הסרטון של עדן בן זקן מתפשטת ומודדת בגד ים נחת בוואטסאפ של נועה בני בדיוק כשהמטוס מברצלונה כבר היה מוכן להמריא בחזרה לתל-אביב, אחרי טיול יום הולדת 25 שהיא ארגנה לעצמה. "אני מחזיקה את הטלפון, לקח לי כמה שניות להבין מה אני רואה וכשהבנתי נשמטה לי הלסת", היא נזכרת באותו רגע, "דפקתי צרחה וכל המטוס הסתובב אליי".
הספקת לדבר עם נטע לפני ההמראה?
"התקשרתי אליה מיד, זה הגיע אליי לפני שזה הגיע לחדשות ולפני שידעו שזה קרה בחנות שלנו, אבל כשראיתי הבנתי מה אני רואה. שזה העסק שלנו. אמרתי לה לגשת לתחנת המשטרה ולהתחיל לנסות לברר עם האיש של המצלמות מה קרה".
את ארבע השעות הבאות בילתה השותפה שלה למותג בגדי הים "בננהוט", נטע אלחמיסטר, בתחנת המשטרה בזמן שנועה תקועה בשמיים עם המחשבות, הדאגות, הספקולציות והכי גרוע - בלי רשת אלחוטית. כשנחתה בארץ כבר לא היה אדם אחד בישראל שלא שמע על התקרית. "זה היה בלאגן אחד שלם", היא מספרת נסערת, "מישהו פרץ לבייבי שלנו, לעסק שלנו, היינו בהלם".
כל כך בהלם שלקח לכן הרבה זמן להגיב.
"איך שראיתי את הסרטון שלחתי לעדן הודעה, בתמימות שלי. כתבתי לה בהכי חברי 'וואי אחותי, ראיתי איזה סרטון שלך מודדת בגדי ים אצלנו'. לא חשבתי שזה משהו שיעשה כזה רעש. כשהגשנו את התלונה המשטרה דרשה מאיתנו לא לדבר על הנושא ולא להעביר פרטים כדי חלילה לא לשבש חקירה".
אז למה פרסמתן את מכתב ההתנצלות לעדן?
"עדן הייתה לקוחה וחברה יקרה לנו ורצינו לכבד אותה כמה שרק יכולנו. ידענו שאם נגיב או נדבר על הנושא בתקשורת זה פשוט ייצור עוד ועוד כותרות. בשורה התחתונה מישהי פה נפגעה בעסק שלנו ואנחנו לוקחות אחריות מלאה על מה שקרה שם, אבל מישהו פרץ בזדון למערכת האבטחה, גנב צילומים והחזיק בהם חודשים ארוכים".
לפני המכתב האשימו אתכן שאתן אחראיות למה שקרה ואחריו העבירו ביקורת על חוסר הרגישות.
"אנחנו צעירות, לא ידענו איך לפעול בסיטואציה כזאת וגם לא נתקלנו באחת כזאת. אם זה היה קורה לי כל מה שהייתי רוצה לעשות זה להשתיק את זה כמה שיותר. אבל יום אחרי בשעות הערב קיבלנו מכתב מעורך הדין של עדן וכבר בבוקר למחרת הופץ בתקשורת שלא ענינו לה, למרות שלא עבר אפילו יום אחד. בשביל מה ללבות את האש? מי מרוויח מזה בדיוק? אנחנו ניסינו לשמור על פרופיל נמוך בשביל עדן וזה מה שהם עושים בתגובה?".
"כואב לי שזה קרה לה"
כעבור מספר ימים דלף סרטון נוסף ממצלמות האבטחה של החנות, והפעם הייתה זו נטע אלחמיסטר עצמה על הכוונת. כבר באותו הרגע החלו לצוץ ספקולציות בנוגע לאמינותו והועלתה ההשערה שזה תהליך יח"צני של השתיים, שניסו לטשטש את האחריות שלהן ולהציג עצמן כקורבן באותה המידה. אבל שתיקתה של בן זקן ועוצמות התמיכה בה יחד עם התביעה המשפטית לא הצליחו להפוך את רוח הדברים, ואלחמיסטר לא נתפסה כקורבן אמיתי בפרשה. מהלך הדברים בין שני הצדדים מחכה כעת לברור עם מעצרו בשבוע שעבר של ארנון מייסלס, אב לשישה מהשומרון, עובד בחברת אבטחת מידע גדולה, שנעצר בחשד שפרץ למערכת האבטחה של החנות, גנב את הסרטים והפיץ משם מידע רגיש.
