בנימין נתניהו נכנס לבחירות בעמדה כמעט אובדנית, אך הקמפיין השלילי נגדו - "רק לא ביבי" - הפך אותו לאנדרדוג וסייע לו לגרוף מנדטים מדתיים-לאומיים, מהמגזר הרוסי וממאוכזבי הליכוד. גם התקשורת הפכה את הבחירות למשאל עם על נתניהו, שהוביל בכל הסקרים בשאלות האישיות. כך הפך הפיגור העצום לניצחון של "מלך הקאמבקים"