לראשונה: אסי ישראלוף נגד ציון ברוך. ענקית המזון תנובה צפויה לעלות בקרוב עם קמפיין חדש, ומי שנבחר לתפקיד הפרזנטור הוא חבר שלישיית "מה קשור", אסי ישראלוף. ישראלוף הוא לא החבר הראשון של שלישיית "מה קשור" שמוביל קמפיין של חברת מוצרי חלב - שכן ציון ברוך הוא הפרנזטור הנוכחי של יטבתה. הבחירה בישראלוף לקמפיין החדש של תנובה, המתחרה של יטבתה, משמעותה ששני חברי "מה קשור" עומדים להתחרות זה בזה - בפעם הראשונה.
הקמפיין החדש של תנובה, שיעלה גם הוא במסגרת המיתוג המוכר "לגדול בבית ישראלי", יגיע לפלטפורמות השונות כבר בסוף השבוע הקרוב. במסגרת הקמפיין, יככב ישראלוף לצד בתו - ירדנה בת ה-11 - שתצטלם לצידו בחלק מהפרסומות. מי שעוד תיקח חלק בקמפיין היא השחקנית ריטה שוקרון, זוכת פרס אופיר לשחקנית הטובה ביותר בשנת 2022 - שתגלם את אמו של ישראלוף. בקמפיין, משיקה תנובה סדרת יוגורטים חדשה שמיועדת לגיל השלישי, ושמה GOLD.