עזה סטייל
לא תמיד מצחיק. במקרה הזה כן

בזמן שברצועת עזה רעמו התותחים, התחוללה בגזרה אחרת, עורפית, מלחמונת קטנה וסוערת לא פחות. הזירה הייתה הרשת, החיילים היו הגולשים, ואמצעי הלחימה היו הממים (meme), אותן תמונות ויראליות מעשה המחשב הביתי, המופצות ברחבי הרשת כשהן נושאות כיתובים שנונים. הגולשים השתמשו בהם בשביל תעמולה ציונית, בשביל הבעת מסרים פוליטיים, בשביל ביקורת על התקשורת, על ביבי, על אהוד, על שלי – ובעיקר, בשביל הרבה מאוד דאחקות. זה לא תמיד הצחיק, אבל תמיד ניסה להעביר מסר.

מבט מהיר אל תוך הפיד שלכם מהשבוע האחרון יבהיר שהממים הם הקטע החם של הרשת החברתית. הם אולי איתנו כבר מעל שנה, אבל האינטנסיביות שלהם עולה דרמטית כשבחוץ מתרחש אירוע שאי אפשר להתעלם ממנו. "בישראל הממים הפכו לנפוצים אחרי שחרור גלעד שליט, כשהתמונה של ביבי נתניהו מלווה אותו בדרך למפגש עם הוריו הולידה את ה'ביבי-גאמפ': גל של ואריציות בהן ביבי נדחף לכל תמונה בהיסטוריה, כמו בסרט פורסט גאמפ", מזכיר איציק וינברגר, יוצר ומפעיל העמוד 100meme בפייסבוק. "מאז התחיל המבצע יש ברשתות החברתיות מבול לא רגיל של ממים, וכל מם שעולה מקבל עשרות שיתופים תוך דקות. בכל האתרים יש כתבות שמרכזות את הממים המוצלחים, ונפתחו עמודי פייסבוק מיוחדים רק לממים מלחמתיים. אפשר לומר שכשהאנשים במקלטים המוזות רועמות".

ביבי תוקף לפני הבחירות
יעד להשתלחות ממיסטית. נתניהו

"מצבים כאלו מעוררים הומור מאוד מיוחד, וזה תענוג לראות את זה", אומר אלכס זזרינס, שהקים את האתר הסאטירי 10גג, ומזהה תנועה יוצאת דופן באתר שלו בימים האחרונים. "ממים זה כייף, זה משלב את כל העולמות. זה יוצר שילוב נדיר בין דעה והומור". 

ביבי קינג בפייסבוק

כמעט כל אחד יכול ליצור היום מם: כל שנדרש הוא רעיון מקורי, זיקה אקטואלית – ולפעמים אפילו סתם בדיחה פרטית שרק אתה והחברים תבינו. מכאן אפשר להעזר באתרים מיוחדים שמסייעים בעיצוב (כמו 10גג הישראלי) או להתפרע בצייר של הווינדוז. אין טעם לשבור את הראש יותר מדי, כי ממילא רוב יוצרי הממים – הממיסטים – משתמשים בתבניות קבועות: תמונות אייקוניות דוגמת ביבי באו"ם או עמיר פרץ והמשקפת, עליהן מלבישים כיתובים שונים, דיבובים מקוריים ופרשנויות עוקצניות המעניקות להכל מסר חדש.

"מבחינתי זו יצירה שיש בה אמירה", אומר וינברגר. "המם מעביר מסרים בצורה מגוחכת דרך ההומור, וזה משפיע יותר מאשר אם סתם אומר משהו, אצא להפגין או אכתוב. יש הרבה ממים מחאתיים והם תופסים יותר כי אנשים מתחברים אליהם. זה קטן, ציני, קליל וכיפי".

