אסי עזר ובן זוגו אלברט אסכולה מככבים לאחרונה בפרסומת של AIG, עוד צעד קטן ויפה קדימה בנוכחות להט"בית בפרסום הישראלי. אם להיכנס קצת להיסטוריה, הלהט"ב הראשון שזכה לפרסומת בפריים טיים היה גיל חובב, בתקופה שכיכב בערוץ 2 עם התכנית "עושים שוק"; אחריו באה דנה אינטרנשיונל. בשני המקרים זה עבר בלי שום הד ציבורי שלילי, ובשני המקרים נערכו מראש מחקרי שוק כדי לוודא שהקהל הישראלי לא יירתע ממגישים להט"בים.
דווקא הפרסומת הבאה בתור, "באתי נדלקתי" של מיקי בוגנים ל"מחסני חשמל", העירה מרבצם שמרנים שונים ובראשם אברי גלעד, שעיקמו את האף כביכול כנגד ההומור, ובעצם במפגן להט"בופוביה מהסוג הירוד ביותר. הפרסומת של בוגנים, כמו האישיות שלו, הביאה איתה שבירה של טאבו נוסף. בוגנים הוא איש עם נזילות מגדרית והאופן המתעתע שבו התנהל שם כגבר שמתעניין בגברים, אך בהמשך מתחתן עם אישה, היה לא רק משעשע אלא גם מתריס. ההצלחה העצומה של הפרסומת כבר פתחה סופית את הסכר.
מאז הובילו אינסוף להט"בים מחוץ לארון קמפיינים גדולים. אביעד קיסוס, אורנה בנאי, עברי לידר, אוריאל יקותיאל, מושיק גלמין ועוד רבות וטובות מכרו בהצלחה כל מותג אפשרי, מ"פרטנר" ועד הדיוטי פרי. החידוש בשנים האחרונות הוא שימוש בלהט"בים גם בפרסומות – בין השאר למברשת שיניים חשמלית ולמכונית של "ניסאן" - שבהן המשתתפים הם כביכול אנשים מהיישוב. זה הגיע לשיא בפרסומות למשכנתה משפחתית של בנק פועלים, שהביאה משפחות להט"ביות לשלטי חוצות ענקיים.
מעבר לגימיק הנחמד של פרסומת משותפת ראשונה לאסי עזר ובן זוגו, קשה להניח שמישהו במשרד הפרסום ראובני פרידן או בחברת AIG הרגיש שהוא עושה משהו נועז. במקרה הטוב הם טפחו לעצמם על השכם ושמחו שהצליחו להשיג את שירותיו של עזר, אולי הפרזנטור המבוקש ביותר בישראל כרגע. הפרסומות עלו ליוטיוב כבר לפני כחודשיים, ולאחרונה גם לקמפיין ארצי שכולל ערוצי טלוויזיה מסחרית. העובדה שזאת הפרסומת הראשונה בישראל של זוג סלבריטאים גאים הייתה רק פרט קטן, ובונוס.
View this post on Instagram
השבוע התברר שיש מי שזה לא בא לו טוב בעין. בניוזלטר מטעם "בהצדעה", מועדון ההטבות של משרד הביטחון, הופיעה הצעה מ-AIG שכללה את הפרסומת של אסי ואלברט. הזדמנות לקבוצות ימין שהפכו באחרונה את המלחמה בקהילה הגאה בכלל, ובמשפחה הגאה בפרט, לדגל החדש שלהן. במכתב ששלחו קצינים במילואים לראש אכ"א מוטי אלמוז נכתב בין היתר: "אנו משרתי מילואים בצה''ל וחברי מועדון 'בהצדעה' נדהמנו לראות פרסום עם מסר בוטה המעודד את פירוק ערך המשפחה בישראל, הפרסום נשלח כפי הנראה מתוך רצון לשנות את החברה ולהחיל עליה כללים של תרבות לא לנו".
