כדורסל הנשים תופס בשנים האחרונות תאוצה תקשורתית הודות להיותו ספורט הנשים המוביל באיכותו ובזכות התחרותיות הגדולה בליגת העל לנשים. אין אלופה או מחזיקת גביע ידועה מראש כמובנת מאליו. אנחנו שותפים למאבקים ספורטיביים גדולים. מידי שנה משחקות בקבוצות ליגת העל לנשים בישראל בין 10 ל-14 שחקניות מה-WNBA, היגת הנשים המקצוענית הטובה בעולם. איכות כזאת מהווה יתרון רב ערך שיווקי של הקבוצות והליגה, על פני כל ספורט נשים אחר.
הפרסום לבדו כיום אינו מספיק כדי לספק את היתרון התדמיתי המסחרי של חברה או מותג. ריבוי האלמנטים התקשורתיים האלקטרוניים והכתובים הקפיץ את יחסי הציבור לראש הפירמידה השיווקית. חיבור של חברה/מותג לקבוצת נשים בכדורסל פותח ערוץ תקשורת מלא וגדוש אפשרויות חשיפה, בעל עוצמה אדירה. בעבודה נכונה יוטמעו חברה/מותג חזק בקרב אוכולוסיות ממוקדות כמו גם בכל סוגי האוכולסיות בקשת רחבה של גילאים.
אני נדהמת כל יום מחדש איך לדוגמא אנשים רבים יודעים לומר לי שאלקטרה רמת השרון היתה אנדה רמת השרון לפני שינוי שמה.
המציאות התקשורתית החדשה מחייבת את יחסי-הציבור, אולי לפני כל פעילות אחרת, משום אופיים ותחומי-פעילותם. יחסי הציבור נכנסים אל קידמת הבימה. היום, כל פעילות טרום-שיווקית מתחילה ביחסי ציבור.
החיבור עם קבוצת נשים בכדורסל מאפשר לחברה/מותג לייצר תכנים שיווקיים ייחודים, ומנקודה זו השמיים הם הגבול בהיבט של יחסי ציבור ומינוף תדמיתי. כל אחד בכישוריו ויכולותיו הוא יכול לעשות לעצמו את המיטב.
חברה/מותג המתחברים עם קבוצת נשים בכדורסל יכולים לחדור בזכות עשייה ופעילות של יחסי ציבור, כמעט לכל מדור בעתונות הכתובה ובאינטרנט. השחקניות והצוות המקצועי של הקבוצה משדרים את מה שחברה מסחרית מחפשת להעביר במסרים שונים – איכות, מצויינות אמינות. בכסף קטן יחסית, יכולים חברה/מותג לייצר אפקט של מודעות בדרך עקיפה בעל ערך שלא יכול להימדד בכסף.
חיבור לקבוצת נשים בכדורסל הוא נכס לחברה/מותג. כדאי לנסות. אני פונה מעל במה זו לאנשי השיווק ולמנכ"לי החברות המסחריות שיש להם חזון וראייה מרחבית. כדאי מאד לנסות. מי שניסה הצליח להתחבר וראה רק טוב. סה"כ מדובר בנישה דינמית מאד, קטנה בתקציבי הפרסום והשיווק של החברות והסיכון לא גדול. יש סיכוי יותר מגדול מאד להצליח.