יתכן מאוד שאתם מזמזמים לעצמכם את "קישטה קישטה ליונים" ואת "אבי אבי תן פה טריק, את היונים תבוא תרחיק". את המשפטים שמעתם בפרסומת שהפכה ויראלית בימים האחרונים עם מאות אלפי צפיות, למרחיק היונים שמכנה את עצמו אבי קישטה.
קישטה נוהג בטנדר שבו יונה ענקית מאחור לצלילי הגי'נגל הקליט, רודף אחרי יונים בכיכר רבין וכיכר דיזנגוף שבתל אביב, מציע את שירותי התקנת דוקרנים ועורבי פלסטיק. הסרטון ערוך בסגנון ביתי עם אפקטים וכותרות פשוטים ובסיסיים, מה שמוסיף לו אלמנט של קאלט, ובטח תרם לוויראליות שלו.
אם כל המאפיינים האלה נשמעים לכם מוכרים, זה מפני שהם באמת מוכרים. הם קיימים כמעט אחד לאחד בפרסומת אמיתית למדביר אמיתי שמכונה צ'יק צ'ק ג'וק, שהיווה השראה לפרסומת של אבי.
כך או אחרת, מאז שהפרסומת עלתה בשבוע שעבר לרשת, קישטה קיבל עשרות פניות בתא הקולי ודרך האתר ועמוד הפייסבוק שפתח, לבוא ולהרחיק יונים או למכור להם ערובי דמה. אבל אבי לא יוכל לענות לאף אחד מהם.
אין אבי ואין קישטה
באינטרנט, כמו באינטרנט, לא כל דבר שאתם רואים הוא אמיתי. הפרסומת המוגזמת יכולה להיות אמיתית לחלוטין, אבל יש בסרטון רמזים עבים לכך שאין אבי קישטה כזה. למשל, מספר הטלפון על הטנדר שלו, שחסרות בו שתי ספרות ואי אפשר לחייג אליו. או, אם ממש מחטטים, האתר רשום על שם משרד הפרסום באומן בר ריבנאי. כלומר, משרד שמפיק דברים קצת יותר מקצועיים.
אבי קישטה הוא לא אבי ולא קישטה. הוא שחקן בשם אלי חבקוק שרק מגלם מרחיק יונים. מקווה שלבכם לא נשבר ושתמצאו מישהו אחר לבעית היונים שלכם. אבל כן עדיין מדובר בפרסומת וספציפית לחברת ביטוח ישיר, כפי שניחש אחד המגיבים. החברה תשדר פרסומת השבוע שבה אבי קישטה עושה תאונה והיונים צוחקות עליו. הפרסומת לאבי קישטה נעשתה על הדרך.
"אמרנו אם כבר יש לנו את האיש הזה לצילומים עד הערב ואת הרכב בוא נצלם לו קליפ. לקח שעתיים לצלם את הסרטון הנלווה", מספר אבנר רסל, הקופירייטר שיצר את הפרסומות יחד עם רונן קורנברג, וניב הרצברג, תחת מתן ידידיה. למרות ההשקעה בכתיבת פרסומת נפרדת רסל טוען שלא חשב שתהיה לה כזאת הצלחה ברשת. "ידענו שיש פוטנציאל ויראלי אבל אף אחד לא האמין שזה יגיע לכאלה מימדים", הוא נשבע לנו.