"חשוב לציין שלא היו וגם לא יהיו מצלמות בתאי המדידה", מתעקשת בני. "המצלמה שצילמה את הסרטון הייתה בחדר של התופרת".
אז למה עדן מדדה שם את בגד הים?
"החנות שלנו פיצפונת, בקושי 30 מ"ר. בימי קיץ יש שם טירוף וכל מה שבנות רוצות זה למדוד וללכת, אז הן מתפזרות בכל החנות. אחת מודדת ליד הקופה, אחת בשירותים, אחת ליד תאי המדידה. בכניסה לחנות יש שלט גדול שמורה על מצלמות במעגל סגור. כשהתופרת מכינה לי בגד ים אני מתפשטת שם לידה, בחדר שלה. אני גם נמצאת שם בצילומים. כל האייטמים הציגו את הסיטואציה כאילו רק צד אחד נפגע, איך מישהו יכול לחשוב שאישה תעשה דבר כזה לאישה אחרת? זו הפרטיות שלנו, זה דבר איום שקרה".
מצלמות אבטחה מוחקות את המידע אחרי זמן מסוים, הסרטון צולם בשנה שעברה.
"האיש שעשה את זה החזיק במידע הזה במשך כל הזמן הזה. המצלמות שלנו מוחקות את הסרטים אחרי זמן מסוים. אני לא חושבת שבמקרה הסרטון דלף לקראת הקיץ, מתי שמתחילה העבודה".
את רוצה לומר שמישהו ניסה לפגוע בעסק? הייתה ירידה במכירות?
"לא. העסקים שלנו נשארו אותו הדבר. כמובן שהיו תגובות יותר תומכות וכאלה שפחות אבל הקהל שלנו מכיר אותנו, אלו הפנים שלנו ואנחנו אלו שנמצאות בחנות".
ניסיתן להשיג את עדן שוב אחרי מעצר החשוד?
"כבר לא. בהתחלה ניסינו דרך מקורבים ודרך בני הזוג שלנו כי הם מכירים אבל אנחנו מכבדות את ההחלטה שלה, אולי היא לא מעוניינת כרגע לדבר ואולי אסור לה. אני מאמינה שבקרוב מאוד העניין יתבהר ונוכל לדבר".
מה היית אומרת לה עכשיו?
"שכואב לי שקרה הדבר הזה, שאני איתה בשביל כל מה שהיא צריכה. אני מכירה אותה כאדם מדהים ומאמינה שבתוך תוכה היא יודעת שלא עשינו לה דבר שכזה".
להבדיל מהסרטונים המודלפים של עדן ונטע, לפני שנה הצטלמת לסרטון עבור מגזין בלייזר. בסרטון, שקידם משקה אלכוהולי, את שוכבת על מיטה בהלבשה תחתונה ומתראיינת בטלפון.
"אתה שואל בגלל שזה חשוף? הלבשה תחתונה?"
אני לא רואה הלבשה תחתונה שונה מבגדי ים, זוויות הצילום, טון הקול והווייב כולו היה סמי-אירוטי.
"בסדר, תקופה. אני לא מצטערת על שום דבר שעשיתי בחיים שלי במהלך הדרך".
מה את חושבת עליו היום?
"זה לא משהו שהייתי עושה שוב, באותו הזמן לא הבנתי שזאת הצורה בה אני הולכת להיות מוצגת. היום אני רואה את הדברים אחרת. אבל גם אז, הרגשתי שזה לא סרטון שמכבד אותי או מציג אותי כראוי אז עמדתי על שלי וסירבתי להעלות אותו לאינסטגרם שלי. יכול להיות שנשים אחרות לא היו מסוגלות להתעקש ככה".
בגלל תמונה אחת
לפני כמעט שלוש שנים פרצה לתודעה של כולנו דוגמנית האינסטה-על הישראלית הראשונה נטע אלחמיסטר כשהחלה לפרסם את מותג בגדי הים שלה ושל בני, "בננהוט", בעזרת פרופיל שצמח והתנפח למיליון עוקבים בשנה אחת. את סיפור ההצלחה שלהן אין איש שלא מכיר, אבל אם במקרה התעוררתם בדיוק עכשיו מתרדמת ארוכה, נזכיר שהשתיים העלו לאינסטגרם תמונה של אלחמיסטר בבגד ים שהן עיצבו והתגובות הפכו אותן למעצבות חוטיני בינלאומיות. "חמש דקות אחרי שהעלינו את התמונה קיבלו יותר מ-300 הודעות", בני נזכרת, "בפוסט פרסמנו את מספר הטלפון שלי, ואי אפשר היה להשתמש בו יומיים כי הוא לא הפסיק לקבל הודעות וטלפונים".
