"האני בירדט", מותג הלבשה תחתונה לנשים, נאלץ לכבות את האפשרות להשאיר תגובות על אחד הפוסטים האחרונים שלו, זאת משום שבפרסומת כיכב הדוגמן וכוכב הבורלסק הא-בינארי ג'ייק דופרי, מה שעורר זעם רב בלתי צפוי מהגולשות. מותג ההלבשה ערך את הפוסט אחרי שביטל את האפשרות להגיב ופרסם הודעה בה הגן על הבחירה בדופרי, שנראה בתמונה השנויה במחלוקת לובש סט הלבשה תחתונה בשלושה חלקים.
זמן קצר אחרי הפרסום המקורי של הפוסט, החל עמוד האינסטגרם של המותג בתגובות נאצה מלאות שנאה. הכעס כלפי המותג אף גלש מעבר לאינסטגרם והגיע למחוזות הטוויטר, שם שותפה התמונה לצד ביקורת חריפה על הבחירה בדוגמן זכר עבור מותג הלבשה לנשים. "מותג הלבשה תחתונה יוקרתי עבור נשים, שנוצר על ידי נשים", כתבה בעוקצנות כותבת הטורים ריטה פנאהי, שסיכמה את שיתוף הפעולה כולו כ"כישלון".
על פי הפרסום במגזין האופנה hypebae, חלק מהתגובות בפוסט, שעומד כעת על קרוב ל-20 אלף לייקים, עסקו בדאגה בשאלה מה זה אומר להיות "אישה אמיתית", ותגובות רבות אחרות תקפו את המותג ואת דופרי והיו מלאות בשנאה. בתגובה למתקפה, האפשרות לתגובות בוטלה והמותג פרסם תגובה המגנה על ההחלטה ומביעה תמיכה מלאה בדופרי ובקהילה הא-בינארית. בנוסף, המותג הדגיש כי הוא מאמץ גישה של אפס סובלנות עם שטנה ובריונות.
View this post on Instagram
"האני בירדט מטפחת סביבה מכילה ומגוונת ואנחנו נמשיך להשתמש בקול שלנו כדי להעצים ולתמוך בקהילת הלהט"ב, נשים וכל מי שרוצה להרגיש נפלאה בהלבשה התחתונה שלנו", כתב המותג בפוסט. "בעוד דיונים מלאי מחשבה בונים ודוחפים את התרבות שלנו קדימה, לא נסבול דברי שטנה ובריונות בערוצים שלנו. הערות בעלות אופי שלילי יימחקו. דופרי, את כל כך מוכשרת ויש לך את מלוא התמיכה שלנו".
גם דופרי עצמו הגיב לסערה שהתחוללה ברשתות בעמוד האינסטגרם שלו. "ימים כמו אלה הם קשוחים, אבל אני קשוח יותר", כתב אמן הבורלסק. "תודה רבה על כל האהבה והתמיכה, אני באמת ובתמים מעריך את כל המילים הנחמדות, וגם את הבדיחות שהצליחו להצחיק אותי".
דופרי כתבה שזו תמיד משימה קשה להיות חשוף לכל כך הרבה דעות וביקורת, אבל הוסיפה כי היא מאמינה "שיש גשר אדיב ומבין יותר שאפשר לבנות בין ההבדלים האלה". "אני הולך להמשיך לדחוף קדימה כדי להגשים את החלומות והמטרות שלי, ואני יודע שזה בא עם אתגרים שהם הרבה מעבר לשליטתי", כתב. "אדיבות וכבוד תמיד ינצחו את השנאה, אז תלבשי מה שאת רוצה ללבוש, תהיי מי שאת באמת רוצה להיות ותהני כמה שיותר לעשות את מה שמשמח את הלב שלך".
View this post on Instagram
מתקפת השנאה על דופרי מגיעה כמה ימים אחרי שדילן מולבני, כוכבת הרשת הטרנסג'נדרית המצליחה, ענתה ישירות לשונאים שמתחו ביקורת על הקמפיינים האחרונים שלה למותגים "נייק" ו"באד לייט". למרבה הצער, הקמפיינים הללו משכו המון אש ואפילו גרמו לנזק אדיר לחברת האם של הבירה הפופולרית "באד לייט", שספגה אובדן של 6 מיליארד דולר בשווי השוק שלה בעקבות הקמפיין המשותף עם מולבני.
כזכור, יצרנית הבירה בחרה במולבני לקמפיין שיווקי שהוביל לחרם צרכנים מכיוון הלקוחות השמרנים, ולאחר מכן צילומי פרסומת עבור חברת "נייק" הולידה טרנד טיקטוק בו נשים שורפות את החזיות של המותג. אפילו קייטלין ג'נר, אישה טרנסג'נדרית בעצמה שהסתכסכה עם מולבני בעבר, לא הצליחה לשמור על שתיקה והחליטה להגיב על הקמפיין של מולבני עם נייק: "בתור מי שגדלה ביראת כבוד ממה שפיל נייט (מייסד נייק) עשה, חבל לראות חברה אמריקאית שהופכת כל כך woke".