מאז הפרסומים על כך שגוגל תיכנס במאי הקרוב, שוב, לזירת הרשתות החברתיות, מארק צוקרברג, מייסד פייסבוק ואחד האנשים העשירים בעולם, לא ישן בלילה. לא, לא מפחד, פשוט הכלב החדש שלו לא ממש נותן לו לישון. פני הכלב אגב, כפני העולם כולו: כנראה שגם הוא לא ינטוש את העמוד שלו בפייסבוק לטובת "גוגל מי".
על השאלה למה גוגל צריכה את זה בכלל, אנחנו, אזובי הקיר שבודקים אחת לרבע שעה מה חדש בפיד של פייסבוק ונכנסים למשבר אישי כשאף אחד לא עושה לנו לייק, לא באמת יכולים לענות. מה רע בלהסתפק במועט? למה גוגל, שאחראית למנוע החיפוש הפופולרי בעולם, שמספקת אימייל מופלא ועוד אינספור תוכנות ומוצרים שהופכים את חיינו לנוחים יותר (או לפחות מהנים יותר) כמו גוגל מאפס, גוגל ארת', גוגל קלנדר וגוגל טרנדס, צריכה את כאב הראש הזה של לנסות ולהתחרות בפייסבוק?
כאמור, יש דברים שגדולים עלינו ומאיתנו. המלחמה שמנהלות שתי חברות הענק הגיעה לשיא לאחר ההכרזה של פייסבוק שבקרוב תכניס לשימוש מערכת הודעות שהיא מתוחכמת בהרבה מ"אימייל פשוט". גוגל פשוט החליטה להחזיר אש.
מייק ממייספייס מוסר ד"ש
אבל אם נכווץ רגע את ההתרחשות הזאת למושגים שלנו, גוגל כנראה פשוט מקנאה. הכבוד הגדול שבלהפוך לפועל בכל שפה אפשרית, כבר לא מספיק לה. גם היא רוצה להיכנס לאנשים מתחת לווריד, גם היא רוצה להוציא אנשים לרחוב, גם היא רוצה שיקשרו את שמה במהפיכות במדינות ערב ובקיצור, היא רוצה שההמשכון "הרשת החברתית 2" יהיה עליה.
הבעיה היא שרוב סרטי ההמשך של סרטים גדולים מהחיים נכשלים בסוף, וגוגל לא חפה מכישלונות: גוגל באזז נטולת הבאזז, גוגל וייב שאף אחד לא נופף לה בחזרה וגם אורקוט העתיקה שהוקמה עוד ב-2004, הרבה לפני שפייסבוק כבשה את העולם, וכשלה נחרצות. גוגל מצטיינת בכלים שימושיים, כאלה שכיום קשה לחשוב על חיינו בלעדיהם. פייסבוק, לעומת זאת, היא תופעה ששינתה לא רק את הרגלי הגלישה שלנו ואת הדרך בה אנחנו יוצרים קשר עם אנשים אחרים, היא משפיעה על אנשים נפשית. יש לה את הכלים לשמח אותנו, להעציב אותנו, היא גורמת לנו להרגיש נאהבים, להרגיש בעניינים, נותנת לנו דרור לקפריזות שבעולם האמיתי לא בהכרח היו מתקבלות בברכה.
בשורה התחתונה, לא נראה שהעולם הזה מספיק גדול בשביל שתי רשתות חברתיות ענקיות. תשאלו את מייק ממייספייס. קשה להאמין שמספיק אנשים יחליפו התמכרות אחת בשנייה וינטשו את דף הפייסבוק שלהם לטובת מקום חדש ולא מיושב כמו רשת חברתית חדשה, ולא משנה איזה חידושים היא מציעה בתמורה.
מצד שני, לפני כמעט 20 שנה גם אנשי הערוץ הראשון טענו – אגב פיהוק יהיר – שמדינת ישראל הקטנה לא זקוקה לשני ערוצים מרכזיים, ובזמן שערוץ 2 כבש בין לילה את לבבות הצופים הם נרדמו בשמירה ולא התעוררו עד עצם היום הזה. אז צוקרברג אולי לא ישן בלילה בגלל הכלב (או איזה גולד דיגרית מזדמנת), אבל סמכו עליו שהוא ישיב אש בכל הכוח, הכל כדי שנמשיך לעשות לייק.