אך עם ההצלחה האדירה, הגיעה גם לא מעט ביקורת כלפי יוצרי הסרט. אחד העיתונים המרכזיים בארצות הברית פרסם תחקיר לפיו ארגון "הילדים הבלתי נראים", שאחראי על עשיית הסרט והפצתו לא מפנה את כל סכום התרומות שגוייס עד כה ישירות לילדים באפריקה אלא רק שליש מתוכו. את היתר, כך נטען, מפנה הארגון לקידום הסרט וליחסי הציבור שלו.
"אין לנו מילים לתאר את זה, זו מהפכה אנושית, מהפכה חברתית ועולמית", מגיב לטענות ג'ייסון ראסל במאי ויוצר הסרט, "כשאתה גדל אתה מבין איך העולם אמור לעבוד, אבל כשאתה ילד אתה פשוט לא יודע את זה. אתה לא מבין מה מותר ומה אסור. לכן בחרנו לעשות את הסרט הזה".
לגבי הביקורת על כך שרק שליש מהסכום שגייסה העמותה עד כה הושקע בילדים עצמם, אומר ראסל: "מצאנו שעצם ההפצה של הסרטון וחשיפת המציאות באוגנדה בפני קהל עצום בכל העולם גורמת לילדים הבלתי נראים להיות נראים, וזאת המטרה שלנו. אנחנו מספקים שקיפות מלאה באשר לתזרים הכספים".
אנג'לינה ג'ולי: "קוני הוא אדם נורא וזמנו הגיע"
הסרט, kony 2012 קורא לעצור את קוני ג'וזף, אחד מפושעי המלחמה האכזריים בעולם, באמצעות הפצתו ברשתות החברתיות ועל יד כך יצירת לחץ ציבורי עצום על פוליטיקאים בכל העולם. סלבריטאים מהעולם וגם מישראל התגייסו למטרה הזאת, בין היתר אנג'לינה ג'ולי שאמרה בסוף השבוע: "קוני הוא בן אדם נורא, וזמנו הגיע. זה יפה לראות צעירים בכל העולם מתאגדים למען המטרה הזאת".
ג'וזף וצבאו, צבא ההתנגדות של האל, אחראים על חטיפתם של עשרות אלפי ילדים וניצולם, את הבנים הם הפכו לחיילים-ילדים, ואת הילדות – לשפחות מין. אין ספק שכדאי וצריך לעצור אותו, אלא שהמבקרים שלמרבה ההפתעה מגיעים דווקא מאוגנדה ומשכנותיה, אומרים היום שהסרט או הקמפיין הזה מגיעים מעט מדי ומאוחר מדי: "אם זה היה קורה לפני 15 שנה אלפי ילדים היו ניצלים, אלפי ילדים היו נשארים בבתים שלהם ולא נחטפים". אומר היום דובר הצבא האוגנדי.
בינתיים הסרט ממשיך לצבור צפיות בקצב מסחרר, והפך לאחד הסרטונים הוויראלים ביותר מעולם, אם לא הוויראלי ביותר. הוושינגטון פוסט למשל כבר קובע שעוד ילמדו על התופעה הזאת בבתי ספר לשיווק. אם כן, יכול להיות שהניסוי החברתי הזה כבר מוכתר כהצלחה.
היעד הבא של הארגון הוא 20 באפריל, אז מתכוונים אנשיו לכסות ערים שלמות ברחבי העולם בתמונותיו של קוני ג'וזף, עוד שלב אחד בדרך למעצרו עד סוף שנת 2012.