מפתיע לגלות שהן לא הכירו זמן רב לפני שהקימו את העסק המשותף שהתפוצץ בפידים של כולנו. למעשה הפעם הראשונה שאלחמיסטר ובני נפגשו הייתה כשעבדו יחד כמארחות באולם אירועים רק חצי שנה לפני תחילת השותפות. "עד אותו רגע הכרנו אחת את השנייה רק בפנים והרבה מכרים משותפים אמרו שצריך לשדך בינינו", היא נזכרת. "כבר אחרי המשמרת הראשונה יצאנו לבלות והתאהבנו אחת בשנייה באותו היום".
מאותו רגע הפכו השתיים לחברות טובות, גם אחרי שעזבה בני את העבודה באולם.
איך ההיכרות הזאת הופכת למפעל של ביקיני?
"הארון שלי תמיד היה מפוצץ בבגדי ים ובכל שנה הייתי מחכה לקיץ ומוציאה סכומים הזויים בשביל לקנות חדשים. נטע ואני המשכנו לצאת והיינו הולכות לים כל הזמן ביחד, כל פעם לחוף אחר. יום אחד הצעתי לה שננסה לעשות בגדי ים כמו שאנחנו רוצות. היא בדיוק השתחררה מהצבא וזרמה על הרעיון".
מה הייתה הבעיה בבגדי הים שיש בישראל לעומת אלו שאתן רוצות?
"בארץ מוכרים רוב הזמן את החלק העליון יחד עם החלק התחתון באותה המידה, ומה נעשה שלא כל אישה נראית ככה, אז הייתי מוצאת את עצמי קונה את אותו בגד הים בשתי מידות כדי שיתאים לי" .
ומאיפה הידע בעיצוב?
"לא באמת למדנו. כשיש לך אהבה ותשוקה כזאת חזקה את רואה בראש מה את רוצה, ומייצרת לעצמך את הפנטזיה. הלכנו וקנינו בדים בנחלת בנימין בתל אביב, מצאנו תופרת והסברנו לה בדיוק מה אנחנו רוצות. יצאנו ממנה עם בגד ים לכל אחת, צילמנו את התמונות והעלינו לאינסטגרם".
הרשת השתגעה ומותג בגדי הים הצעיר (שכלל באותו היום שני דגמים בלבד) הפך להיות הדבר הכי חם של קיץ 2015. זמן קצר אחר כך מספר ההזמנות גדל כל כך, שהשתיים עברו לעבוד מהחדר של אלחמיסטר לסטודיו שהקימו ההורים של בני בביתם, שהפך לחמ"ל של בננהוט. "האמהות שלנו היו שם בשבילנו והמשפחות של שתינו נרתמו למשימה", היא מודה. "בחודש הראשון קיבלנו הודעה מחו"ל ואמא שלי ענתה לה, היא זאת שמינפה את כל ההזמנות מחו"ל, בהתחלה הייתה יושבת לענות על מיילים עד שתיים בלילה".
עוד לפני שהמותג שהקימו הפך להצלחה מסחררת היה לבני ואלחמיסטר תאריך טיסה לטיול ארוך למקסיקו, בנוהל אחרי הצבא, שהפך מרגע לו ציפתה במשך חודשים לרגע לא פשוט עבורה. "הרגשתי שאני נוטשת את הבייבי שלי, זה מה שהעסיק אותי ומילא אותי. הכל היה חדש וההרגשה הזאת של משהו שהוא לגמרי שלך שמצליח זה משהו שאי אפשר לתאר במילים. הדבר היחיד שעשיתי במקסיקו היה לדבר עם לקוחות".
מה היה הצעד הבא?
"קודם כל לעצב עוד דגמים כי הביקוש רק הלך וגדל, כולן רצו לקנות אחד. אחרי זה הקמנו אתר וזה הגדיל את החשיפה שלנו עוד יותר. פתאום בלוגריות אופנה מצליחות ודוגמניות על התחילו ללבוש אותנו".
"עכשיו התור שלי"
במקביל לצמיחה של העסק, השותפה אלחמיסטר הופכת לדבר הגדול הבא. מבין השתיים היא מחזיקה את פרופיל האינסטגרם השלישי הנעקב ביותר בישראל, לפניה רק גל גדות ובר רפאלי. היא מרואיינת נחשקת במגזינים הגדולים, מוזמנת להשקות, מתחזקת זוגיות טרנס-אטלנטית מתוקשרת ובעיקר קוטפת קמפיינים גדולים אחד אחרי השני.
