לצד התגברות המתקפות האוויריות על ארגון דאע"ש על ידי הקואליציה בהובלת ארצות הברית, וכן גם על ידי הרוסים, ברשתות החברתיות דאע"ש משנה גישה. לצד סרטונים המתעדים הוצאה להורג של "מרגלים" - מהסוג שמאפיין לרוב את הארגון, בימים האחרונים הוא מפרסם תמונות של חנויות ממתקים שוקקות בסוריה וחממות חקלאיות ומדגיש: החיים במדינה האיסלאמית מתקיימים כסדרם.
כך לדוגמה, באחת מהתמונות שפרסם הארגון, נראים לוחמים חמושים על חוף הים – ככל הנראה בלוב, שם מוערך מספר הג'יהאדיסטים בכ-4,000-6,000 לוחמים. נציין שמדינות המערב מודאגות במיוחד מהחדירה של ארגון דאע"ש ללוב, בעיקר בגלל הקרבה לחופי יבשת אירופה וקיומם של מאגרי נפט רבים במדינה ששרויה בכאוס שלטוני.
בתמונה אחרות שצולמה ככל הנראה בעיר מוסול שבעיראק, נראה אדם כשהוא קונה ממתקים בחנות מקומית. בתמונה אחרת, מצולמת חנות תכשיטים ססגונית. תמונות נוספות אף מראות שטחים חקלאיים פוריים, כולל חממות וגידולים מסוגים שונים.
המלחמה נגד הארגון נמשכת כל העת גם ברשת: רק לאחרונה, אישרו גורמים רשמיים בארצות הברית שמאמצי הלחימה מתנהלים גם במרחב הסייבר, וזאת במטרה למנוע מהארגון לגייס לוחמים באינטרנט וכן גם להפיץ תעמולה. אין ספק שבפועל, מצבו של הארגון בכי רע - על פי הערכות, הארגון איבד כ-40% מהשטח שבו החזיק בעיראק וכ-20% מהשטח שהיה בשליטתו בסוריה, אבל בכל הקשור לתעמולה, אנשי דאע"ש שוב מוכיחים שידם על העליונה.