מבצע "עמוד ענן" הוליד כמה מגמות בולטות בעולם הממים, שבראשן קבוצת "ממי ההסברה", המציפה פטריוטיות ישראלית לכל עבר ושולחת מסרים חדים אל מעבר לים. "אנשים יוצרים על דעת עצמם ממים שמדבררים את ישראל לעולם ומשתפים בכמויות", אומר וינברגר, ומזכיר כדוגמא את תמונתו של מנכ"ל פייסבוק היהודי, מארק צוקרברג, האוחז בשלט "I Stand with Israel". "הנבערות פושה בעם, ואנשים באמת חשבו שהתמונה מקורית ושתפו אותה כדי להראות שאפילו צוקרברג, או ליונל מסי, במקרה אחר, תומכים בישראל".

מארק צוקרברג מחזיק שלט (צילום:  Photo by Flash90)
לא באמת. צוקרברג בעדנו|צילום: Photo by Flash90

גם החמאס, מן הסתם, זכה לטיפולם המסור של הממסטים, שדואגים להגחיך את האויב, את דרכי הפעולה האלימות שלו ואת התעמולה המאסיבית שלו נגד ישראל. כך היה במם שהציג תמונות זוועה של ילדים הרוגים וטען כי אלה בכלל לקוחות מהלחימה בסוריה, או במם מוצלח במיוחד, ובו תמונה של מחבל טוב מראה עם הכיתוב "לא מתאבד, בכל זאת מקבל 72 בתולות".

מגמה בולטת נוספת, הפעם מצד אחר של המפה הפוליטית, היא הההשתלחות בממשלה ובעומד בראשה, בנימין נתניהו. מם עם פניו של ביבי המולבשים על דמותו של סיי, הזמר המבצע את הלהיט "גאנגם סטייל", הציף את הרשת כשהוא מלווה בכותרת "ביבי סטייל", וכמוהו גם ממים המדבבים דיאלוג קומי בין נתניהו לחאלד משעל או סתם פוסטרים של ראש הממשלה עם כותרות כמו "לא בכל יום אני תוקף בעזה, רק לפני בחירות". גם שר הביטחון אהוד ברק ושר הפנים אלי ישי לא נשארו בלי התייחסות הולמת מצד ציבור הממיסטים.

מי יעלה את המם ראשון

אחד הכוכבים הבולטים בזירת ממי המלחמה הוא הפרשן הצבאי רוני דניאל, שפניו מילאו את הוול הקרוב למגוריכם. המתנגדים לפעולה בעזה הציפו גרסאות שונות של ממים המציגים את דניאל כמחרחר מלחמה במקרה הטוב (כאשר הוא מאבד זקפה בעקבות הפסקת האש הקרבה), וכפסיכופט רצחני במקרים העדינים פחות (בקולאז' שלו מחליף למדי קרב עם קבלת ההודעה על הפתיחה במבצע). ככלל, נראה היה שהוויכוח הממיסטי סביב דמותו הדגים היטב את הלך הרוח בציבור – בזמנים של מלחמה מותר להגיד הכל, בלי חסמים ובלי צנזורה, כל עוד מוסיפים קריצה שובבה. ככה זה, ככל הנראה, כשחופש הביטוי נדחק לפינה בימי שגרה.

הזקפה הלאומית
הזקפה הלאומית הולכת לאיבוד

אבל מעבר למסרים פוליטיים נוקבים או נקיטת עמדה חד משמעית, נדמה שהמסה הגדולה של הממים פשוט עושה צחוק על חשבון המצב. ממים היתוליים על אזעקות ("להגיד לקופאית בארומה שקוראים לך צבע אדום"), על תל אביביים מותקפים ("התושבים מתבקשים לשתות מעתה רק אספרסו קצר"), על סוללות "כיפת ברזל" (כולל משחקי מילים ירודים בצירוף המילה "כיפה") ועל דיוויד ברוזה – הם אלה, עושה רושם, שהישראלים רוצים לראות על הפיד שלהם בסופו של יום עמוס בפרצופה חמור הסבר של יונית. הצורך להצחיק עומד גם מול עיניהם של יוצרי הממים, שנכנסו בשבוע האחרון לאזור מלחמה משלהם – המרוץ מי יעלה מם מוצלח יותר, מהר יותר.

