כמו בכל פרסומת אחרת, גם בפרסומות למותגי ספורט מדגמנות נשים רזות, אבל הייצוג הזה רחוק מאוד מהמציאות. רוב הנשים בעולם לא נראות ככה, ורבות מאלה שאינן דקיקות מרגישות לעתים ממש רתיעה מאימוני כושר - מהחשש שלא לעמוד בציפיות החברתיות.
"במשך שנים התאמנתי בסטודיו כושר, ואני מכירה את החוויה הזו היטב: המבטים, הרכילות והחיפוש אחר הגוף המושלם", מספרת נעמה יעקובי (33), מאמנת כושר, תזונאית קלינית ואשת חינוך מפרדס חנה, שבימים אלה משתתפת כדוגמנית בפרויקט הצילומים "חזקות", שמביא לקדמת הבמה ספורטאיות במידות מגוונות.
הרעיון עלה במוחן של הצלמות ליטל שטרית וליאור קלדרון אחרי שנתקלו בפוסט שעסק בייצוג של נשים שמנות בעולם הצילום והפרסום. התגובות לפוסט היו בחלקן מפרגנות, אבל היו גם תגובות רבות שטענו כי שימוש במודליות מלאות בפרסום עשוי לעודד השמנה. "הן חיפשו נשים מלאות שחיות אורח חיים בריא והגיעו לקהילה שלי", מספרת דקל זרד, בעצמה מתאמנת במידה 44, בעלת מותג בגדי הספורט למידות גדולות EVERYBODY ומנהלת קהילת "מתאמנות בכל מידה". את המותג ואת הקהילה הקימה זרד לפני כמה שנים, כשהבינה שנשים רבות נמנעות מאימון גופני רק בגלל המשקל שלהן - ובמטרה לייצר נראות ברשת לנשים בכל המידות.
"אנחנו רגילות להסתכל על ספורטאיות בדרך מסוימת – שאם את שמנה, ספורט זה לא מתאים לך. זה נובע מהערות שקיבלנו כילדות, ממאמני כושר לא רגישים ועוד", היא מסבירה. "רצינו להראות שיש גם מאמנות ומתאמנות שהן לא רזות ורחוקות ממה שאנחנו רגילות לראות כתדמית של ספורטאיות, ולעודד נשים לחזור לכושר ולהנאה מלאה מגופן ומהיכולות שלהן".
לצורך הפרויקט, שהוצג בשבועות האחרונים בבפלורנטין האוס bar and gallery, גויסו שש מאמנות מתחומי ספורט שונים, שצולמו בעיצומו של אימון. "כל תמונה מביאה סיפור מדהים של מתאמנת לא רזה", מספרת זרד. יעקובי, לדוגמא, הפכה בעצמה למאמנת כושר: "הקושי הגדול כמאמנת שמנה הוא העובדה שאני צריכה להוכיח את עצמי פי כמה ממאמנת רזה וחטובה. להוכיח שאני חזקה, בכושר ומקצועית לא פחות ואף יותר. כמאמנת שמנה יש עליי פי כמה עיניים בוחנות ושופטות, חובת ההוכחה היא עליי".
התגובות לצילומים, לדברי זרד, מרגשות. "נשים אומרות שכשהן רואות נשים כמוהן מתאמנות זה נותן להן מוטיבציה וביטחון להתחיל להתאמן. המטרה היא גם להראות לבנות הנוער, הדור הבא, שהן יכולות להתאמן בכל מידה".
צילומים: lior.cal.gonzales, ליטל שטרית @litalphotography | מודליות: ענת אסודי, דקל זרד, טל חגי, הילה יחיאלי, נעמה יעקובי, יערה טל-כספי וגליה ורצ׳יק