מתנחלים בגאווה
מכתב המילואימניקים המדובר הוא חלק ממלחמה על אופיו של צה"ל שמנהלים חוגים בימין החרד"לי, בעידודם של פוליטיקאים מהזן הסמוטריצ'י ובהשתתפות בולטת של רבני המכינה הצבאית בעלי. הוא כמובן הקפיץ את הקהילה הלהט"בית, שמרגישה בשנה האחרונה תחת מתקפה מהכיוון הזה.
ייתכן שהמכתב נשלח בידיעה ברורה שהקהילה תתפוצץ, וכך נושא המשפחה הגאה יועלה שוב לסדר היום הציבורי; מבחינת יוזמיו, ערב הקמת ממשלה חדשה שאינה ימנית בהכרח, זה בוודאי עיתוי טוב. הבעיה היא שהמכתבים מהסוג הזה, האמירות של הפוליטיקאים ודברי הבלע שמפרסם מדי פעם הרב יגאל לוינשטיין צובעים את כל הציבור החרד"לי באותו צבע. שונאי להט"בים. זה לא מדויק, ויותר מזה - פוגע בלהט"בים ובני משפחותיהם שהם חלק מהמגזר ההוא. למי באמת אכפת בגוש דן מה חושב הרב לוינשטיין? אולי לשכנים שלו ברמת גן (כן כן, שם הוא גר חצי מהשבוע). סביר שבוגרי המכללה הקדם צבאית ובני משפחותיהם והציבור החרד"לי מתעניינים בו יותר.
כאילו כדי להראות ששום ציבור בישראל אינו מקשה אחת, התקיימה ביום שלישי – ממש רגע לפני תחילת המתקפה על עזר ובן זוגו - פגישת זום שהוקדשה לבעיות ולצרכים של הקהילה הלהט"בית בגוש עציון. ראש המועצה המקומית אפרת עודד רביבי פתח מצלמה עם נציגים של הארגונים הגאים שפועלים בגוש עציון ונתן להם במה, שהיא די חסרת תקדים.
מי שהתחבר לעמוד הפייסבוק של רביבי שמע במשך שעה ארוכה על הקשיים של גברים ונשים מהקהילה בגוש, על האפשרויות העומדות בפני הורים להט"בים (ארגון תהיל"ה) ובכלל על האופציות שעומדות בפני נשים או גברים שמעוניינים לגור בגוש עציון בלי להסתיר את נטייתם. השיח שהתפתח שם עשוי היה להישמע מיושן לאוזניים חילוניות, מה גם שרביבי הדגיש כי הסיבה שהוא נפתח לנושא היא שהמצב הקיים עשוי להביא אנשים לדיכאון ואף לאובדנות, אבל כדאי לראות את הדברים מהצד האופטימי: לראשונה בהתנחלויות יש ראש מועצה אהוב ולגיטימי שמעודד פעילות להט"בית בתחום השיפוט שלו.
ביום בהיר אפשר לראות את הבומרנג
היוזמה של רביבי היא כנראה התשובה הכי טובה לאותם מילואימניקים שהזדעזעו כשקיבלו פרסומת בהובלת אסי ואלברט, אלא שהדברים הם יותר מורכבים. יש חוגים בימין המתנחלי שסימנו את הקהילה הלהט"בית כמטרה; לא ברור מה הכוח האמיתי שלהם, אבל ברור שיש להם כסף וזמן. מדי כמה חודשים מצטבר מספיק ממנו אצל אנשי "חתום" - ארגון שלא ברור מי תומך בו ומממן אותו - והם יוצאים בשלטי חוצות תחת הכותרת "משפחה זה רק אבא ואמא". ייתכן שבשבוע הגאווה הקרוב הם יחזרו לפרסם.
אסי ואלברט ימשיכו לצחקק כל הדרך אל הבנק. קשה להאמין שהמחאה הזאת תבהיל חברות מסחריות שיודעים שהפרצוף של עזר מוכר, ושאולי מכתבים כמו של המילואימניקים רק דוחפים את הקהל הרחב לתמוך בו. הנחמה הכי נעימה היא שהקו הקיצוני הוא בומרנג דווקא בתוך הקהילה הדתית עצמה: אולי האירוע שארגן השבוע רביבי הוא סנונית ראשונה שמבשרת על אביב פעיל וצבעוני.