כבר ראינו מפורסמות מפיצות את הבשורה שלהן בדבר המלחמה בסרטן השד, תערוכות יצירתיות בנושא, ושחקני NFL לבושים בוורוד כאות הזדהות. כעת הגיע תורן של גיבורות העל. קמפיין חדש שהופץ במוזמביק שבדרום מזרח אפריקה מבקש להעלות את המודעות לסרטן השד בקרב נערות צעירות. הרעיון הוא די פשוט ורוצה לומר: נכון שלגיבורות קומיקס כמו וונדר וומן, אשת החתול וסטורם יש כוחות שלא מהעולם הזה, אבל זה עדיין לא אומר שהן מוגנות מפני המחלה. מסר חשוב, אך מעורר סערה.
"אין נשים וגיבורות על. כולן צריכות להיבדק"
במרכז הקמפיין, פרי עבודתה של האמנית מאיסה צ'אבס, ניצבות גיבורות העל השונות, או נכון יותר המחשוף הייחודי של כל אחת מהן, כשהן עורכות בדיקה עצמית לגילוי סרטן השד. בסמוך לציור, מופיעה (באותיות קטנות בהחלט) גם הפסקה הבאה: "כשאנחנו מדברים על סרטן השד, אין נשים וגיבורות על. כולן צריכות לבדוק את עצמן מדי חודש. הילחמי איתנו נגד האויב, וכשיש לך ספקות, דברי עם הרופא שלך".
הקמפיין היצירתי בהחלט מעורר גל של ביקורת בשל השימוש ה"מיני יתר על המידה". המתנגדים טוענים כי האיורים מעוררים קונוטציות מיניות. לטענתם, תשומת הלב של מי שמביט בפוסטר מוסטת מהרעיון המרכזי, או במילים אחרות: קצת קשה לקרוא את הכיתוב הקטנצ'יק הזה כשכל מה שממלא לך את שדה הראייה הוא מחשוף של גיבורת על שממששת את השדיים המושלמים והסמי – פורנוגרפיים שלה.
על פי הסטטיסטיקה היבשה, סרטן השד הוא האחראי ל-26 אחוזים ממקרי הסרטן בקרב נשים בגילאים 15 עד 39. נשים צעירות הופכות לפנים החדשות של המחלה. מכיוון שסיכויי ההחלמה נמוכים יותר בקרב חולות צעירות, קמפיינים שפונים לבנות נוער הם קריטיים במאבק לגילוי מוקדם של המחלה.
אך למרות שהקמפיין הוא בעל חשיבות עצומה בקידום המודעות לבדיקה עצמית, המבקרים טוענים שהתמונות שאמורות למשוך את תשומת ליבן של נשים, בעיקר נשים צעירות, דווקא מושכות בעיקר את עינם של בנים צעירים ושטופי הורמונים. אולי האמת האבסולוטית בעולם הפרסום היא שסקס תמיד מוכר, אבל במקרה הזה, טוענים רבים, צריך לדאוג להתאים את המוצר לקונה.
מה דעתך? מיני ופרובוקטיבי מדי או יצירתי וקולע למטרה?