התמשכות מלחמת חרבות ברזל, שהביאה לביטול כנסי המשתחררים וחלק מסדנאות הכנה לשחרור לאורך השנה והעובדה שחיילים רבים ממשיכים לאחר שחרורם לשירות מילואים, יצרה מצב שבו חיילות וחיילים לא מכירים את הזכויות המגיעות להם.
על הרקע הזה, האגף והקרן לחיילים משוחררים במשרד הביטחון יוצא בקמפיין מיוחד הקורא לחיילים המשתחררים מצה"ל לממש את הזכויות וההטבות המגיעות להם. בקמפיין, המתפרסם ברשתות החברתיות, משתתפים הסטנדאפיסט מתן פרץ, ליאל אלי ומובילי דעה נוספים.
באגף והקרן מציינים כי הקמפיין המוכוון לקהל המשתחררים, נועד להכיר להם את כל השירותים וההטבות המגיעות להם עם סיום שירותם הצבאי והלאומי-אזרחי.
בנוסף, משיק האגף והקרן מדריך מקוצר ומקוון למשתחררים שבו נמצא המידע המלא באופן נגיש ומרוכז, בעיקר בשלושה ערוצים עיקריים: מענק ופיקדון אישי, לימודים הכשרות ומלגות, ייעוץ אישי, הכוונה ותעסוקה.