"כשהטיל הראשון נפל על תל אביב, 90 אחוז מהאנשים חשבו על הצירוף של טיל וכוס אספרסו, והיה לחץ מי יהיה הראשון שיעלה מם מוצלח לפייסבוק", מגלה איל ברוה, סטודנט להנדסת חשמל וממיסט חובב. "זו לא תחרות, אבל הפידבקים חיוביים וזה מאוד ממכר".

אזעקה בתל אביב - הרשת מגיבה (צילום:  Photo by Flash90)
קפה מהיר|צילום: Photo by Flash90

"יצא לי השבוע להיקלע לסיטואציות בהן אנשים הפציצו בממים בעקבות אירוע, ואני הייתי בחוץ ולא ליד מחשב, והשתגעתי", אומר גם שלומי ושדי, יוצר ממים בולט המוכר בפייסבוק כ-smart s. "זו מחויבות שאני לא מצליח להבין. החברים שלי נטרפים ממני, כנראה שיש לי בעיות נפשיות. צריך להבין שבמפה הפוליטית אני בכלל ימני, וזה מצחיק, כי ברוב העבודות שלי יוצא שאני יורד על ביבי. אני מנסה לפגוע בכולם, אבל ב'עבודה' לא אומרים כלום אז אני מתקשה למצוא משהו לעשות עליו מם. מתמודדים עם מה שיש".

בהכנת הכתבה השתתפה לירון שמם

גלריית הממים המלחמתיים הגדולה

חיסול ג'עברי
ג'עברי חטף
ג'עברי חטף וגם חטף
התמונה האחרונה של ג'עברי
התמונה האחרונה של ג'עברי
ידעתי שאישתו תהרוג אותו בסוף
ידעתי שאישתו תהרוג אותו בסוף
סוף טוב הכל טוב
סוף טוב הכל טוב
גלעד שליט נפרד ממפקד החמאס שחוסל
גלעד שליט נפרד
ממים בעקבות חיסול מפקד החמאס אחמד ג'עברי (צילום:  Photo by Flash90)
אז ביוש|צילום: Photo by Flash90
הלווית ג'עברי
שרדו את הסיכול הממוקד: שני גלגלים, סמל קיה והעיגול הצהוב של צה"ל
ובינתיים בערוץ הראשון
יש תמורה בעד האגרה

יוצאים למבצע
ולסיום, משהו אופטימי (קרדיט: 10gag) (צילום:  Photo by Flash90)
הכינו את עצמכם, המלחמה מתקרבת|צילום: Photo by Flash90
ממים בעקבות חיסול מפקד החמאס אחמד ג'עברי (צילום:  Photo by Flash90)
לא להתעסק עם צה"ל|צילום: Photo by Flash90
ביבי גיבור
ביבי VS הנייה
ביבי והנייה משחקים שח
מט!
מסתמנים חילוקי דעות
מסתמנים חילוקי דעות

השבוע של כיפת ברזל
אורן זריף בכיפת ברזל
הנשק הסודי
אנגרי ברדז בכיפת ברזל
לוחמות תותחנים
חזירים מאנגרי בירדס
להרוג את כל החזירים
איזו כיפה עזרה לנו יותר
קרב כיפות
כיפת ברזל גנוב
הגירסא העזתית
ככה דמיינו את כיפת ברזל
מודים, ככה דמיינו
יש לנו כיפה מברזל
יש לנו כיפה מברזל
קסאם מיירט כיפת ברזל
מי מיירט את מי?
כיפת כיפת ברזל
הכיפה של הכיפה
ברבר טו דיי
"ברבר טו דיי"
הערבים ישחקו בכיפה
אם אתם מבינים למה אני מתכוון
יירוטים מסמנים
יירוטי כיפת ברזל יצרו בשמיים את סמל תנועת "כך"

רוני דניאל יוצא לקרב
ללא מילים (קרדיט: ארץ נהדרת) (צילום:  Photo by Flash90)
רוני דניאל לוקח את העניינים לידיים |צילום: Photo by Flash90
רוני ומסיבת המלחמה
רוני ומסיבת המלחמה
ממים בעקבות חיסול מפקד החמאס אחמד ג'עברי (צילום:  Photo by Flash90)
רוני דניאל נרגש|צילום: Photo by Flash90
אוהב את צהל יותר מאשר את עצמו
אוהב, אבל שולח
מאסטר שף
דניאל מחווה דעה על המנה של גנץ
עיתונאים נכנסים
העיתונאים לוקחים פיקוד על המצב
שמרו על עצמכם
דניאל נטרף
דירוג הפרשנים
המלצות צפיה
תגיד סיום המבצע עוד פעם אחת
לא רוצה לגמור