כל הזמן הזה את רואה את נטע הופכת להיות אחת הנשים המוכרות בארץ ואת נשארת מאחור?
"זה לא כל כך עניין אותי בהתחלה. נטע יותר הצטלמה, התעסקה עם האינסטגרם ופרסמה את העסק ואני הייתי המוח העסקי. אני זוכרת שהייתי מכריחה אותה לעלות על בגדי ים בחורף כדי להצטלם".
אבל יש עוד צד, היא מתפרסמת והופכת להיות פחות זמינה, בנוסף בן הזוג שלה חי בבלגיה והיא טסה לבקר אותו הרבה.
"אנחנו חברות טובות מחוץ לעסק ואני אוהבת לפרגן לה וגם הבנתי את הסיטואציה. יש לה בן זוג שלא גר כאן ואני מקבלת את זה, יש לה יותר עוקבים אז החלק שלה בעסק היה יותר פרסומי. לכל אחת יש את המקום שלה ויש את המקום של שתינו יחד, תמיד אנחנו מוצאות את האיזון. למשל כשהיא טסה לחו"ל היא לוקחת את הטלפון של העסק איתה, היא מתכתבת עם לקוחות ואני מקבלת אותן."
ובשום שלב לא הייתה לך צביטה בלב שהיא הופכת להיות הפנים של המותג?
"בשורה התחתונה אין דבר כזה 'למה היא כן ואני לא?'. האינטרס הוא משותף. כשהיא פרחה והתפרסמה זה תרם לעסק שלנו והיא עשתה את זה מהמם. אבל היום אני יודעת להגיד שעכשיו זה התור שלי. רק לאחרונה, בזכות הסוכנת שלי אלינור שחר, הצטלמתי לקמפיינים של נייקי, רנואר וסמסונג".
בני נולדה ב-1993 בראשון לציון למוטי וליאורה, פנסיונרים של בנק לאומי שעבדו למחייתם כמנהל כספים ויו"ר וועד מנהלים ויועצת השקעות, בהתאמה. היום אמה היא אחד הכוחות החזקים שעומדים מאחורי "בננהוט" ומאחורי הקריירה של בני עצמה. יש לה אח שגדול ממנה בהרבה, בן 39. היא התחילה לרקוד בגיל 13 ומודה שהתאהבה מיד: "זה היה העיסוק העיקרי שלי והדבר היחיד שעניין אותי עד שפתחנו את 'בננהוט'", ומיד יורה בקצב את כל הרזומה העשיר שלה, "בתיכון למדתי במגמת מחול, הייתי מעודדת של מכבי תל אביב, הופעתי עם יובל המבולבל, ובהצגות ילדים כמו 'האריה שאהב תות'. קצת 'גאליס', קצת אקס פקטור וכל מיני פרויקטים מגניבים כאלה".
אז למה עצרת?
"כשפתחנו את העסק פתאום הייתי צריכה לקנות בדים, לפגוש לקוחות ולקחת הזמנות. לאט לאט הזמן שלי בחזרות הלך והצטמצם ולא הצלתי למצוא איזון. אני בחיים לא אשכח כמה טוב עשה לי הריקוד לנשמה אבל נשאבתי לבננהוט, הייתי כל כולי שם. תוך חודשיים כבר לא היה לי זמן פנוי לעצמי, זה קרה מאוד מהר".
למרות שהיא יודעת להיות על במה, אי אפשר שלא לשים לב לפער שבין אלחמיסטר, שכל הנראה נולדה מוכנה לעמוד מול מצלמות ולהתראיין לבין בני, שעוד לומדת את זה ולא השתפשפה לחלוטין. מדי פעם היא מהססת בתשובות, לעיתים גם מתגרדת בצוואר בחוסר נוחות, כאילו מחפשת את "התשובה הנכונה", אבל שלא תהיה טעות - היא קולחת, בטוחה בעצמה ומשדרת מקצועיות ותשוקה שישרתו אותה היטב בהמשך הדרך. "הייתי חדורת מטרה להביא את העסק למצב שהוא עומד על הרגליים בכוחות עצמו גם אם נטע ואני לא בסביבה, וזה בדיוק מה שקרה".
לפני שנתיים וחצי עזבה את בית ההורים ועברה לגור עם בן הזוג, גיא איתן בשכונת צהלה בתל אביב. את איתן היא הכירה לפני 10 שנים דרך חברה משותפת בטיול לכותל. "זו הייתה תקופה בעייתית מבחינה בטחונית. אבא שלי לא הסכים לי ללכת אבל נסעתי בכל מקרה".
