בימים האחרונים מופצות בפיצוציות השונות חפיסות הסיגריות החדשות, כשהן מלוות בהגבלות ותקנות חדשות. המטרה מאחורי המהלך היא לנסות ולהוריד את החשק לעישון. החפיסות החדשות מגיעות ללא לוגואים ומיתוג, ומופיעות עליהן אזהרות בלבד.
הצבע שנבחר הוא שחור, לייתר פנטון 448, שנבחר לצבע המכוער ביותר בעולם. מדובר בהיערכות לחוק חדש שצפוי להיכנס לתוקף כבר בינואר הקרוב, אך יצרניות הסיגריות השונות כבר החלו לשלוח את האריזות החדשות למדפים. החוק שייכנס לתוקפו בתחילת השנה לא רק אוסר על פרסום מוצרי עישון, אלא גם אוסר על הצגת מוצרי עישון, אפילו בדיוטי פרי.
בינתיים, השינוי גורם ללא מעט בעיות. "צריך לעשות שילוט", מספר בעל פיצוציה, "איפה שיש מרלבורו לשים מדבקה של מרלבורו כי אי אפשר לזהות עכשיו, זו בעיה". ומה חושבים המעשנים? "לדעתי אנשים פחות יעשנו כשזה יהיה בצבע הזה", אמר אחד הלקוחות. לקוח אחר אמר, "בחו"ל יש דברים יותר מגעילים, מראים אנשים חצי מתים אבל עדיין ממשיכים לעשן".
בדו"ח שפרסם משרד הבריאות ביוני 2019, התגלה כי 1 מתוך 5 ישראלים מעשן ובכל יום מתים כ-22 ישראלים כתוצאה מנזקי העישון.