי מילה אחת על טרנדים.
אינדי שמינדי
"הניחוח בינלאומי, אבל התוצרת מקומית. אנחנו לא מייצרים אופנה מתוך מחשבה על מגמות, אלא חשוב לנו להעביר את חווית המסע שלנו, את מה שאנחנו חיים ורואים, אם זה ביפו, באלאסקה או בשדה תעופה בסן פרנסיסקו", אומרים השניים.כאשר חשבו על הפקת אופנה של חולצות הטי שהם מעצבים, בחרו מנדלוביץ' ופייטלסון בקונספט שמשלב בתוכו הצצה לתרבות האינדי התל אביבית, תרבות שהם מרגישים חלק ממנה. ולא רק: בהפקת האופנה מככבים מוזיקאים ואנשי קולנוע מסביבתם הקרובה. אז מהי תרבות האינדי בכלל? אם אין לך מושג על מה מדובר, קבלי ראשי פרקים:
בתמונה: גופיית ברלין (גם בתמונה) , גופיית ג'פאן אדומה , גופיית אנדמה אפורה
היכן להשיג? את כל החולצות והגופיות של ג'לדה ניתן להשיג באתר StyleRiver, במכירה מיוחדת לנשים ולגברים
בעולם שבו נדמה שאין דבר אחר מלבד הזמר המזרחי, דווקא צצו להם בשנים האחרונות להקות אלטרנטיביות רבות על טהרת ההפקה וההפצה העצמאית, שמעבירות מסר קצת אחר מזה של המיינסטרים הגלגל"צי. הרבה מהלהקות וההרכבים האלה (כמו למשל umlala, מונטיפיורי, טרי פויזן, צ'רלי מגירה, סאנדהאוס, טייגר לאב, אלקטרה, גבע אלון, עוזי פיינרמן רמירז ועדי אולמנסקי מלורנה בי - שמצולמים כאן עם החולצות של Gelada - ועוד רבים אחרים) מצליחים מאוד בחו"ל, הרבה יותר מאשר בארץ. במקביל למגמה הזו שכוללת גם את המועדונים רוטשילד 12, האוזן השלישית והלבונטין, התפתחה עשייה תרבותית עצמאית, בכל מיני תחומים, שמשווקת את עצמה דרך האינטרנט והרשתות החברתיות ופחות דרך הצינורות המקובלים של חברות ההפצה והתקליטים.
מהפכה, חולצות ורוקנרול
משום שעולמות האופנה והמוזיקה מתכתבים זה עם זה באופן קבוע, גם כאן נוצרת הפרייה הדדית. "להפקת האופנה שלנו קוראים Talkin' about my generation שזה שיר של להקת "The Who" משנות השישים, שייצג את המהפכה של הסיקסטיז וסימל דור חדש ששינה את התרבות, החברה והמסרים בעולם", אומר מנדלוביץ'. "להפקה צילמנו אנשים מתחומי הקולנוע, המוזיקה והאמנות שצמחו מלמטה, מתוך הסצנה, מהברים הקטנים, מהפסטיבלים וממה שנקרא תרבות האינדי, קצת כמונו".
ממחאה חברתית להפקת אופנה
להפקת האופנה המתמשכת הזו, שמתעדכנת מדי כמה זמן בצילומים חדשים, הצטלם גם רגב קונטס, שמלבד היותו ממנהיגי מהפכת הצדק החברתי, הוא קודם כל קולנוען עצמאי בשטח. אליו הצטרפו גם השחקן עופר רוטנברג, ג'וני שלג מהמוג'וז של אסף אבידן ועמית אלגריסי, מפיקה ועורכת בגל"צ שאחראית גם על ליינים של מסיבות בעיר. על המצולמים בהפקה, אומר מנדלוביץ': "אף אחד מהמצולמים, כולל הצלמת אלה אוזן שצילמה את הפרויקט, לא ניצח בתכנית בריאליטי, אף אחד מהם איננו פרצוף יפה או פלקט. כולם אמנים שלא זכו בתחרות, לא הוצנחו משום מקום ולא זכו לחיבוק ממסדי. עם זאת, בזכות הכישרון והחזון שלהם, כולם נמצאים בתהליך של פריצה והכרה גם בחו"ל, ויש להם קהל שמלווה אותם".
בתמונה: גופיית דילן אדומה , גופיית קאיירו (גם בתמונה) , חולצת טי בייסבול קליפורניה
היכן להשיג? את כל החולצות והגופיות של ג'לדה ניתן להשיג באתר StyleRiver, במכירה מיוחדת לנשים ולגברים
קרדיטים: צילום: אלה אוזן, סטיילינג: עמית אלגריסי, ארט: יקי איילון, עיצוב גראפי: אסנת פייטלסון, בימוי והפקה: ירון מנדלוביץ. הפקת מקור של Gelada Studio
המצולמים בכתבה: עוזי רמירז , עופר רוטנברג , עדי אולמנסקי (לורנה בי) . בהפקת האופנה המתמשכת יתפרסמו בעתיד גם תמונות של עמית אלגריסי, רגב קונטס וג'וני שלג