הכרתם לפני עשר שנים אבל רק לפני שנתיים וחצי הפכתם להיות רשמית ביחד?
"תמיד היינו בקשר, והיה חיבור מטורף, אבל זה נשאר שם. לא היה לי זמן לזוגיות. או למדתי או רקדתי, אלה היו החיים שלי. הופעות וחזרות. אני חושבת שגם אז ידענו שזה לא משהו שהוא לטווח קצר וזה יימשך הרבה שנים, והנה, מאורסת".
בני מפתיעה ומציגה טבעת יהלום מרשימה ומחייכת חיוך ענק. הצעת הנישואין קרתה לפני שנה וחצי במהלך טיול של הזוג לתאילנד ולפני חצי שנה היו אמורים לעמוד שניהם תחת חופה וקידושין כדת משה וישראל, אלא שזמן קצר לפני האירוע, למרבה התדהמה האולם פשט את הרגל. "חודשיים לפני האירוע האולם יצא לפירוק. היינו בשוק. יש תאריך יש הזמנות יש הכל. לא ידענו מה לעשות. ניסינו לארגן משהו נוסף מהר אבל לא הצלחנו. אנחנו חושבים על אופציות חדשות אבל עדיין לא סגרנו תאריך".
אז בנתיים את מאורסת לבחור הכי חתיך בעיר?
"הוא בחור מדהים ומפרגן. הוא יודע להכיל אותי ולפני הכל יש משהו מאוד חברי בקשר ביננו, אני חושבת שזה הדבר הכי חשוב בזוגיות, שנהיה חברים טובים. והנה הצלחנו להתמודד גם עם משהו כזה שקרה".
ומה הצעד הבא שלך?
אני לומדת משחק אצל גלית רוזנשטיין, בסוף במה תמיד הייתה ותישאר החלום הכי גדול שלי".
הצגתן לראשונה את קולקציית בגדי הים שלכן בשבוע האופנה שהסתיים לאחרונה. זו במה מאוד נחשבת.
"כן, זה היה מטורף. כשהייתי בברצלונה קיבלתי שיחה מנטע שסיפרה לי שמוטי רייף (מפיק האירוע ע.י.י.) רוצה שנרים תצוגה. זה היה שוק עבורי. למזלנו הקולקציה החדשה הייתה כבר מוכנה."
איך הצלחתן להתארגן בהתראה כל כך קצרה?
"מוטי עזר לנו הרבה, אני מעריצה אותו כל כך על כל העשייה הנפלאה שלו, מזל חסון הסטייליסטית שלנו עשתה עבודה מדהימה והמשפחות שלנו הגיעו גם לעזור".
איך הרגשת כשהדוגמניות שלכן צעדו על המסלול?
"הכי מרוצה בעולם והביקורות שקיבלנו אחרי התצוגה רק תרמו לתחושת הטירוף. כשראיתי את הבנות צועדות במוניטור לא חשבתי שזה אמיתי. זה היה כבוד גדול, הייתי בתוך החלום של עצמי".
יש כאן מעצבים ישראליים שעובדים עשרות שנים ולא מגיעים להציג או מייצאים לחו"ל בכמות כזאת. מה פיצחתן שאחרים לא?
"העולם עובד אחרת עכשיו וכולם כבר מבינים את זה. חברות ענק עובדות מול עמודים באינסטגרם בשביל מקור עיקרי לפרסום וזה עסק כלכלי, אנחנו בחיים לא השתמשנו בשלטי חוצות או בפרסומות בטלוויזיה, זה הכל דיגיטל ושיווק עצמאי".
זה לא מהיר מדי? מה שבא בקלות הולך בקלות?
"בשבילך זה מרגיש מהר, אנחנו קרענו את הנשמה יום יום בעבודה קשה ועבדנו כמו חיות. אני יודעת שזה נשמע קל, לוקחים שני משולשים ושמים ככה, אבל זה באמת לא כזה. זה כל כך מורכב".
צילום: שרבן לופו | סטיילינג וביוטי: גילי אלגבי במוצרי לייבל M ובובי בראון | ע ביוטי: בר כהן | בגדים: בגדי ים: בננהוט, זקט גינס: וונג לורנר, מעיל ורוד: מונקלר באמור, חליפה מנומרת: גאני בורנר, זקט ניטים: ארקטה, גלגיליות: אוסף פרטי, מעיל: נייק, חולצה וזקט: לימור חן גוטה.