מה עושים אם מבקשים מכם לפרק את הפרגולה שבניתם? איך תדעי שבעלך בוגד בך והאם זה חוקי שהבוס אוסר עליכם לשבת בעבודה? כל אלו הם שמות של סרטונים שהעלה עו"ד רז עטיה, בן 30 מהוד שרון, לעמוד הטיקטוק שלו, שצבר כבר מיליון לייקים ויותר מ-47 אלף עוקבים. באמצעות הסרטונים שהוא מפרסם ברשת, מנסה עטיה באמצעים מקוריים להנגיש לציבור דרכי התמודדות עם סוגיות משפטיות בתחומו, תוך שהוא מלווה את הסבריו בתנועות ידיים בולטות.
בימים האחרונים, ספג עטיה מכה כאשר ועדת האתיקה של לשכת עורכי הדין הגישה נגדו שתי תלונות באשר לכך שהסרטונים שלו מבזים את מקצוע עריכת הדין.
@razatia_law הבוס אוסר עליכם לשבת בעבודה?
♬ Playground (from the series Arcane League of Legends) - Bea Miller
בשיחה עם mako מספר עו"ד עטיה שהסרטונים הם אלו שעזרו לו לצאת מתחושת הכישלון שעטפה אותו רוב חייו.
"התחלתי לדבר רק בגיל 4.5 וליטול ריטלין כבר בגיל 7. הגדירו אותי כילד הסובל מהפרעות קשב וריכוז, לקות למידה, בעיות לימודיות והתנהגותיות. אף אחד לא האמין בי חוץ מהוריי, ותמיד נהגו להגיד לי שלא יצא ממני כלום. חוויתי חרדת בחינות ונכשלתי ברוב הבחינות", הוא מספר.
עטיה מוסיף ומספר כי גם המשך חייו היו מאתגרים לא פעם. "בגיל 8, המורה קראה להוריי והודיעה להם שהילד שלהם לא עומד ברמה של הלימודים. 'רז מפגר בחומר הנלמד, בקריאה ובכתיבה - הרבה מאחורי כל היתר. רז מפריע לילדים שכן רוצים ללמוד'. לשמוע את המשפטים האלה היה קשה, אפילו טראומטי עבורי, משהו שאני אזכור כל החיים שלי. תמיד תויגתי על ידי החברה כחריג, שונה, מאותגר, מוזר ולא כמו כולם. הייתי ילד לא בדיוק מושלם ולא בדיוק 'לפי הספר'".
לפי דברי עטיה, המציאות השתנתה עבורו לפני כשנתיים, כאשר פתח משרד משלו והחל להעלות סרטונים לטיקטוק.
אנשים התלוננו על תנועות הידיים שלך, מדוע הן מפריעות כל כך?
"תנועות הידיים שלי בסרטונים הגיעו לגמרי בטעות, אך הן ריפאו את הפחדים שלי ואת חוסר האמונה בעצמי. תנועות הידיים גרמו לי להפגין את הכוח שלי לעולם ולבטא את מי שתמיד שרציתי להיות, להעז בפעם הראשונה בחיי לא לפחד להעז ולחשוף את עצמי לביקורת".
אלו תגובות אתה מקבל?
"בפעם הראשונה שהעזתי לקרוא תגובות, ראיתי את כל מה שחששתי ממנו לאורך כל חיי. 'ליצן', 'בדיחה', 'מבזה את המקצוע', 'עורך דין כושל', 'מרחם על המשפחה שלו', 'חבל שנולדת''. התגובה שלי הייתה: 'אלוהים, פשוט תן לי למות כאן ועכשיו, שהאדמה תבלע אותי'".
@razatia_law איך תדעי שבעלך בוגד בך.
♬ The Countdown - DJ Keblinger$
מה אתה חושב על התלונות שקיבלת?
"ועדת האתיקה של לשכת עורכי הדין החליטה להתערב ולהגיש נגדי תלונות בטענה שתנועות הידיים שלי בסרטונים מבזות את מקצוע עריכת הדין. כמו כן, לשכת עורכי הדין ביטלה הרצאות בתחום השיווק לעורכי דין, אליהן הוזמנתי על מנת להרצות בפני עורכי דין אחרים. שילמתי מחירים קשים כשהעזתי לבטא את עצמי: פגעו לי בחופש הביטוי והעיסוק, ניסו להשתיק אותי באמצעות תלונות, ויותר מכל החרימו אותי כאשר ביטלו הרצאות שלי".
