אילון מאסק מנסה לשנות טקטיקה בשביל להביא מפרסמים לרשת החברתית שלו אקס (לשעבר טוויטר): הוא החליט לתבוע אותם. חברת X הגישה תביעה נגד הפדרציה העולמית של מפרסמים וארבעה מחבריה - חברת מוצרי הצריכה יוניליוור, תאגיד הממתקים מארס, חברת CVS Health, וחברת האנרגיה Orsted, בטענה שהם הפרו את חוקי ההגבלים העסקיים בארצות הברית בכך שהעבירו את עסקי הפרסום שלהם מאקס לפלטפורמות אחרות.
"ניסינו להיות נחמדים במשך שנתיים וזה לא עבד", כתב מאסק בציוץ, "עכשיו זה זמן למלחמה". גם לינדה יקארינו, מנכ"לית החברה, הודיעה בסרטון וידיאו מדוע אקס תובעת את המפרסמים. "הראיות הם בצד שלנו. החברות הללו התאגדו נגד אקס מה שמאיים על היכולת שלנו לצמוח בעתיד".
We tried being nice for 2 years and got nothing but empty words.
Now, it is war. https://t.co/MEzH0vqz0p
A Message to X Users pic.twitter.com/6bZOYPhWVa
בתלונה בת 44 העמודים נטען כי הברית הגלובלית לתקשורת אחראית (GARM) של פדרציית המפרסמים מובילה חרם על X מאז זמן קצר לאחר שמאסק רכש את החברה, שנקראה אז טוויטר.
התביעה טוענת שהארגון מוביל חרם וקורא שלא לחזור ל-X למרות שהרשת החברתית מציעה אפשרויות לשמירת בטיחות המותג, שמאפשרות למפרסמים לוודא שהמודעות שלהם לא מוצגות לצד תוכן שלא תואם את המסר והערכים של המותג שלהם. "בכך שהם נמנעים מרכישת פרסום מ-X, המפרסמים המשתתפים בחרם מוותרים על הזדמנות יקרת ערך לרכוש מלאי פרסום במחיר נמוך בפלטפורמה עם בטיחות מותג שעומדת או עולה על התקנים התעשייתיים", נכתב בתביעה.
זו לא התביעה היחידה שמאסק מחדש. אילון מאסק הגיש תביעה חדשה נגד OpenAI והמנכ"ל סם אלטמן ביום שני. מאסק תבע את החברה בפברואר, בטענה כי יצרנית ChatGPT זנחה את המשימה המקורית שלה כארגון ללא מטרות רווח על ידי שמירת חלק מהטכנולוגיה המתקדמת ביותר שלה ללקוחות פרטיים. הוא ביטל את התביעה ביוני, ללא הסבר.
התביעה החדשה, שהוגשה נגד OpenAI, אלטמן והשותף המייסד גרגורי ברוקמן, מכילה את אותן הטענות. בניגוד לתביעה המקורית, היא כוללת טענות ש-OpenAI עוסקת בפעילות פלילית מאורגנת. ב-OpenAI לא הגיבו על הטענות שוב פעם, אם כי בפעם הקודמת שמאסק תבע את OpenAI, החברה פרסמה התכתבויות בין השניים מהשנים שבהם מאסק היה בחבר המנהלים של החברה. במיילים נראה מאסק כמי שמכיר בצורך של החברה להרוויח סכומים גדולים של כסף כדי לממן את משאבי המחשוב הנדרשים להניע את שאיפות הבינה המלאכותית שלה, דבר שנמצא בניגוד לטענות בתביעתו כי OpenAI רודפת רק אחרי רווחים.