12 מפורסמות התגייסו לקמפיין מיוחד שקורא לנשים בשם נועה להחליף את תמונת הפרופיל שלהן ברשתות החברתיות לתמונתה של נועה ארגמני, הצעירה שנחטפה על ידי חמאס מפסטיבל נובה בטבח 7 באוקטובר, מתוך רצון ליצור גל של "נועות" - השם הנפוץ במגזר הכללי והדתי מזה כארבעה עשורים, שקוראת לשחרור ארגמני.
השבוע פרסם חמאס אות חיים מנועה, שנמצאת בשבי כבר יותר מ-100 ימים. ההערכה היא שארגמני אכן בחיים, אך לא ברור מה מצבו של בן זוגה, אבינתן אור שנחטף יחד עמה מהמסיבה. ארגמני צולמה כשהיא על אופנוע רכוב בידי אנשי חמאס בסרטון שהפך ויראלי וזעזע את העולם. ארגמני בת ה-26, סטודנטית למערכות מידע באוניברסיטת בן גוריון, היא בת יחידה להוריה, יעקב וליאורה - סינית במוצאה שחולה בסרטן ועוברת בימים אלה טיפולים.
בקמפיין משתתפות נועה קירל, נועה תשבי ונועה קולר, השחקנית נועה אסטנג׳לוב, התסריטאית ונכדתו של יצחק רבין, נעה רוטמן, בתו של אריק לביא, נועה לביא, וכן המגישה נועה כהן, הדוגמנית נועה בני, כוכבת הרשת נועה בוג, יוצאת הריאליטי נועה יונני והשחקנית נועה לפידות.
"גם את נועה?", שואלות המפורסמות בסרטון ועונות: "גם אני נועה, מאז שנולדתי יש לי את השם הכי נפוץ בארץ, זה שהייחוד היחיד שלו הוא אם את עם ו' או בלי ו'... שנים חשבת לעצמך שסבבה, שם יפה והכל, אבל זה לא שאת יכולה להתקשר ולהגיד 'היי, זאת נועה', וידעו מי את".
"יש עשרות אלפי נועה בארץ ובעולם, אבל יש רק נועה אחת בעזה. נועה ארגמני עדיין נמצאת בשבי החמאס, וזו הייתה יכולה כל אחת מאיתנו. אף אחד לא יודע מה איתה, ואיפה היא בכלל. מי דואג לנועה?", הן ממשיכות. הנועות המפורסמות קוראות לכל הנשים בשם נועה לשנות את תמונת הפרופיל שלהן ברשתות החברתיות לתמונתה של נועה ארגמני, מתוך הסרטון המזעזע שבו היא נחטפת על ידי החמאס.
עם זאת, נראה כי רק חלק מהמשתתפות בסרטון אכן עשו זאת בפועל בינתיים, כולל נועה קולר והדוגמנית נועה בני. כמו כן, חלק מהמשתתפות בסרטון החליפו את תמונת הפרופיל שלהן לכזו המייצגת חטופים אחרים, כמו נועה קירל שהחליפה את תמונתה באינסטגרם לתמונת התינוק החטוף כפיר ביבס, או נועה תשבי, שהחליפה לדגל ישראל.
המשתתפות קוראות גם לנשים ששמן הוא לא נועה לתייג חברות ולקרוא להן להחליף את תמונת הפרופיל שלהן לתמונתה של ארגמני עד שנועה, ויתר החטופים, יחזרו הביתה. "לפי הסטטיסטיקה, יש לפחות חמש נועות שאת מכירה. נועה חייבת לחזור הביתה. נועה, אין לנו זמן", הן חותמות את הסרטון, לרקע השיר נועה של הים של יזהר אשדות.
הקמפיין הוא פרי יוזמתה של נועה הראל הנדין, שגם משתתפת בעצמה בסרטון. הראל הנדין היא תסריטאית, יוצרת תוכן, בלוגרית ואשת תקשורת שגייסה בזמן קצר אנשי מקצוע מובילים לטובת צילום הקמפיין, כולל רונית אבידני כמפיקה הראשית, נועם ורדי כבמאי ועורך ראשי, שירה אילני אדלר ושלי ענתבי כעורכות התוכן, בן דיאמנט על הסושיאל ונועה אטיאס על הגרפיקה.