אתה חושב אולי לוותר על הסרטונים ולהמשיך בקריירה?
"אני לא אשקר, אני חושש להמשיך לשתף את העולם בערך שיש לי לתת, בשל המחירים הכבדים שאני משלם במהלך הדרך. מה שגורם לי להמשיך היא אהבת הקהל. מדי יום אני מקבל הרבה הודעות: ילדים שחווים בריונות מקלדות וחרמות, ילדים ותלמידים שמבקשים ברכות לימי הולדת, סטודנטים למשפטים ועורכי דין שאומרים שאני מהווה עבורם השראה ומחנכות בבתי ספר שמבקשות ממני להגיע לבית הספר שלהם ולהרצות בפני הילדים על סיפור החיים שלי.
"מעולם לא הייתה לי מטרה להיות כוכב רשת, אלא לעורר השראה בכמה שיותר אנשים דרך סרטונים קצרים. אני בסך הכל משתדל לתת ערך גבוה ולעשות טוב לאחר, ועל הדרך גם להרגיש קצת טוב עם עצמי. כשאני משתף את העולם בערך שיש לי לתת, אני מרגיש משמעותי עבור אנשים אחרים - זאת ללא ספק משמעות החיים".
מה גורם לסרטונים של עטיה להצליח?
חזי גרינפלד, מייסד ומנכ"ל משותף של חברת "טופ דיגיטל", המספקת שירותי אסטרטגיה וייעוץ עסקי, לרבות בפן הדיגיטלי למשרדי עורכי דין, סבור כי "עו"ד עטיה פיצח את ה'מכונה הטיקטוקית' עם גימיק חינני של אותן תנועות ידיים שהפכו לאייקוניות, המלוות בצילומים על רקע לוקיישנים משעשעים. פעם הוא יושב מעונב כולו על טרקטור, פעם אחרת רוכב על קורקינט ופעם מסביר על ביטול דוח נסיעה בנתיב תחבורה ציבורית, כשמאחוריו שער במגרש כדורגל".
לטענת גרינפלד, עטיה עושה שימוש מוצלח בפלטפורמות הדיגיטליות כחלק מהפעילות השיווקית השוטפת שלו. "הטיקטוק מסייע לצעירים בתחילת דרכם ללא תקציב שיווק נרחב להגיע ללקוחות רלוונטיים, לבנות קהל לקוחות ולהתפרנס בכבוד. חשוב גם 'לנפץ' את הבועה לפיה תוכן משפטי לא מתאים לטיקטוק בגלל גיל המשתמשים ברשת. אם נסתכל לכיוון ארה"ב, שתמיד מבשרת את המגמות הבאות שיגיעו אלינו, חתך הגילים של טיקטוק מטפס בקצב מתמיד. כבר עכשיו כ-75% ממשתמשי הטיקטוק האמריקאים הם בגירים".
גרינפלד מבהיר כי לדעתו עורך דין עטיה אינו פוגע בכבוד המקצוע. "הוא צריך להיות מודל לחיקוי. הצלחתו המדהימה ברשת החברתית, שנחשבת כיום לפופולרית בעולם, היא הישג מעורר השראה. הוא הצליח להפיח משב רוח רענן בתחום שנחשב ל'כבד' ושמרני ולמתג אותו באופן 'סקסי' לקהל צעיר, כדי שיגלה עניין במקצוע ואולי אף יבחר לעסוק בו בעתיד בזכותו.
@razatia_law ביזיון מסכימים?
♬ Epic Music(842228) - Pavel
"לשכת עורכי הדין, או בכלל כל גילדה מקצועית זו או אחרת, אמורות בראש ובראשונה לתמוך בעובדים צעירים שעושים את צעדיהם הראשונים בתחום קשוח מאין כמוהו. תפקידן הוא לנסות לייעל עבורם ולסייע להם, בדגש על התנהלות שיווקית בדיגיטל שתקדם אותם. או לכל הפחות לתת כללים והנחיות ברורות של המותר והאסור, לרבות בהתנהלות רשת. אך כל עוד בפועל קורה ההפך המוחלט, אז התלונה כנגד עו"ד עטיה ראויה להיפסל ויפה שעה אחת קודם. כי אם כבר מישהו בפרשה המוזרה הזו אמור לעמוד מול תלונה בגין התנהלות בלתי הולמת, זו אך ורק לשכת עורכי הדין עצמה".