לפני כחודשיים פורסם כי חברת התקליטים של לילי אלן, פרלופון, ביטלה את החוזה מול הזמרת והפסיקה לממן את העבודות על אלבומה הבא. המהלך הדרמטי הגיע בעקבות נתוני המכירות הנמוכים של שני אלבומיה האחרונים והעובדה שהשירים שהוציאה לא הצליחו להתברג במקומות גבוהים במצעדי הלהיטים.
למרות המכה הקשה, אלן נחושה לשחרר את אלבומה החדש בחודשים הקרובים. לקראת צאת הסינגל הראשון מתוכו, היא העלה השבוע רצף של פוסטים לסטורי, בהם סיפרה על הקידום המאסיבי שילווה את הסינגל החדש. בין היתר היא כתבה: "יש לי שיר שיוצא בשישי אז הכינו את עצמכם לקידום מייגע. הולך להימאס לכם כל כך מהקידום שתהיו חייבים להאזין לזה, בתקווה שהפרסומים יפסיקו".
