חשבתם שיש קונצנזוס סביב החזרתו של החייל החטוף גלעד שליט מהשבי? תחשבו שוב. מסתבר שיש מי שחושב שמדובר ב"נושא שנוי במחלוקת", לא פחות.
כחלק מהקמפיין לציון 5 השנים שגלעד שליט נמצא בשבי, "מטה המאבק" שיחרר סרטון פרסומת הקורא לציבור לתמוך בעסקה לשחרורו כבר היום. הסרטון מציג גזרי עיתונים ישנים העוסקים בתקופת השבי הארוכה של הנווט רון ארד. הסרטון מייצר השוואה בין ארד לשליט על מנת להדגיש את נחיצות העסקה לשחרורו של האחרון. לקראת סופו של הסרטון, הציבור מתבקש לשלוח סמס המביע תמיכה בשחרורו המיידי של שליט. המטה הגיש את הסרטון לערוצים 2 ו-10 בבקשה לשדרם כפרסומות לכל דבר, כאשר המימון הכספי מגיע מעמותת "קרן מאור", הנתמכת כלכלית על ידי תרומות פרטיות מהארץ ומחו"ל.
הסרטון עדיין לא אושר לשידור טלוויזיוני, אבל ניתן לצפות בו בינתיים באתר הרשמי של מטה שליט ובתפוצה רחבה ברשתות החבריות. בפייסבוק הסרטון מופץ תחת הכותרת "הפרסומת שמשפחת שליט רוצה לעלות לערוצים השונים אבל משרד התקשורת והצנזורה לא מאשרים את הסרטון". דובר משרד התקשורת, ד"ר יחיאל שבי, דחה את הדברים על הסף "משרד התקשורת אינו אמון על תכנים ואינו מתעסק בנושא תכנים, לשם כך קיימות מועצות ציבוריות על תוכן כמו מועצת הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו ומועצת הכבלים והלווין".
לדברי דוברת הרשות השנייה, הזכייניות התלבטו אם לשדר את הפרסומת והחליטו להעביר את הנושא להתייעצות. אחרי דיון, הוחלט לדרוש מספר שינויים בסרטון לפני שיועלו לשידור. בין היתר, ברשות הורו להסיר את גזרי העיתונים שכוללים את שמו של ראש הממשלה, בנימין נתניהו, לשנות את הקריאה מ"אפשר וצריך להחזיר את גלעד הביתה היום" ל- "צריך להחזיר את גלעד הביתה". בנוסף, דרשה הרשות לשנות את הקריאה הציבורית לשלוח מסרון לתמיכה בעסקת שליט, ובמקום הציעה להעלות הפנייה לאתר האינטרנט של המטה.
מיטל שגב, דוברת הרשות השנייה מסבירה כי סרטוני פרסום בתשלום אינם יכולים לשדר תעמולה פוליטית. "זה לא נכון להגיד שהרשות פסלה או צנזרה את הסרטון", מפרטת שגב, "התשדיר הוגש על ידי הזכיינים לקבל חוות דעת ואנחנו אמרנו שצריך לעשות שינויים בגלל שהנושא שנוי במחלוקת".
שגב מוסיפה "ביקשנו להוריד גזרי עיתונות על ראש הממשלה הנוכחי, מדובר באקט פוליטי על גבול התעמולה. והורדנו את המילים 'אפשר' ו-'היום', כי יש על כך ויכוח. אין ספק שכולנו רוצים הוא יחזור אבל כגוף ציבורי, עלינו לדבוק בתקנות הפרסום המסחרי".
"כנראה שהתיקונים מוצדקים", מסכמת שגב, "אם הסרטון לא היה בעייתי, הזכיינים לא היו מעבירים לרשות השנייה להתייעצות. לפי מה שאני יודעת התיקונים התקבלו על ידי מטה שליט, וכי הם לא הגישו ערעור. כך שבהחלט אפשרי שהתשדיר אמור להעלות לשידור בקרוב".
ממטה שליט נמסר:
לצערנו הרב מנכ"ל הרשות השנייה חושב כי גורלו של החייל החטוף גלעד שליט הוא נושא שנוי במחלוקת. לכן החברה הרשות השנייה לצנזר קטעים משמעותיים מסרטון אשר באמצעותו הציבור התבקש להביע את דעתו באשר לשחרור גלעד שליט תמורת אסירים.