אל הקמפיין נחשפת כל צעירה שמתפתה להיכנס אל האפליקציה "האם אני יפה או לא?" בפייסבוק. האפליקציה מבטיחה לגלות לך "מה החברים שלך באמת חושבים עליך", והיא טוענת, כביכול, את הפרופיל שלך – אלא שאז, במקום לתת ציון ליופי שלך, עולה סרטון וידאו מפתיע ובו שרית חדד פונה אליך באופן אישי.
"לכל אחד יש מה להגיד על איך שאני נראית"
"היי, הפתעה, אני בטוחה שלא ציפית לראות אותי, ציפית לראות אם חושבים שאת יפה או לא", פותחת חדד ופונה אל הנערה חסרת הביטחון. היא ממשיכה ומספרת שמאז שהיא צעירה היא רגילה להיות על הבמה ולקבל ביקורת – לפעמים טובה, לפעמים פחות. "נראה שלכל אחד יש מה להגיד על הבחירות שאני עושה, על איך שאני נראית, על איך שאני מתלבשת. זה לא שלא התייחסתי למה שאומרים עליי, אבל תמיד אמרתי לעצמי, 'אל תתני לזה לעצור אותך. תמשיכי הלאה'. אחרת לא הייתי מגיעה למה שהגעתי".
)
את הקמפיין, השייך למפעל "בעד עצמי" של דאב, יזמה החברה בעקבות סקר מטריד שחשף כי 6 מתוך כל 10 נערות נמנעות מלעשות את הפעילויות שהן אוהבות – רק בגלל שהן לא אוהבות את המראה שלהן. בסיום דבריה, אומרת חדד שחשוב לה שתמצאי בעצמך את הדברים שגורמים לך להרגיש יפה, והם לא חייבים להיות כלל קשורים למראה שלך. בנוסף, היא מבקשת שתפיצי את האפליקציה בקרב חברותייך - כדי שגם הן תדענה שהן יפות ומיוחדות כפי שהן. לא נכחיש: אין אישה שלא זקוקה לתזכורת כזו מפעם לפעם.