לאחר מספר חודשים שקט, וזמן לחשוב, נראה ש-EA החליטה ככל הנראה להתקדם עם תוכניותיה למתג מחדש את סדרת משחקי הכדורגל הפופולרית תחת זיכיון "פיפ"א", ולצאת לדרך חדשה עם מותג עצמאי, כך נחשפו הפרטים על לפי העיתונאי ומקורב התעשייה ג'ף גראב.
לקראת סוף הקיץ של שנת 2021, חברת הגיימינג EA חתמה על השם EA Sports FC כסמל מסחרי. בנוסף, לאחר ההצהרה ראשי החברה יצאו במסר: "כשאנחנו מסתכלים קדימה, אנו בוחנים גם את הרעיון לשנות את שמו של משחקי הכדורגל העולמיים של EA Sports. המשמעות היא שאנחנו בוחנים את הסכם זכויות השמות שלנו עם פיפ"א, הנפרד מכל השותפויות והרישיונות הרשמיים האחרים שלנו בעולם הכדורגל".
EA Sports FC likely to replace ‘FIFA’ name https://t.co/ro0admfbjV
— GamesBeat (@GamesBeat) March 24, 2022
EA כבר לא מעוניינת לשלם דמי רישוי של מיליארד דולר כדי להשתמש בשם FIFA עבור המשחקים שלה. ענקית הגיימינג מאמינה ששחקנים אוהבים מתחברים יותר לסדרת המשחקים הוותיקה ולא לשמה. גם נראה כי היחסים בין שתי החברות לא ממש חמים.
רק לפני כחודש, נתפס מנכ"ל EA, אנדרו ווילסון באמירה חריפה נגד ארגון הכדורגל. ווילסון אמר כי הוא משוכנע לחלוטין שעתיד המותג "פיפ"א" טמון לא לצד EA, בנוסף הבהיר כי שם המותג כבר לא זוהר כמו בעבר ואמר כי בשנה שאין בה מונדיאל, המותג הוא "ארבע אותיות על העטיפה ושום דבר מעבר לזה".
לשמחתה של EA, המיתוג החדש לא ישפיע על המשחקים בשום צורה. השחקנים, הקבוצות, איצטדיונים, ליגות וכאלה, הכל יישארו אותו דבר, חוץ מהשם. EA כבר סיכמה את הארכת העסקה הנוכחית שלה עם איגוד שחקני הכדורגל FIFPro, מה שמעניק לה גישה לדמויות ולשמות של כדורגלנים מקצועיים. יום לאחר זאת, התגלה כי EA סימנה מסחר "EA Sport FC".
הסכסוך בין חברת המשחקים לארגון הכדורגל העולמי נודע לאחר דיווח של הניו יורק טיימס, כי ארגון הכדורגל דורש מ- EA להגדיל את התשלום יותר מכפי ששילמה בעבר עבור זכויות השמות של פיפ"א. הפרסום דיווח כי אחרי "לפחות שנתיים של שיחות" על חידוש החוזה המאפשר ל- EA להשתמש בשם, המשא ומתן נכנס למבוי סתום, לאחר שארגון פיפ"א ביקש מיליארד דולר עבור כל ארבע שנים של שימוש. לפי פרסומים רשמיים, EA מכניסה כ-5.6 מיליארד דולר משחקי פיפ"א שלה.
