"אתם רואים איך אני מתאפרת לעבודה? מאוד צנועה, מאוד מודעת", אומרת יוצרת התוכן האמריקאית ג'ולס לברון בסרטון סאטירי שהפך ויראלי במפתיע ויצר טרנד חדש לגמרי במקרה, שבו לקחו חלק לא רק כוכבי רשת מרחבי העולם אלא גם מוסדות וסלבס גדולים כמו הבית הלבן וקים קרדשיאן.
"אני לא באה לעבודה עם צלליות עפעפיים ירוקות, אני לא נראית כמו ליצן כשאני הולכת לעבודה. אני לא עושה יותר מדי. אני מאוד מודעת בזמן שאני בעבודה", היא ממשיכה כשהיא מופיעה עם סומק בולט על הלחיים ואיפור עיניים. "רואים איך אני נראית נאה? הדרך שבה באתי לראיון זו הדרך שבה אני מגיעה לעבודה. המון בנות הולכות לראיון כשהן נראות כמו מארג' סימפסון והולכות לעבודה כמו פטי וסלמה. אני מאוד צנועה, אני מאוד מודעת. אתם רואים את החולצה שלי? רק קצת מחשוף בחוץ, לא התחת שלי. תהיו מודעות לסיבה שבגללה העסיקו אתכן. הנה בוחן למציאות שלך, דיווה".
הנאום של לברון צבר יותר מ-32 מיליון צפיות בטיקטוק תוך שבועיים ויותר מ-3 מיליון לייקים. ובאופן לא מכוון, לברון - לברון, אישה טרנסג'נדרית שנוהגת להתבדח בציניות על כל דבר בעמוד הטיקטוק שלה - הפכה לכוהנת הצניעות החדשה של טיקטוק. בשבועות שלאחר פרסום הסרטון המדובר היא צברה יותר ממיליון עוקבים חדשים, והסרטונים שלה הגיעו הצטבר למאות מיליוני צפיות.
@joolieannie #fyp #demure ♬ original sound - Jools Lebron
אבל לברון בכלל לא מתכוונת לדברים שהיא אומרת באמת, למרות שנדמה על פי הטון שלה שהיא לוקחת את משמעות המילה Demure ברצינות תהומית. ההגדרה הלשונית למילה Demure בעברית היא "מאופקת, מרוסנת, שקטה ומנומסת, ביישנית וצנועה", אבל רק ממבט חטוף בפרופיל שלה ניתן להבין שהיא למעשה מתגאה בכך שהיא ההפך הגמור מכל זה.
לברון מתאפרת עם איפור גדול ובולט. היא מדגישה את הטרנסיות שלה ולא מתכחשת לכך שהיא לא קולעת לסטנדרט היופי. לא פעם ולא פעמיים היא פרסמה תכנים העוסקים בתהליך שלה להרזייה, מאבק עם משקל, הרצון שלה להשלים את תהליך ההתאמה המגדרית שלה, והקושי בחיים כאישה טרנסית שמנה. טרנד ה"צניעות" אותו התחילה, בעצם, הוא ניכוס מוחלט של כל הדברים שהקשו על חייה עד כה וענידתם בגאווה.
אין ספק אם המנטרות של לברון היו מבוצעות על ידי אישה סיסג'נדרית שאכן נראית כמו מה שמדמיינים כשחושבים על "צניעות", כנראה שהטרנד לא היה מתקבל בעין טובה. מספיק להיזכר בפעם שבה יוצרת התוכן מריה סקלדזיק פרסמה לפני שנתיים סרטון שבו היא אומרת "אתם יודעים למה אני אוכלת עוגייה על הבוקר? כי אני יכולה. איזה כיף זה לאכול עוגייה ועדיין להיות הכי כוסית בארץ" וחטפה בתגובה עשרות תגובות שנאה. להבדיל, כשלברון מפרסמת תוכן שבו היא מתגאה בעדינות שלה וצוחקת עליה במקביל, היא מאפשרת לעוד נשים שלא קולעות לסטנדרט היופי האינסטגרמי לקחת חלק בטרנד, לצחוק עליו ולהיות מועצמות ממנו.