טילים על תל אביב
Stop the Terror (גיא גולד)
תל אביבי מציג: יומן מלחמה
שרידי רקטה שנמצאה ברמת גן
המלחמה מגיעה למרכז
טיל אביב יפו
טילים על תל אביב
עכשיו תשלמו
רמבו סוגר חשבון
יורים סושי
מלחמת סושי
כלב תל אביבי
הכלבים של תל אביב
הוראות לאזעקה בתל אביב
מה עשו השכנים בזמן האזעקה?
קפוצינו בארבעים שניות
מבצע לרגל המבצע
אזעקה בתל אביב - הרשת מגיבה (צילום:  Photo by Flash90)
הפוכים נגד טילים|צילום: Photo by Flash90
אזעקה בתל אביב - הרשת מגיבה (צילום:  Photo by Flash90)
תושבי תל אביב מתגוננים מפני טילים |צילום: Photo by Flash90

משחקי מלחמה
עכשיו בבתי הקולנוע (קרדיט: ארץ נהדרת) (צילום:  Photo by Flash90)
הטוראי ברק |צילום: Photo by Flash90
ממים בעקבות חיסול מפקד החמאס אחמד ג'עברי (צילום:  Photo by Flash90)
הסטייל של ביבי|צילום: Photo by Flash90

הכירורג
התערבות עדינה
טיפול שורש
טיפול שורש
ששים עלי קרב
ששים עלי קרב
ישראל היום מאוננים
המצב עושה חשק
תמונות הניצחון מתחילות לזרום מהשטח (עמיר שיבי) (צילום:  Photo by Flash90)
יש תמונת ניצחון |צילום: Photo by Flash90
שלי יחימוביץ' (צילום:  Photo by Flash90)
שלי יחימוביץ' עוברת צד|צילום: Photo by Flash90
למסגר ולשמור
למסגר ולשמור
משחקים פוקר
פוקר פייס
חיילי צעצוע
חיילי צעצוע
חיילי מלחמה
מי מנצח?
פוש אחרון
שלי סוחבת
להחזיר את עזה לימי הביניים
מה שאנחנו נעשה להם
אלי ישי היסטורי
אלי ישי היסטורי
רנסאנס מוקדם
אז מה החלטנו שנעשה להם?
יאללה הביתה
משחק ילדים
_O BJ
שלי כותבת על טילים
מכתבים משלי
אין לנו גרוש
כלכלת מלחמה

דיויד ברוזה מלחמתי
ההצגה חייבת להימשך
ההצגה חייבת להימשך
ברוזה מחכה לטלפון
יורים על הדרום, מחכה לטלפון
ברוזה בממשלה
חייבים הפסקת אש

מלחמת הסברה
ברוזה יורד לדרום
לא צפויה התקהלות
אמא יהודיה אמא ערביה
יחי ההבדל הקטן
גולדה מאיר
השלום על פי גולדה
תמונות מסוריה
התמונות מסוריה ולא מעזה
חד קרן
ההנפצות של החמאס

קולות הסמולנים
אלשקריה
אלשקריה
מלחמות לקראת בחירות
על הקשר בין מלחמות ובחירות
מירי רגב בראיון עבודה
מירי רגב בראיון עבודה
מזג האוויר בעולם ובעזה
מזג האוויר בעולם - ובעזה
הכרזות של קדימה
הכרזות של קדימה
תמונת הניצחון
מה תהיה תמונת הניצחון?
תמונת הניצחון בקרב אגרוף
אפשרות נוספת

