בית המשפט המחוזי בתל אביב הורה היום לחברת ביטוח ישיר להסיר תוך 24 שעות את הפרסומת "שלמה המלך" ואת 12 הפרסומות הפסולות מאתר החברה. בכך קיבל השופט בכר את עתירת עו"ד ניר גורן, בשם לשכת סוכני ביטוח.

השופט אליהו בכר כתב בפסק הדין: "נדמה, בכל הכבוד הראוי לנתבעים, כי נפלה לפתחם, במקרה הטוב, שגגה בהבנת פסק דינו של ביהמ"ש. למשמע טענות הנתבעים במהלך הדיון, לא יכולתי שלא לחוש את חוסר ההפנמה של הנובע מפסק הדין. תחילה יש להסדיר את אופן הפרשנות הלקוי של הנתבעים לחלקו הראשון של צו המניעה. לטענת הנתבעים חלק זה מתייחס אך ורק ל-12 הפרסומים נשוא פסק הדין ולא היא. ביהמ"ש מציין ברחל בתך הקטנה, כי ניתן צו מניעה 'האוסר על הנתבעים להמשיך בקמפיין שוקה כפי שבא לידי ביטוח ב-12 הסרטונים שצוינו לעילן ובקמפיין הרדיו'.

עוד ב-mako כסף:

"צו המניעה אסר להמשיך בקמפיין שוקה - כפי שבא לידי ביטוי ב-12 הסרטונים, לא רק בהתייחס לאותם 12 סרטונים אלא גם בהתייחס לסרטונים הבאים שיופקו כהמשך לקמפיין שוקה באותו אופן בו הוצגו סוכני הביטוח באותם 12 סרטונים ותוך פגיעה בהם".

בתחילת אפריל פסק בכר כי על חברת ביטוח ישיר להפסיק לאלתר את שידור הפרסומת שבה מוצג סוכן הביטוח ׳שוקה׳. בנוסף הטיל השופט הוצאות בסך 351 אלף שקל על ביטוח ישיר ומנהליו. בכר נימק את פסיקתו כי מדובר בפגיעה של לשון הרע בציבור סוכני הביטוח.

_

בסדרת הפרסומות של ביטוח ישיר שבהם כיכבה השחקנית שני כהן הוצג סוכן הביטוח שוקה כסוכן נהנתן, לא מעודכן וכי מי שמעוניין רק בדבר אחד - העמלה מהלקוח. כך אומר השופט בכר: "התנהלות הנתבעים במסגרת קמפיין שוקה הינה התנהלות פסולה. החברה ביקשה לרכוש לעצמה נתח שוק גדול יותר על דרך של פגיעה במתחריה – סוכני הביטוח; "נקודת המוצא ממנה יוצאת החברה כי אין מקום בעולם הביטוח לעוסק אחר (סוכן הביטוח) הינה בעייתית בעיני, בהיותה לא מוסרית בעליל”.

בתגובה, שינו בביטוח ישיר את הפרסומות כך שתתאים לפסיקה של השופט בכר. והשיקו את הפרסומת שלמה המלך עם שינויים. בתגובה לכך מיהרו בלשכת סוכני הביטוח להגיש תביעה בגין ביזיון בית הדין וכאמור היום הורה השופט על ביטוח ישיר להסיר את הפרסומות. נציין כי בפסק הדין לא קבע השופט כי ביטוח ישיר ביזתה את בית המשפט אלה רק ציין כי נפלה שגגה בהבנת פסק הדין.

מביטוח ישיר נמסר בתגובה: "אנו לומדים את החלטת בית המשפט. מצד אחד, בית המשפט לא קיבל את תביעת הביזיון ואנו שמחים על כך, אך מאידך ההחלטה נוקטת פרשנות מרחיבה לפסק הדין המקורי ונראה כי יוצרת הגבלות נוספות על חופש הביטוי ויכולת התחרות בענף הביטוח, מצב שלא נוכל להשלים איתו ולכן נידרש לפנות שוב לערעור".

יודעים מה הסיפור הבא שלנו? כתבו אלינו money@mako.co.il

הכתבה פורסמה במקור באתר TheMarker

כתבות נוספות:
תרחיש יום הדין של בנק ישראל
טבע זנחה את שיתוף הפעולה עם מיסובלאט