אמהות מכירות את זה מצויין – הרגע שבו התינוק מגלה את התליון שלך ומנסה לבדוק כמה חזק הוא מחובר לשרשרת, או הפעם הראשונה והאחרונה שאת עונדת עגילים שלא צמודים לתנוך, ומגלה כמה גמישים החורים באזניים שלך. איימי מאורר-קריל, אמא אמריקאית שקצה בשרשראות קרועות ובתנוכים מדממים, החליטה שנמאס לה, והקימה את teething bling עסק משגשג לתכשיטים עמידים נגד תינוקות.
החלטתי ללכת בכל הכוח על המיזם שלי
אבל טרגדיה בלתי צפוייה בחייה של איימי שיגרה אותה בחזרה לרעיון שלה בשיא המרץ. "מריה, גיסתי, ילדה את התינוק הראשון שלה. אך כעבור ימים ספורים, נפטרה בלי שום אזהרה מוקדמת. אחר כך גילו שהיה לה מום מולד בלב, שהלידה החמירה. המוות שלה זעזע אותי: היא הייתה מבוגרת ממני רק במעט, ופתאום הבנתי שאני לא יכולה להתנהג כאילו אני אחיה לנצח – והחלטתי ללכת בכל הכוח על המיזם שלי.
"הייתי מסתובבת בחנויות תכשיטים כדי לקבל השראה, וניסיתי למצוא דרך להכין תכשיטים שיהיו אופנתיים ויפים – אבל בלתי שבירים או קריעים. יום אחד הסתכלתי על הכפיות של הילדים שלי, ופתאום הבנתי שאני צריכה לנסות למצוא חומר דומה לחומר שהן עשויות ממנו, כדי שלא ייקרע ולא יכאיב להם בחניכיים כשהם מכניסים את התכשיטים של אמא לפה. התחלתי לעצב ולייצר בכמויות קטנות את התכשיטים, וחיפשתי משקיע שירצה להסתכן ולעזור לי".
ההזמנות החלו לזרום
אחרי לא מעט תלאות מצאה איימי משקיע, וביחד הם חיפשו מפעל שייצר עבורם את השרשראות שעיצבה. הם הזמינו 4,000 יחידות – והתחילו לשווק. "בנינו אתר ממש בסיסי ב-500 דולר, ופשוט הסתובבנו בירידים ותערוכות עם התכשיטים. לאט לאט התחילו לזרום הזמנות מהאתר, והייתי הולכת כמה פעמים בשבוע לדואר בעצמי, ושולחת את ההזמנות ללקוחות".
בניגוד לדעה הרווחת על נשים, היו אלו דווקא אמהות אחרות שעזרו לה לקדם את העסק. "היו הרבה בלוגריות שכתבו על התכשיטים, ולאט לאט החשיפה גדלה, וההזמנות זרמו בקצב הולך וגובר. דרך חברים של חברים הצלחתי לשלוח שרשרת שלי לשחקנית אנג'לה באסט, והיא ענדה אותה לאוסקר. זה היה אחד הרגעים הכי מאושרים בחיים שלי. בתור אמא ועקרת בית את מרגישה הרבה פעמים שקופה לחלוטין, וכשקורה דבר כזה, וכל העולם רואה תכשיט שעיצבת, את מרגישה התעלות מיוחדת". כיום איימי מוכרת תכשיטים במיליוני דולרים מדי שנה, וממשיכה לפתח את הליין המצליח שלה. "אני מקווה שמריה גאה בי ושמחה שהצלחתי להפיק משהו טוב מהאסון שקרה לנו כשאיבדנו אותה – כי אני זוכרת בכל יום איך הגעתי לאן שהגעתי".
>> עושות כסף מהתינוקות: האמהות שעשו הסבת מקצוע אחרי שילדו
>> סקר: מחצית מהאמהות מתביישות ללכת לים
>> היית הולכת ליועצת הנקה שלא הניקה בעצמה?
הריון יפה לך: הצטרפי לעמוד הפייסבוק של תשעה חודשים