@mariaskle ♬ original sound - Mariaskle | מריה סקל
במשך שבוע וחצי אחרי פרסום הסרטון הוויראלי, לברון החלה לחלק "טיפים" לקהל הצופים האובססיבי שצברה העוסקים בנימוסים והליכות בכל סיטואציה שבה הם נמצאים. בין אם זה במקום העבודה, בזמן שאתם מזמינים אוכל, בזמן טיפול לק ג'ל, בשדה התעופה, וגם כשאתם הולכים ללאס וגאס או נהנים ממופע דראג. והקהל? התאהב והחל להשתמש בביטוי Demure בעצמו, בכל מקום.
בעקבות הטרנד, צבר ההאשטג demure למעלה מ-200 אלף סרטונים, שבהם יוצרי תוכן מראים איך הם משלבים את ה"צניעות" ו"העדינות" בחיי היומיום. בין אם זה לאכול דונאט באופן "צנוע", או דיילים שמראים למטיילים איך להיות "צנועים ועדינים" בעודם טסים - כולם רוכבים על הטרנד האירוני של לברון, אפילו גברים סטרייטים שמציגים איך להיות "צנועים ועדינים" כשהם מפתיעים את בנות הזוג שלהם עם פרחים.
@flywithhotboymike This is how you board a plane the demure way! #cabincrew #malecabincrew✈ #demure #mindful #airplane ♬ original sound - Michael | Flight Attendant ✈️
@fritooo_95 Being a good Boyfriend is very demure #demure #boyfriend ♬ original sound - Fritooo_95
אפילו הבית הלבן התייחס לטרנד בפוסט שבו התגאה בביטול חובות ליותר מ-5 מיליון סטודנטים, צעד שהוא כינה "מאוד מתחשב, מאוד צנוע". ערוץ הטלוויזיה האמריקאי freeform פרסם קטע מהסרט "מולאן" שבו היא מתנהגת ב"צניעות ועדינות". גם מותגים בינלאומיים וסלבס התייחסו לטרנד, ואפילו קים קרדשיאן והסטייליסט שלה כריס אפלטון העלו סרטון בו הם משתמשים בסאונד של לברון.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
@chrisappletonhair U see we do kims hair - very mindful @Kim Kardashian @A R I E L @Jools Lebron ♬ original sound - Jools Lebron
ההצלחה המוגזמת של הטרנס הובילה את לברון למגוון שיתופי פעולה עם מותגי ענק ששינו את חייה. "אולי את צריכה לצלם את הסרטון הזה. יום אחד עבדתי בתור קופאית ועשיתי סרטונים בהפקסקות שלי, ועכשיו אני טסה בכל המדינות ומנחה אירועים. אוכל לממן את המשך הטיפול להתאמה מגדרית שלי. סוף סוף אמרתי את זה בלי לבכות", שיתפה לברון בסרטון שבו דיברה על השינויים האדירים בחייה בעקבות הטרנס. "כולם שואלים אותי איך אני מרגישה לגבי מה שקורה, ואני כל כך המומה. אני כל כך אסירת תודה, הכל קרה כל כך מהר. אני חיה את החלום שלי ביץ'", הוא הוסיפה בסרטון אחר.
@joolieannie #fyp #demure ♬ original sound - Jools Lebron
@joolieannie #fyp #demure ♬ original sound - Jools Lebron
טרנד "הצניעות" שיצרה לברון היה יכול להצטייר בתור טרנד שמרני מרגיז, אך כוכבת הרשת החדשה הצליחה לפתוח שיח שבו הוגדר מחדש מה זה אומר להיות Demure ב-2024. אפשר להיות טרנסית ואפשר להיות סיסג'נדרית, אפשר להיות רזה ואפשר להיות שמנה, אפשר להיות בכל הגוונים ועדיין להציג את עצמך בתור "צנועה ועדינה". לברון פתחה את הסכר לנשים טרנסיות ש"לא עוברות" כל כך בקלות להתגאות במי שהן ובמראה שלהן, וגם להרגיש "צנועות" במלוא מובן המילה.
@joolieannie #fyp #demure ♬ original sound - Jools Lebron