במהלך מבצע "שומר החומות" (וגם אחר כך), בלה וג'יג'י חדיד לא הפסיקו לתקוף את ישראל. שתי הדוגמניות, בנותיו של איש העסקים הפלסטיני מוחמד חדיד, הפיצו מידע חד-צדדי ליותר ממאה מיליון העוקבים שלהן באינסטגרם – ועוררו חששות רבים. עם משרד חוץ מיובש ומערך הסברה מאולתר לחלוטין, החשש היה שהדואו בלה-ג'ידי ישתמשו בכוחן הרב כדי להשפיע את דעת הקהל העולמית, ובמיוחד את בני הדור הצעיר שיצטרפו בקרוב למעגל ההצבעה במערב. אך האם ייחסנו להן יותר כוח ממה שיש להן באמת?
חברת Humanz הישראלית, שמספקת נתונים על החשיפה של משפיענים וכוכבי רשת, ערכה ניתוח מעמיק על דפי האינסטגרם של האחיות חדיד, דואה ליפה וגם גל גדות, בהתבסס על מעורבות העוקבים (Engagement) והחשיפה הממוצעת (Reach) להם זוכים הפוסטים. מהנתונים שהובאו לידי NEXTER עולה תמונה ברורה: פוסטים נגד ישראל הם אמנם מזיקים, אך הם לא מסוכנים כמו שרבים חושבים.
לג'יג'י חדיד, למשל, יש כ-67 מיליון עוקבים באינסטגרם; 7.12 אחוזים מהם מגיעים מאינדונזיה, ו-12.6 אחוזים מטורקיה. בפועל, כמות העוקבים האמיתיים שנחשפים לכל פוסט עומדת על כ-50 מיליון כממוצע. כל פוסט של ג'יג'י זוכה לכ-4.14 מיליון לייקים בממוצע, אך הנה הנתון החשוב באמת: אחוז המעורבות עומד על 6.23 אחוזים. נכון, אחוזי המעורבות של ג'יג'י אמנם גבוהים, אך בהתחשב בעובדה ש-20 אחוזים מעוקביה מגיעים ממדינות עוינות לישראל, ייתכן שהיא בעצם משכנעת את המשוכנעים.
נעבור לבלה חדיד, שמתהדרת ב-43.4 מיליון עוקבים, מהם כ-13.35 אחוזים חשודים מזויפים. האחות הקטנה אמנם מקבלת כ-1.3 מיליון לייקים לכל פוסט בממוצע, אך כמות העוקבים האמיתיים שנחשפת לכל פוסט בממוצע עומדת על כ-23 מיליון – והמעורבות שלה נמוכה בהרבה ביחס לג'יג'י: 3.01 אחוזים בלבד.
הזמרת דואה ליפה, גם היא לא ידועה באהבת ישראל, מחזיקה במספר משמעותי של עוקבים: 67.7 מיליון. למזלה (ולמגינת לבם של אוהדי ישראל), אחוז העוקבים המזויפים עומד על כ-7.07 אחוזים בלבד – כך שלמעשה, כל פוסט שלה מגיע לכ-53 מיליון גולשים. יחד עם זאת, המעורבות שלה נמוכה יחסית (3.21 אחוזים).
ואיך אפשר בלי הנציגה הישראלית, גל גדות? עם 55.4 מיליון עוקבים, השחקנית והדוגמנית היא הנציגה הפופולרית ביותר של אומת הסייבר באינסטגרם. לצערנו, מהנתונים של Humanz עולה כי 14.16 אחוזים מעוקביה של גדות חשודים כמזויפים – וגם המעורבות שלה לא מרשימה ועומדת על אחוז אחד בלבד. בסך הכל, הפוסטים של גדות זוכים לכ-545 אלף לייקים בממוצע, כשכל פוסט מגיע לכ-30 מיליון גולשים. כולנו חיכינו למוצא פיה, אך סביר להניח שהיא לא שינתה הרבה.
מה זה "חשיפה" ו"מעורבות"?
"באמצעות הפלטפורמה שפיתחנו, שמתבססת על בינה מלאכותית, אנחנו מודדים את רמת ההשפעה של כוכבי רשת ובהתאם קובעים איזו אסטרטגייה להעלאת מעורבות העוקבים היא הנכונה ביותר עבורם", אמר ל-NEXTER ליאב חן, מנכ"ל החברה. "כשאנחנו עוסקים במידת המעורבות, אנחנו מתכוונים ליחס שבין כמות העוקבים לבין אינטראקציות בחשבון כמו לייקים, תגובות ושיתופים.
"אחת מהתכונות של כוכבי רשת מוצלחים היא היכולת להבין אילו מהתכנים שהם מפרסמים עובדים הכי טוב ומעלים באופן ניכר את מידת מעורבות הגולשים. התכנים יכולים לנוע בין מידע אישי, חלוקת טיפים או אפילו פרובוקציות פוליטיות כמו שראינו במקרה של בלה חדיד".