רשת האופנה הדרומית, "DUTYMOTI DM", עברה בשנה האחרונה הליך מיתוג מחדש ובמסגרתו קיבלה את השם DM .DM פונה לנערות ונשים בכל הגילאים כאשר האג'נדה היא להביא את האופנה העכשווית והנכונה ביותר במחיר הנמוך ביותר. בפעם הראשונה בחרה הרשת פרזנטורית - איב צור מאשקלון.
הרשת על פי חזון ה - "Fashion express" – החלפת קולקציה יפיפיה של עשרות דגמים ודוגמאות בכל יום. בכל חנויות הרשת מוצעות ללקוחות קשת רחבה ביותר של פריטי אופנה ואקססורייז המשתנה בכל יום. מדי יום נכנסים לחנויות עשרות דגמים חדשים במגוון דוגמאות וצבעים.
הקריאה של בעלי הרשת ללקוחות היא "choose your mood": אנחנו מעניקים לך מבחר ענק של פריטי ביגוד, הנעלה ואקססורייז, כך שבכל ביקור באחת מהחנויות תוכלי להרכיב לעצמך מבחר הופעות בהתאם למצב הרוח שלך, הלו"ז השבועי או לכל מטרה - במחירים זולים.
השילוב של מחירים נמוכים והיצע כה גדול ורחב של דגמים המשתנה כל העת ייחודי לבית האופנה ומאפשר לכל נערה ואישה לחדש את הקולקציה שלה בכל עונה, מתי שתחפוץ, בעלויות נמוכות ביותר.
הרשת, שהתחילה מדוכן בשוק באילת, כוללת היום חמש חנויות: שתיים באילת, חנות באשדוד ושתי חנויות נוספות באשקלון, כאשר בקרוב מאוד עומד להיפתח הסניף השישי של הרשת באחת מערי הדרום המתפתחות.
אשקלון היא העיר בה גדלו ביחד בעלי הרשת – חברי הילדות האשקלונים אלרן זיו ומוטי בירמן, ובה הם גרים עד היום.
DM מאמינה במושג "value for money" ומביאה ללקוחותיה את הטרנדים החמים ביותר בשוק האופנה ובגזרות הנכונות ביותר לנשים הישראליות. בכל אחת מחנויות הרשת וכמעט בכל שעה, מבקרות עשרות נערות ונשים, מודדות מגוון של פריטים ויוצאות עם שקיות מלאות. רובן ככולן חוזרות לחנות לאחר יומיים, שבועיים או חודש, במטרה לרכוש עוד פריטים.
DM משקיעה רבות בקולקציות שלה, אך נותנת דגש מיוחד לקולקציית בגדי הים אשר בכל שנה זוכה להפקה מיוחדת ולביקוש בקרב הלקוחות. לקיץ 2015 הפתיעה הרשת עם קולקציית בגדי ים יפהיפיה המכילה את מירב הטרנדים של הקיץ. הקולקציה צולמה בחוף הגולשים באשקלון בהשראת סרטוני גולשים.
הגזרות הבולטות באופנת בגדי הים השנה הם בגדי הים הברזילאיים ובגדי הים השלמים. כיאה לשנת הישבן, האופנה מתרכזת באגן חשוף יותר ולכן יש מגוון גדול של חלקים תחתונים בסגנון ברזילאי. החזיות מגיעות במגוון גזרות כשהבולטת ביניהם היא גזרת המחוך, המכסה מעט יותר. בגדי הים מוצעים בשיטת מיקס אנד מאץ', כאשר המחירים נעים בין 30-50 שקלים לכל חלק.
בגד הים השלם חוזר לקבל מקום של כבוד. בקולקציה גזרות של בגדי ים חשופים יותר ופחות, בעלי מפתחים מגוונים, מלפנים ומאחור, כיווצים בבטן ועוד. המחירים נעים בין 80 ל-100 שקלים.
בגזרת הטרנדים נוכל לראות השנה בגדי ים עשויים קרושה, בגדי ים מטאליים ומגוון פרינטים, כאשר הבולטים שבהם הם השחור-לבן הקלאסי ופרינטים בצבעוניות חזקה, פרחוניים ואתניים.
המגוון הרחב שהרשת מציעה נועד לאפשר לכל אישה להתאים לעצמה את בגד הים שיחמיא לה ויהיה אופנתי ועדכני.
רשימת הסניפים :
אשדוד- שד' ירושליים 12, מתחם הסיטי, אשקלון- העוז 2, ליד קניון גירון, אילת- מתחם הספירל ומול שדה התעופה.
צילום: ליאור קלדררו
סטיילינג והפקה: אודיה קופלר
איפור: ורד גני
שיער: איגור
דוגמניות: לינה, ענבל ונסטי מסוכנות דה ז'ה וו