אחרי שלל צילומים ותיעודים בתקופת ההריון, התקופה הראשונה שלאחר הלידה מצולמת פחות. אולי בגלל שכולם עייפים והלומים, ואולי כי התינוק והאם נראים בה לא בדיוק כמו שהבטיחו להם במאגרי התמונות ועמודי האינסטגרם המפולטרים. חשבון אינסטגרם ותגית בשם ׳takebackpostpartum' (בעברית ׳לקחת חזרה את הפוסט-לידה׳) מבקש לתת הצצה אמיתית למציאות, כזו שתעצים נשים ותתן להן תחושה שהן ממש לא לבד.
האמהות שעובדות בקמפיין הזה, מעוניינות לפרק את המושג של ׳אחרי-לידה׳ מהמשמעות השניה שהוא מקבל במדיה באופן תדיר: דכאון אחרי לידה. הבלוגרית ג׳ניוארי הארש החליטה לעשות משהו לגבי העניין הזה, וייצוגה הקוטבי והלא הוגן של התקופה הזו, ופירסמה מאמר לפני כשנה. המאמר שהפך לויראלי הביא גם להשקת התגית שבהמשך הפכה לפרוייקט חייה. היא ביקשה מנשים להציף את הרשת בדימויים אמיתיים, לא נחמדים ונקיים מדי, לא כאלה שגורמים לאמהות שנמצאות אחרי לידה לרצות למות.
״התקופה שאחרי הלידה מלאה הורמונים ומעט מאוד שעות שינה. מדובר במצב של הישרדות ולמידה של מיליוני דברים חדשים. קשה לנסות להיניק, לחזור לחיים בנישואים או בכלל, לגוף לוקח זמן להחלים. זו רכבת הרים אישית ששונה מאדם לאדם וממשפחה למשפחה״, כתבה הראש. ״מצד שני יש המון דמיון בין כל מהמקרים, מספיק כדי שנוכל כולנו לשאוב מתוך השיתוף הזה ולהזדהות ברמה מסויימת״. התנועה הולכת חזק, עוד ועוד דימויים ממלאים בזכותה את הרשת, ועשרות אלפי נשים מרחבי העולם עוקבות ומגיבות, רבות מהן מודות להארש על הדבר הקטן אך המשמעותי שעשה, שלדבריהן עוזר מאוד, גם במקרים של דכאון אחרי לידה.