מוזר ואף מטריד קצת להודות בכך, אבל גם במדינאות ופוליטיקה - כשנותנים לך, צריך לדעת לקחת. ויאיר לפיד, בעקבות התנהלותו במבצע עלות השחר, הצליח לעשות את הבלתי אפשרי כמעט, בזמן קצר כל כך: מיאיר לפיד אקס איש התקשורת ומנחה חדשות שישי / הסופר / הפוליטיקאי ללפיד המנהיג, המצביא שמתחבר שיודע לענות לטלפון האדום בלילה. תכירו את לפידיין, מותג שנולד ממש עכשיו.

לפיד מבין היטב תקשורת. מהלימון הזה עשה לימונדה שמטרידה סביר להניח מאוד את הצד שכנגד בבחירות. במשך שנים רדף את לפיד מיתוג איש התקשורת, סלב על שהתקשה להותיר מאחור את עברו העשיר, כסופר, כיוצר של מי שהנחה במשך שנים את מדורת השבט של הערוץ השני בימי שישי לצד פרזנטור של בנק הפועלים.

לפיד כתב את גרה בשיינקין, ומאז - למרות המעבר לפוליטיקה - נדמה היה שהוא עדיין תקוע שם תדמיתית, ילד שמנת בן אצולה, עם התל אביביות וכל הנלווים. בעיני רבים היה לפיד דמות חלולה יחסית, פרזנטטיבית מאוד, אבל לא בעלת יכולות מנהיגותיות מוכחות.

לפיד, לאורך כל הדרך, וגם אם לאו דווקא בתמימות, בוחר להיות הישראלי היפה והאוהב. שנים הוא מנסה לשכנע כי ישראל אהבתו הגדולה ואין מבחינתו דבר אחר סמוי. גם אם ברור שיש עוד מניעים (אגו, לכל פוליטיקאי יש) - הצלחת המהלך היא תוצר של מאמץ מותגי רב שנים להוכיח שאין ישראלי ממנו.

עבור רבים הוא הוכיח זאת כבר בבחירתו להקים את הממשלה הקודמת כשבנט בראשה - ושידר כי הוא אכן לא הסיפור.השינוי הוא הסיפור.

לפיד היה מושא במשך שנים לקמפיין ריסוק תדמיתי, בגדר הלא מתאים לתפקיד. למרות זאת, המשיך בנחישות לדבוק באסטרטגיית הישראלי היפה והאוהב.

אבי זיתן מומחה לשיווק ואסטרטגיה (צילום: פאולה וליאון, קשת 12)
אבי זיתן|צילום: פאולה וליאון, קשת 12

בדרך שבה ניהל את המשבר עם הג'יהאד האיסלאמי, השיג לפיד שני הישגים בולטים: הראשון - מתברר שהוא יכול ומתאים להיות ראש ממשלה בטחוניסט במבחן התוצאה, מה גם שאפילו נתניהו נאלץ לבקר ולהכיר בכך בהיותו ראש ממשלה לגיטימי למרות מסריו הסמויים בעבר. ההישג השני, והלא פחות משמעותי, הוא ביצירת תחושת שינוי. ההצלחה שאולי לא קשורה רק אליו מאפשרת להציג אותו כמקבל החלטות מחוץ לקופסה, נועז במידה - וישראלי פטריוט אמיתי. הבונוס הגדול הוא שאפילו ביבי נראה פתאום פחות רענן.

צחר רותם (צילום: אלעד אקרמן)
צחר רותם|צילום: אלעד אקרמן

האם כל זה יבוא לידי ביטוי בקלפי בנובמבר? האם נחזה בשינוי של דפוסי ההצבעה? דווקא משום התיקו השברירי, אם רק יצליח לפיד להפיג במשהו את תדמית הלא לגיטימית שלו, הרי שמדובר בהישג שעשוי להתברר פורץ דרך

ימים יגידו

אבי זיתן הוא מומחה לשיווק ואסטרטגי; צחר רותם הוא יועץ לשיווק וניהול משברים בזירות הדיגיטל