אירופה היא עדיין היעד המועדף ביותר עבור תיירים בין-לאומיים, אך עליות מחירי התיירות עלולות להוות מכשול ליכולתם לבקר ביבשת. לפי נתוני הוועדה האירופית לתיירות (ETC), עניין התיירים הבין-לאומיים בביקור באירופה נותר גבוה. עם זאת, על פי מחקר חדש של הוועדה, Long-Haul Travel Barometer 2024, אחד מהחששות העיקריים של המטיילים הוא כדאיות כלכלית – 44 אחוזים מהמשתתפים במחקר ציינו זאת כדאגה מרכזית.
עלות ובטיחות – אלה החסמים העיקריים עבור תיירים בבחירת אירופה כיעד הבא לחופשה
אוסטרלים, יפנים, סינים, קנדים ואמריקאים הם בעלי הסיכוי הגבוה ביותר לחשוש בנוגע לבטיחות בעת נסיעה לאירופה. כפי שמראה המדד, 52 אחוזים מהמשיבים טענו כי הבטיחות היא בראש סדר העדיפויות שלהם בבחירת יעד חופשה. בזמן שברחבי העולם עולים המתחים בין מדינות והדיווחים על פשיעה ביעדים פופולריים רק ממשיכים לעלות, מבקרים פוטנציאליים רבים מעריכים מחדש את תוכניות הנסיעה שלהם.
המחקר חושף גם כי אזרחים סינים מעוניינים לבקר באירופה בכ-9 אחוזים יותר בהשוואה לשנה שעברה. בסך הכל, 83 אחוזים מהמשיבים הסינים בשנת 2024 הביעו עניין בביקור ביבשת. הסיבה לעלייה זו עשויה להיות קשורה לגורמים שונים, לרבות הזמינות של טיסות בין סין לאירופה.
לפי חלוקה לפי מדינות, צרפת היא ללא עוררין היעד המועדף ביותר, כאשר 37 אחוזים מהמשיבים ציינו כי הם מתכננים לנסוע לשם. אחריה נמצאות איטליה (29 אחוזים) ובריטניה (23 אחוזים). למעשה, בצרפת מבקרים קרוב למאה מיליון תיירים בשנה, מה שהופך אותה למדינה המתוירת ביותר בעולם כבר שלושה עשורים ברצף.
במונחים של פעילויות, טיולים המשלבים תרבות ומורשת הם המבוקשים ביותר על ידי תיירים, שכן הן מבקרים חדשים והן מבקרים חוזרים מעריכים פעילות מסוג זה באופן הגבוה ביותר.