לאחר שגרמה לארצות הברית, שאר העולם וגם כאן בישראל להשתמש בביטוי הוויראלי Very demure, very mindful, נדמה שכוכבת הרשת הטרנסית ג'ולס לברון עתידה לצאת למאבק משפטי כדי לקבל את זכויות היוצרים על הביטוי, זאת לאחר שאיש עסקים בשם ג'פרסון בייטס ניצל את ההזדמנות והגיש בקשה לזכויות יוצרים לפניה.
על פי הדיווחים, בייטס הגיש בקשה לזכויות יוצרים על הביטוי במדינת וושינגטון. אם הבקשה תאושר הוא יהיה בעל הקניין הרוחני של הביטוי ויוכל לעשות בו כרצונו. הביטוי שעומד במרכז המחלוקת השתלט על האינטרנט בזכות סרטון ששיתפה לברון ב-2 באוגוסט, שבו היא מסבירה איך היא מסגננת את השיער והאיפור שלה ליום עבודה. הסרטון נצפה עד כה יותר מ-8 מיליון פעמים, אך הסרטונים שלאחריו הפכו לנצפים עוד יותר עם עשרות מיליוני צפיות. מאז, כל סרטון של כוכבת הרשת, עם או בלי הביטוי, שובר את הרשת, מה שעזר לדבריי לברון לממן את תהליך ההתאמה המגדרית שלה.
ויראליות הקטעים של לברון הזניק אותה לתהילה אינטרנטית והעלה את מספר העוקבים שלה ללא פחות מ-2 מיליון. יותר מכך, היא זכתה לאזכורים על ידי סלבס כמו הקרדשיאנס, ג'ניפר לופז ולינדזי לוהן, והיא אפילו התארחה בתוכנית של ג'ימי קימל, בשידור מיוחד שבו רופול לקח את מקום המנחה ב-19 באוגוסט. "מסתבר שהטראומה שמגיעה מעבודה בקמעונאות מגיעה אליך מספיק, עד לרמה שאת מתחילה לומר Demure ברשת", היא סיפרה לרופול והוסיפה כי המכולת שבה עבדה במדינת אילינוי "מאוד חמודה, מאוד עדינה", בהתאם לביטוי הוויראלי שלה.
ההצלחה של לברון בעקבות הטרנד הצליחה לפרנס אותה מספיק עד כדי שתוכל להרשות לעצמה לשלם על טיפולי ההתאמה המגדרית שלה, ונוסף על כך לעזור לחברתה הטובה, מתמודדת נפש, לחיות לצידה ולשכור את החדר בדירה החדשה של לברון. "אנחנו עוזבות את השכונה, בייבי. את בטוחה עכשיו", היא מסרה לה בסרטון.
Jools LeBron, the creator who popularized “demure,” shares she’s unable to launch merch because her viral phrase was already trademarked:
— Pop Crave (@PopCrave) August 24, 2024
“I wanted this to do so much for my family and provide for my transition and I just feel like I dropped the ball.” pic.twitter.com/FxTVHfb6Lo
למרות התהילה הבינלאומית, יתכן שתביעתו של ג'פרסון בייטס הולכת להסב נזק כלכלי ללברון. "הסיטואציה הזאת עם המרצ'נדייז ממש דופקת אותי", היא סיפרה בבכי בסרטון שנמחק מאז מעמוד הטיקטוק שלה. "השקעתי כל כך הרבה כסף וזמן על זה ואני מרגישה שעשיתי את זה לא נכון. כאילו לא ניסיתי מספיק ורציתי את זה כל כך בשביל המשפחה שלי ובשביל השינוי שלי. אני מרגישה שפישלתי בגדול. אני מרגישה שדפקתי הכל ולמישהו אחר יש את זה עכשיו. אני אפילו לא יודעת מה יכולתי לעשות יותר טוב, כי לא היו לי את המשאבים. אני פשוט יושבת במיטה ומרגישה כל כך פאקינג רע בקשר לכל זה".
