כמה קליפים כבר ראיתם היום ביו-טיוב? מן הסתם איבדתם את הספירה מזמן. בלי ששמנו לב, פורטל הווידאו הפך להיות גם אחת הדרכים העיקריות שלנו לצרוך מוסיקה, והמוני אמנים ממש חבים לו את הקריירה שלהם (מישהוא אמר סיי?).
עתה רוצה החברה מבית גוגל לנצל את מעמדה המיוחד בהרגלי צריכת המוסיקה שלנו. אתמול הכריזה סגנית נשיא החברה בתחום השיווק, דניאל טידט, כי בעוד חודש תקיים יו-טיוב לראשונה טקס פרסים לכבודם של יוצרי הקליפים המוסיקליים הוויראליים ביותר באתר. הטקס ייערך ביום ראשון, ה-3 בנובמבר, בניו-יורק, במקביל להופעות חיות מסאול, מוסקבה, לונדון וריו. המנחה יהיה השחקן ג'ייסון שוורצמן ורשימת האמנים כוללת מקצוענים כמו ליידי גאגא, אמינם וארקייד פייר, לצד מקצוענים פחות שהפכו לתופעות בזכות יו-טיוב, כמו לינדזי סטירלינג ו-CDZA. כמובן שהאירוע כולו יועבר בשידור חי ביו-טיוב.
וידאו: ג'ייסון שוורצמן מכריז על טקס פרסי המוסיקה של יו-טיוב
כראוי לאתר וידאו ויראלי, המועמדים ייבחרו על סמך כמות הצפיות והשיתופים בסרטונים שלהם בשנה האחרונה, ויוכרזו בעוד כשבועיים. לאחר מכן יתבקש הקהל לשתף את הסרטונים ברשתות החברתיות לצורך קביעת המנצחים, אם כי טרם נמסר אילו מדדים יישקלו בבחירתם.
מוסיקה אינה התחום הראשון שיו-טיוב מנסה להיכנס אליו באופן מקצועי. לפני כשנתיים הודיעה החברה על השקעה בסך 100 מיליון דולר במטרה לפתוח באתר ערוצי סרטים וסדרות בתשלום, ובשנה שעברה היא הקימה אולפן בלונדון עבור יוצרי וידאו עצמאיים. בחברה טורחים להדגיש פעם אחר פעם כי לא מדובר באתר לסרטוני חתולים, אלא באתר ליצירה עצמאית חדשה. פרסי מוסיקה אינטרנטיים הם צעד נוסף בהפיכת היצירה העצמאית הזו למיינסטרים בפני עצמו.