 לצחוק על האויב
Stop the Terror (גיא גולד)
תגידו סטופ לקמפיין הסטופ
ערה
לדבר עם החמאס
עזה רוצה שלום
אז הם רוצים
נשות ישראל מול נשות עזה
את מי אתם הייתם עושים?
לא לענות לאפסים
דובר צה"ל מודיע

קונספירציות
לסנן את החמאס
מסננים
אחמדיניג'אד מתכנן
האמת שמאחורי
הפצצה האיראנית
אז זה מה שזה
ממים למלחמה
בדרך לטהרן עוצרים בעזה

דאחקות כלליות
חמאס משתמשים במפות של אפל
רק שלא יגלו את וואלה מפות
טרוריסט פוטוגני בצורה מגוחכת
טרוריסט פוטוגני בצורה מגוחכת
מסי, בעד מי אתה?  (צילום:  Photo by Flash90)
במי ליאו מסי תומך?|צילום: Photo by Flash90
רוביק המלך (צילום:  Photo by Flash90)
נייטרלי משהו|צילום: Photo by Flash90
מילואים - האמת (קרדיט: smart-s) (צילום:  Photo by Flash90)
צו 8 - הסיפור האמיתי|צילום: Photo by Flash90
קסם אישי
אפילו הטילים נופלים
Fajr 5S (תןגאג) (צילום:  Photo by Flash90)
אפל גאה להציג: פאג'ר 5S, ארוך יותר, מהיר יותר, קטלני יותר |צילום: Photo by Flash90
עמיר פרץ ואחמד טיבי
ילדים, לא לריב
שולחים צבים למילואים?
צבע אדום בארומה
צבע אדום בארומה
מארק צוקרברג מחזיק שלט (ארץ נהדרת) (צילום:  Photo by Flash90)
מתפלל לשלומם של שני הצדדים |צילום: Photo by Flash90
אכזריות ערבית (ניתאי פרץ) (צילום:  Photo by Flash90)
האכזריות של הפלסטינים: לשתף ולהפיץ בכל העולם!!!!111|צילום: Photo by Flash90
אכזריות ערבית (קרדיט: תןגאג) (צילום:  Photo by Flash90)
הקש ששבר את גב הגמל|צילום: Photo by Flash90
רמת החרדה (אייל ברוה) (צילום:  Photo by Flash90)
רמת החרדה|צילום: Photo by Flash90

הפסקת אש
רוני דניאל לא מבין (קרדיט: John Brown) (צילום:  Photo by Flash90)
רוני דניאל מאוכזב|צילום: Photo by Flash90
העיקר ההשתתפות (קרדיט: Doron Goldberg) (צילום:  Photo by Flash90)
מסתפקים במועט|צילום: Photo by Flash90
תודה לך יא ביבי (קרדיט: אנטריקוט מפרות קדושות) (צילום:  Photo by Flash90)
יאי לישראל!|צילום: Photo by Flash90
תודה לך יא ביבי (קרדיט: אנטריקוט מפרות קדושות) (צילום:  Photo by Flash90)
שלישייה לוהטת, גם אחרי הפסקת האש|צילום: Photo by Flash90
Tal-Schneider
חיילי מילואים במחווה מרגשת לביבי נתניהו
אנטריקוט
שפן
ברק-עוד-10-שנים
ברק בעוד 10 שנים
ועכשיו-שוב-ביבי
שכחו מזה
ממים למלחמה
ביבי סטייל, קצת פחות בסטייל
ממים למלחמה
בעיות העולם הראשון, גם בסיום המלחמה
ממים למלחמה
קורע לב: התמונה שריגשה את המדינה
ממים למלחמה
ללא מילים
ממים למלחמה
הגרף האמיתי
רוני-דניאל-מסתער
רגע, יש עוד סיכוי
אילנה-ברודו-היה-בום
היום שאחרי
_OBJ _OBJ_OBJ_OBJ_OBJ

>> לכל כתבות המגזין

קרדיטים: תןגאג, אייל ברוה, עמיר שיבי, אנטריקוט מפרות קדושות, אני לקבל יכול פלאפל, ארץ נהדרת, ג'ון בראון, אילנה ברודו, סמארט-ס, 100meme, צחי דוד, נמרוד צוק, דוסים מצייצים