פחיות ריקות שמכילות אוויר מאגם קומו ונמכרות לתיירים תמורת 10 אירו (40 שקלים), יוצרות כעת ויכוח ברשתות החברתיות. מיכלי הפח בנפח 400 מ"ל נמכרים בחנות ספרים ובמסעדה על האגם, כמו גם במנאג'יו (Menaggio) ולנו (Lenno), שני יעדים פופולריים נוספים לתיירות. יש להם תמונה של סירת מנוע ששטה על פני האגם האיטלקי היפה והם מוצעים למכירה מאז תחילת אוקטובר.
המוצר פותח על ידי סוכנות שיווק, ולפי הפרסום הוא מכיל 21 אחוז חמצן, 0.93 אחוז ארגון, 0.04 אחוז פחמן דו חמצני ואחוז קטן של חנקן וניאון שנאספו משפת האגם. האוויר המשומר משווק כדרך שבה מבקרים יכולים לקחת הביתה חלק מהיופי הטבעי הנודע של אגם קומו, כשכל מיכל מסומן בתמונות אייקוניות של האגם, מעוצב בקפידה בזמן שהפחיות נועדו לעורר זיכרונות של השלווה של האזור, ומאפשרות לצרכנים "לשאוף את המהות של קומו" מתי שהם רוצים – לא משנה היכן הם נמצאים בעולם. "חשבנו לשים את אוויר האגם במיכל שאפשר לקחת לכל מקום בעולם", אומר דניאל אבניילה, מנהל בחברה המשווקת את הפחיות, ליומון האיטלקי לה רפובליקה. "הפחית, לאחר פתיחתה, הופכת למחזיק עטים או אגרטל וניתנת למחזור לחלוטין".
Cans of 'fresh air' from Lake Como on sale to tourists in Italy https://t.co/mz40iZxTHf
מאז השקת פחיות האוויר, הרשתיות החברתיות התמלאו בתגובות מכל קצוות תבל. רבים צחקו מהרעיון וטוענים שמדובר בעוקץ תיירים קלאסי, בעוד שאחרים אימצו אותו כמזכרת מהנה, גם אם מוזרה, מהטיול שלהם. "האם זו בדיחה? לא באמת, זו בדיחה?", כתב מגיב אחד ב-X (טוויטר לשעבר), כשאחר כתב כי "יש משוגעים לכל דבר. מי שקונה כמובן", בזמן שמגיב שלישי אמר כי "בכל יום פראייר אחר נולד".
אוויר משומר מכל העולם
אוויר במיכלים הוא לא עניין חדש, במיוחד לא באיטליה. לאחר מלחמת העולם השנייה, אדם בשם ג'נארו סיארבולו המציא את "אריה די נאפולי" – האוויר של נאפולי, כאשר סיארבולו מיחזר פחיות מזון ריקות שחולקו על ידי חיילי ארה"ב בעקבות השחרור, בטענה שמילא אותן באוויר של העיר – ואף הצליח למכור אותן בחזרה לאמריקאים.
גם מחוץ לאיטליה ישנם מספר לא קטן של יעדים שמוכרים את האוויר של המקום ובהם גם אוויר צח מאיסלנד. תיירים יכולים לרכוש אוויר מהאי מאן הבריטי שנמכר במחיר של 17 פאונד (כ-80 שקלים), והוא מתיימר לרפא געגועים הביתה ולהפיג מתחים. ברחבי בריטניה מוכרים אוויר, ובאירוע אחד בדרום אנגליה פרצה קטטה לאחר שעסק למכירת בקבוקי אוויר מכר לתיירים מיכלים "ריקים" ב-70 פאונד (כ-390 שקלים).
In Iceland, they sell air in a can for 5 dollars. pic.twitter.com/c7SB8BRgIX
חברה בשם Fattrol מייצרת גרסה קצת יותר שונה ומוכרת אוויר משומר מיעדי תיירות פופולריים שונים, כולל אתונה, ונציה, ברצלונה ולאס וגאס. האוויר שלהם מטוקיו, למשל, אמור להכיל 10 אחוזים של אוויר ממספר מקומות כולל מעבר החצייה המפורסם בשיבויה, שוק הדגים צוקיג'י וגבעות רופונגי. היצרנים גם אומרים שהאריזה יכולה לעמוד ברעידת אדמה בעוצמה של 9.0.
ולפני שאנחנו מצקצקים על היעדים השונים בעולם, גם לנו בישראל יש את הגרסה שלנו – אוויר בבקבוק מירושלים. האוויר המבוקבק של ארץ הקודש נמכרת במספר מוקדים ובהם גם באתרים ברחבי העולם בסביבות 40 שקלים, כשהאוויר של ירושלים, עם השילוב של היסטוריה עתיקה, אתרים קדושים ורחובות שוקקים, נחשב זה מכבר בעיני רבים כבעל "אנרגיה רוחנית".