פייסבוק פיתחה אפליקציה שמאפשרת לכוון לאנשים את המצלמה ולזהות מיד מי הם. האפליקציה הייתה בשימוש עובדי פייסבוק בלבד ולא שוחררה לקהל הרחב, כך על פי דיווח של ביזנס אינסיידר.
לפייסבוק יש מאגר עצום של תמונות פנים מתוייגות, ובעזרת טכנולוגיה של face.com הישראלית שאותה רכשה ב-2012, היא מזהה אוטומטית אנשים בתמונה ומציעה לתייג אותם. אפשר לכבות את האפשרות שיזהו אתכם, ובספטמבר האחרון פייסבוק הודיעה שתחדד את האפשרות הזאת בהגדרות הפרטיות, ותשנה את ברירת המחדל כך שיהיה כבוי.
בגרמניה פייסבוק נאלצה למחוק את מאגר זיהוי הפנים, בהתאם לחוק המקומי. במדינות אחרות פייסבוק נתבעת על הפעלת האפשרות הזו.
האפליקציה לעובדים פותחה בין 2015 ל-2016 אך מאז פיתוחה הופסק, על פי מקורות שציטט ביזנס אינסיידר. בתגובה לתקשורת, פייסבוק אמרה כי מדובר באפליקציה נסיונית לעובדים בלבד, שאיפשרה לזהות רק עובדים אחרים ואת חבריהם, ורק אם הם הפעילו את האפשרות לזהות אותם לפי תמונה. למי שרוצה לכבות את אפשרות הזיהוי - אפשר לעשות זאת מכאן, פשוט בוחרים "לא"..