גבר הומו שטרם יצא מהארון שאל באתר רדיט את השאלה המטרידה - למה הוא מקבל פרסומות ממוקדות לגייז בפייסבוק? לטענתו, בכל החיפושים והשיטוטים הקשורים למיניות הוא השתמש במצב "אינקוגניטו" בדפדפן הכרום, לכן הוא לא מבין, אם הוא חוסם מעקב, מדוע פייסבוק יודעים עליו?
>> אנחנו יכולים לנחש באיזה סוג פורנו אתם צופים
>> "אצל כל אחד אפשר לזהות נזילות מינית מסוימת"
“טוב, אז אני עדיין לא מחוץ לארון", הוא כותב, "אבל פייסבוק שולחת לי פרסומות ממוקדות להומואים בחודשים האחרונים, כולל זו שבתמונה. איך הם יודעים? בכל פעם שאני מחפש משהו, אני עובר למצב אינקוגניטו בכרום. אני מנסה ללחוץ על 'למה אתם מראים לי את המודעה הזו?', אבל החלון פשוט נסגר אוטומטית".
משתמש אחר מסביר תאוריה מעט יותר מסובכת, באשר לכתובת האיי.פי שנשמרת בשרתי פייסבוק וניתנת לשחזור לפי התוכנה, ובכך למעקב גם כשגולשים במצב אינקוגניטו. לסיכום, המשתמש Grem-Zealot ניסח זאת טוב מכולם: "מה שפייסבוק עושה זה סטוקינג דיגיטלי".