ההלם של לברון מוצדק ומובן, אך הסיטואציה עצמה לא מפתיעה. "זה נפוץ שחברות ואנשים עם המון כסף ממתינים ל'אנשים קטנים' שיהפכו מושג או ריקוד או משהו לפופולארי", הסבירה יוצרת תוכן בסרטון שזכה ליותר ממיליון צפיות ביום. "הם מנסים לתבוע זכויות יוצרים ושמים את זה על חולצות או משתמשים בזה בפרסומות. אני רק מקווה שג'ולס יכולה להגיש בקשה כלשהי שאומרת שהיא לא מסכימה עם זה. היא לא יצרה את המילה, אבל היא כן הפכה אותה לפופולרית".
@unty_tan #joolslebron #jeffersonbates ♬ original sound - Unty Tan
הסיטואציה סביב המושג הצליח להרתיח יוצרים וצופים רבים באפליקציה, שהכריזו שהם יפסיקו להשתמש בביטוי במידה ותביעתו של בייטס תושלם והוא יהיה בעל הקניין הרוחני על הביטוי. "כולם בטיקטוק מקיפים את הקרונות בשביל ג'ולס", כתב מגיב אחד. "אני אוהב שיש לה את הגב של כולנו", כתב אחר, לצד עוד עשרות ואפילו מאות אלפים שתומכים בלברון ובמאבקה.
"לג'פרסון בייטס וכל האנשים מנסים להרוויח כסף על גבי אנשים טרנסים, רדו להם מהגב. למה שלא תתחילו טרנדים משל עצמכם? למה שלא תיצרו משהו משל עצמכם? כי אתם מעפנים ואתם צריכים לגנוב מאנשים ולהרוויח כסף על גבם, כדי שאתם תוכלו להיות עשירים", אמר יוצר תוכן בטיקטוק בסרטון שהגיע למאות אלפי צפיות. "גבר לבן גונב מאישה לא לבנה? לא מאוד עדין, לא מאוד מתחשב", הוסיף יוצר אחר כשהוא משתמש בטרמינולוגיה של הטרנד שלברון התחילה.
@veteamisa ♬ original sound - commentson
@xmcustodio They are trying to trademark Very Demure, very mindful @Jools Lebron #xmcustodio #jools #verydemure #verymindful ♬ original sound - Xavier
גם עורכי ועורכות דין הצטרפו למאבק של לברון והסבירו כי במידה ותחליט לערער על בקשתו של בייטס יש לה סיכוי טוב לנצח. "כל מה שקרה עד כה זה שהגישו את הבקשה והיא בהמתנה, זה לא שאישרו אותה או שיש לו את הזכויות. זה תהליך ארוך שלוקח חודשים ועדיין צריך לעבור על הבקשה. חלק מהבקרה היא לראות אם האדם שהגיש את הבקשה השתמש בזה בעבר. כנראה שהוא לא, אבל צרי קשר עם עורך דין", נאמר ללברון בסרטון שצילמה עורכת דין מטקסס העונה לשם ג'יירה.
@jbld_1 #stitch with @Jools Lebron The application to trademark "very demure... very mindful" DOES NOT EQUAL having a trademark on your product/idea/phrase. The process with the USPTO takes months, and a part of the application is showing usage of the item to be trademarked. Contact an attorney if you need assistance with a trademark. #attorney #lawyer #businessattorney #businesslawyer #trademarkattorney #businessformation #jools ♬ original sound - Jireh | Atty & Fashion Girly
גולשת אחרת בשם אלמה רוז אפילו ציינה שמדובר ב"פיראט זכויות יוצרים", והסבירה כי בייטס מגיש בקשות לקבלת הזכויות על מינוחים שהוא לא המציא או הפך לפופולאריים. "הוא עשה זאת לפני והוא ימשיך לעשות את זה. אבל אני לא חושבת שהוא הולך לקבל את זה הפעם. אני לא ממש מודאגת לגבי זה יותר, ג'ולס תצליח לעשות את זה, כי הוא יצטרך להוכיח שהוא זה שהתחיל את זה".
@alma_rose_ Jefferson Bates is a trademark pirate. Jools will be OK #jools #demure #jeffersonbates ♬ original sound - Alma Rose