אפליקציית הדייטינג באמבל (Bumble) זוכה להצלחה גוברת והולכת, וגם מבססת לאחרונה את מעמדה בישראל. הרעיון מאחוריה פשוט: הנשים הן אלה שבוחרות את הגברים שיוכלו לשלוח להן הודעה. אלא שמסתבר שכללי התמונות של האפליקציה לא פמניסטיים עד הסוף – כי נשים יכולות להעלות תמונות בביקיני רק אם הן מצולמות מחוץ למבנה.
השערוריה האחרונה סביב האפליקציה החלה בעקבות סיפורה של קאלי רוקוויץ', אמנית בת 31 מלוס אנג'לס, שניסתה להעלות לפרופיל הבאמבל שלה תמונה מהסטודיו שלה, בה היא לובשת חזיה ומכנסי טרנינג. אלא שהתמונה הוסרה על ידי הנהלת האפליקציה בכל פעם שניסתה להעלות אותה. "חשבתי שזו טעות, אז ניסיתי עוד כמה פעמים", אמרה בראיון לבאזפיד. לדבריה, היא החליטה לפנות לשירות הלקוחות של האפליקציה ב-9 בדצמבר. "כתבתי להם אימייל ושאלתי אותם מה קורה. הם שלחו לי תשובה גנרית וכתבו שאסור להעלות תמונות בהלבשה תחתונה. לא יכולתי להאמין שהם הסתכלו על התמונה הזו וחשבו שהיא עשויה להיות פוגענית עבור שאר המשתמשים".
למרות שהיא הופתעה, רוקוויץ' החליטה להניח לזה ולא להיכנס למלחמה - עד שב-21 בדצמבר היא ניסתה שוב להעלות תמונה אחרת מאותה סדרת הצילומים, תמונה שלדבריה הייתה "חושפנית פחות", מאחר שהשיער שלה כיסה את החזיה. גם הפעם התמונה הוסרה, וכשרוקוויץ פנתה שוב כדי להבין למה, היא קיבלה מבאמבל מייל מפורט עם כלל הכללים לפרסום תמונות. "בבאמבל מותר להעלות תמונה בביקיני או ללא חולצה, אך אנחנו מבקשים שהתמונות יצולמו בחוץ. אם את נמצאת בתוך מבנה, זה נראה כמו תחתונים".
לפי באמבל, ההנחיה החדשה נכנסה לתוקף בשנת 2016 בעקבות תלונות מצד משתמשים – אך גם לאור נתונים פנימיים שהעידו שמשתמשים לא מחליקים ימינה על תמונות כאלה. "בהמשך למדיניות הכללית הזו, אנו אוסרים על תמונות עם בגד ים או הלבשה תחתונה שמצולמות בתוך מבנה. ניתן להצטלם עם בגד ים אם המצולם או המצולמת נמצאים בחוף הים או ליד הבריכה". "זה פשוט אבסורד מבחינתי. שאלתי את עצמי אם התחרפנתי", אמרה לבאזפיד.
בעקבות ההתכתבות עם שירות הלקוחות של באמבל, קאלי החליטה לפרסם את צילומי המסך בסטורי שלה באינסטגרם וקיבלה תגובות רבות מעוקביה; הגולשים נחלצו לעזרתה, והוסיפו לתמונות שלה רקעים שגורמים להן להיראות כאילו הן צולמו בחוץ. בנוסף, היא תייגה את באמבל, שביקשו ממנה לפנות שוב לצוות התמיכה כדי "לבדוק שוב את המקרה". אלא שאחרי שעשתה זאת, תמונה נוספת בה היא לובשת גם בלייזר מעל החלק העליון – הוסרה אחרי חודשים שהייתה בפרופיל. "אני לא יודעת אם הם עשו את זה למען יראו וייראו, אבל התמונה הזו הייתה בפרופיל במשך חודשים. אני לא מצליחה להבין למה התמונות האלה לא מאושרות באפליקציית דייטינג שמאמינה בהעצמה נשית. האפליקציה הזו משמשת עבור דייטינג. זה גורם לי לא לרצות להשתמש בה שוב".