עוד הרבה לפני פרוץ המחאה החברתית בקיץ שעבר ומינויה של ועדת זליכה להגברת התחרותיות בשוק הרכב, יבואני הרכב החלו להרגיש באולמות התצוגה שבניגוד למצב בעבר בו הלקוחות פרטיים שילמו מחיר מחירון מלא ואמרו תודה מקרב לב כשקיבלו דיבורית בלוטות' מתנה - כעת יותר ויותר קשה לסגור עסקה מבלי שניתן לרוכשים תמריץ של ממש בדמות הנחה משמעותית ממחיר המחירון, תנאי תשלום נוחים ועסקת טרייד אין משתלמת.
שיטת ימי המכירות הפכה ללהיט לקידום מכירות אבל גרמה לירידה משמעותית בהיקפי המכירות בימים רגילים.
כשברקע ירידה הולכת וגוברת בכוחן של חברות הליסינג והבנה שהלקוח הפרטי כעת מרגיש כבעל כוח רב מבעבר ניתן להבחין בחצי שנה האחרונה במגמה המסתמנת של היבואנים להוריד את תגי המחירון הרשמיים והקבועים של דגמים מסוימים, בעיקר לאחר שהבינו שאי אפשר לעשות כל העת עוד ועוד מבצעי מכירות ולשמור על מחירון פיקטיבי גבוה ללא קשר למציאות.
אחרי מספר הפחתות מחיר נקודתיות לדגמים מסוימים בקרב מספר יבואנים החליטה היום חברת סמל"ת, יבואנית פיאט בישראל, לצאת במהלך רחב היקף במסגרתו נחשף מחירון חדש שיכנס לתוקף בתחילת יוני ויציג הפחתת מחיר משמעותית של בין 3000 ל-10,000 שקלים בהתאם לדגם על חלק נכבד מההיצע של פיאט בישראל.
לכבוד השקת המחירון החדש בסמל"ת יחגגו ויצ'פרו את הלקוחות בשבוע מכירות במיוחד במסגרתו ינתנו על מחירי המחירון החדשים הנחות נוספות בשיעור של עד עשרת אלפים שקלים.
מחירון חדש לפיאט
כך למשל מחירה של הפנדה החדשה (1.2 ליטר וגיר ידני) יורד מ-70 אלף שקלים ל-67 אלף שקלים (66 בשבוע המכירות), הפנדה מהדור הקודם שממשיך להיות מיוצר במקביל תהנה ממחירון חדש של 63 אלף שקלים לעומת 67 אלף עד כה, כשבמסגרת שבוע המכירות מחירה אף יצלול מתחת לרף ה-60 אלף שקלים ויעצר על 58,990 שקלים, דבר שיהפוך אותה, לפחות בשבוע הזה, למכונית הזולה ביותר בישראל.
במגזר מכוניות הסופר מיני הפונטו 1.2 הידנית תנטוש את תג המחיר הקודם שעמד על 83 אלף שקלים ותצטרף לסוזוקי סוויפט ולפורד פיאסטה הידניות עם תג מחיר חדש של 75 אלף שקלים, כשבמסגרת שבוע המכירות היא תוצע במחיר אטרקטיבי במיוחד של 69 אלף שקלים בדיוק כמו תג המבצע בו מוצעת בימים אלה הסקודה פאביה.
הגרסה האוטומטית של הפונטו המצוידת במנוע בנפח 1.4 מקצצת ממחירה לא פחות מעשרת אלפים שקלים לכדי תג מחיר חדש של 90 אלף שקלים (89 בשבוע המבצע).
גם הבראבו, המשפחתית הקומפקטית הנאה של פיאט שמשום מה כמעט ואינה נראית על כבישי הארץ, תציג מתחילת יוני תג מחיר אטרקטיבי יותר (בשלב זה רק לגרסה הידנית) שיעמוד על 100 אלף שקלים (99 בימי המבצע) לעומת 110 אלף שקלים עד כה.
הביקושים הערים ל-500 הקטנה בסגנון רטרו של פיאט גורמים לכך שמחירן של מרבית הגרסאות השונות של המכונית המבוקשת נותר ללא שינוי.
עם זאת גרסת הטווין אייר החדשנית המצוידת במנוע 2 צילינדרים צנוע נפח שבעזרת מגדש טורבו מפיק 85 כ"ס זוכה למחירון חדש שבסמל"ת מקווים יעזור ללקוחות הישראלים להתגבר על החששות והדעות הקדומות וליהנות מהגרסה המצוידת במנוע שזכה בשנת 2010 בתואר "מנוע השנה העולמי". המחירון החדש נקבע על 100 אלף שקלים (לעומת 107 אלף בעבר) ובמהלך שבוע השקת המחירון החדש הלקוחות יזכו להנחה נוספת של עשרת אלפים שקלים.
אורי להב, מנכ"ל סמל"ת, התייחס למחירים החדשים וציין: "המחירון החדש נבנה בתמיכתו של היצרן ובשיתוף פעולה מלא עימו, מתוך רצון לחזק את המותג שמכוון ללקוחות הפרטיים". לטענתו של להב " פיאט מסוגלת להציע היום ללקוחותיה מגוון דגמים חסכוניים במחירים אטרקטיביים בכל סגמנט בו היא משתתפת, ויחד עם היצרן אנו מתכוונים להציג בקרוב דגמים נוספים בסגמנטים בהם אנחנו לא נוכחים כיום".
אופל חדשה בפחות מ-80 אלף שקלים
במקביל, חברת שלמה, יבואנית אופל בישראל, הודיעה אתמול על גרסה נוספת של הקורסה העושה בימים אלה את דרכה לישראל ותהפוך, עם תג מחיר של 78 אלף שקלים, למכונית הזולה ביותר בהיצע של אופל בישראל. מדובר בגרסת 3 דלתות המצוידת בעיצוב צעיר ודינמי ומגיעה כשהיא חמושה במנוע בנפח 1.2 ליטרים המפיק 85 כ"ס וגיר ידני (עד כה הקורסה יובאה רק עם מנוע בנפח 1.4 ליטרים). נתוני הביצועים יודעים לספר על האצה למהירות תלת ספרתית בתוך 13.6 שניות ומהירות מרבית של 170 קמ"ש. האבזור יכלול חלונות חשמליים, נעילה מרכזית, מערכת שמע מקורית ו-4 כריות אוויר.
מיניוואן צ'כי קטן ושימושי ב-85 אלף שקלים
לפני קצת יותר משבוע צ'מפיון, יבואנית מותגי קונצרן פולקסווגן בישראל, הודיעה על הורדת מחיר של עשרת אלפים שקלים ממחירו של הרומסטר - המיניוואן הקטן החביב על טכנאי בזק שמוצע כעת במה שמוגדר כמבצע למשך חודשיים במחיר של 85 אלף שקלים.
המחיר מתייחס לגרסה הידנית המצוידת במנוע בנפח 1.4 ליטרים שמפיק 86 כ"ס, ברמת פאר "אמבישן" המצוידת בחלונות חשמליים, נעילה מרכזית, מערכת שמע מקורית וכמה אפשרויות לקיפול המושבים.
>> סוזוקי חותכת מחירים: ספלאש ב-68 אלף שקלים, סוויפט ב-77 אלף